眾所周知，歐盟對于數字市場的“管控”是越來越嚴格了，不僅僅是針對蘋果、谷歌這樣的巨頭，包括其他的美國互聯網企業(yè)在歐盟都會遭受“壟斷”的質詢。蘋果公司在荷蘭持續(xù)被罰款不僅僅是個例，在數字保護方面，歐盟的態(tài)度一直很強硬。尤其是對蘋果、谷歌這些巨無霸表現出足夠的韌勁。

1．iOS和Android都面臨著監(jiān)管壓力

對于區(qū)域市場來說，這樣的做法無可厚非，而且數字市場的發(fā)展無疑是未來的焦點，也是戰(zhàn)略競爭的重要支撐，歐盟不會拱手讓出這個市場，讓自己的本土企業(yè)遭受打壓或者創(chuàng)新扼殺。對壟斷巨頭的一種轄制，其實也是為了本土企業(yè)的發(fā)展空間。這一點，無疑是得到本土企業(yè)擁護的。

日前，歐盟的《數字市場法案》再次補充更新，對于互聯網巨頭來說，面臨的需要改變的地方也在增加。有市場研判認為，蘋果公司即將面臨將Siri、應用商店、瀏覽器、Messages和FaceTime等一系列服務進行重大改進的要求。其實，除了蘋果，谷歌也“逃不脫”，二者的理念和模式是相似的，無論是iOS還是Android都是絕對的霸主，對于市場的影響力，甚至掌控力都是獨一無二的，如果不進行必要的“管束”，那么其他企業(yè)想要獲得更多的競爭機會，幾乎都是枉然。

研究公司StockApps的數據顯示，在過去五年中，Android的市場份額下降了8％，而iOS的份額增長了6％。2018年，Android的市場份額達到了有史以來的最高水平，占據了77．32％的市場份額。但截至2022年1月，該份額已降至69．74％。iOS在2018年7月至2022 年1月期間增長了 6％。如今為25．49％。其中，Android在市場上擁有更多手機（類型）。目前市場狀態(tài)仍是安卓和iOS兩大陣營的狀態(tài)，其他小系統(tǒng)（如KaiOS）在印度等地占領特定市場，但看起來已經沒有太多機會。遺憾的是沒有華為的鴻蒙系統(tǒng)。

2．歐盟的數字法案一觸即發(fā)

歐盟希望在自己的市場，競爭是主旋律，要鼓勵創(chuàng)新意識，要有不斷地創(chuàng)新公司能夠參與到市場競爭中，而不是被一些互聯網巨頭牢牢掌控著市場。因此，在會更加鼓勵創(chuàng)新意識，以及對創(chuàng)新企業(yè)的保護。歐盟計劃實施改革，《數字市場法案》將對蘋果公司實施各種限制，對蘋果公司在管理其產品、應用和服務的方式上造成重大影響。此外，谷歌、亞馬遜、Mate等等都會受到“牽連”，這是一種必然的約束。

歐盟公布的《數字市場法案》，其中有一條內容是要允許用戶在平臺運營商的官方應用商店之外安裝軟件，無論是通過側載還是第三方商店。而這一直是蘋果公司拒絕的，庫克多次表示，如果允許側載，那么就會使iOS的安全性大打折扣，而且也多次游說，拒絕側載對于iOS的重要性，以及對于保護用戶數據安全的重要性。不過，歐盟顯然并不認同蘋果的這種說法，數字法案的出臺，就是要打破這種蘋果自認為的“安全性”。

“打破”iOS的封閉性，或許會越來越臨近了。雖然蘋果公司一直不愿意“開放”iOS，不希望側載，不希望提供第三方商店的存在。不過，能不能扛住還很難說。在越來越多的市場，對蘋果這種“吃獨食”的行為已經忍無可忍的時候，改變也就會越來越臨近了。而一旦歐盟的法案通過之后，對其他市場就有極大的示范效應，會有更多的市場要求蘋果公司開放側載或者第三方商店。

對此，蘋果是十萬個不愿意，因此寧愿被罰款，也牢牢地守著自己的“底線”，因為這是蘋果公司的搖錢樹，怎么可能輕易妥協(xié)？庫克一直想把蘋果打造成一家依托服務的公司，而封閉的iOS就是其中的重要載體。如果蘋果公司允許側載和第三方商店，那么App Store的獨有的地位就不保了，帶來的損失也是巨大的。要知道，服務收益已經越來越成為蘋果的重要一環(huán)。

3．蘋果還是“挺”多久？

無論是iPhone還是iPad的市場獨有地位，包括Apple Watch等等終端產品的流行，在一定程度上，都是構建在蘋果相對安全的iOS之上的，如果未來服務系統(tǒng)會被打開一個缺口，那么用戶的選擇將更加多元，蘋果產品的唯一性也會受到波及。用戶在iOS和Android之間的切換就會更加頻繁。

不過，即使蘋果再頑固，面對歐盟的執(zhí)著，或許也不得不妥協(xié)。歐盟的《數字市場法案》除了要求蘋果開放側載，使用特定的瀏覽器引擎也不被允許，還要求蘋果允許應用開發(fā)商自由選擇應用內的支付系統(tǒng)，并且能夠直接向用戶推廣產品。此外，還要求蘋果的通信、語音與視頻通話應用必須開通協(xié)同工作，包括端到端的加密服務，并且要求開放使用第三方語音助手，這勢必對iMessage和FaceTime也造成影響。

目前法案還沒有正式生效，還需要不斷地表決和審議。而蘋果公司也一直在加大游說的力度。據悉，2022年前三個月蘋果的游說開支增加到250萬美元，蘋果的游說重點主要就是反壟斷法。2021年四季度蘋果的游說開支為186萬美元，今年一季度環(huán)比增加34％。之前蘋果季度游說開支最高的是2017年二季度，當時為220萬美元。只是，蘋果的游說努力能否如愿以償？歐盟的數字法案會不會最終落地，一切都需要我們拭目以待。