眾所周知，歐盟對于數(shù)字市場的“管控”是越來越嚴(yán)格了，不僅僅是針對蘋果、谷歌這樣的巨頭，包括其他的美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歐盟都會遭受“壟斷”的質(zhì)詢。蘋果公司在荷蘭持續(xù)被罰款不僅僅是個例，在數(shù)字保護(hù)方面，歐盟的態(tài)度一直很強(qiáng)硬。尤其是對蘋果、谷歌這些巨無霸表現(xiàn)出足夠的韌勁。

1．iOS和Android都面臨著監(jiān)管壓力

對于區(qū)域市場來說，這樣的做法無可厚非，而且數(shù)字市場的發(fā)展無疑是未來的焦點(diǎn)，也是戰(zhàn)略競爭的重要支撐，歐盟不會拱手讓出這個市場，讓自己的本土企業(yè)遭受打壓或者創(chuàng)新扼殺。對壟斷巨頭的一種轄制，其實(shí)也是為了本土企業(yè)的發(fā)展空間。這一點(diǎn)，無疑是得到本土企業(yè)擁護(hù)的。

日前，歐盟的《數(shù)字市場法案》再次補(bǔ)充更新，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，面臨的需要改變的地方也在增加。有市場研判認(rèn)為，蘋果公司即將面臨將Siri、應(yīng)用商店、瀏覽器、Messages和FaceTime等一系列服務(wù)進(jìn)行重大改進(jìn)的要求。其實(shí)，除了蘋果，谷歌也“逃不脫”，二者的理念和模式是相似的，無論是iOS還是Android都是絕對的霸主，對于市場的影響力，甚至掌控力都是獨(dú)一無二的，如果不進(jìn)行必要的“管束”，那么其他企業(yè)想要獲得更多的競爭機(jī)會，幾乎都是枉然。

研究公司StockApps的數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，Android的市場份額下降了8％，而iOS的份額增長了6％。2018年，Android的市場份額達(dá)到了有史以來的最高水平，占據(jù)了77．32％的市場份額。但截至2022年1月，該份額已降至69．74％。iOS在2018年7月至2022 年1月期間增長了 6％。如今為25．49％。其中，Android在市場上擁有更多手機(jī)（類型）。目前市場狀態(tài)仍是安卓和iOS兩大陣營的狀態(tài)，其他小系統(tǒng)（如KaiOS）在印度等地占領(lǐng)特定市場，但看起來已經(jīng)沒有太多機(jī)會。遺憾的是沒有華為的鴻蒙系統(tǒng)。

2．歐盟的數(shù)字法案一觸即發(fā)

歐盟希望在自己的市場，競爭是主旋律，要鼓勵創(chuàng)新意識，要有不斷地創(chuàng)新公司能夠參與到市場競爭中，而不是被一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢掌控著市場。因此，在會更加鼓勵創(chuàng)新意識，以及對創(chuàng)新企業(yè)的保護(hù)。歐盟計(jì)劃實(shí)施改革，《數(shù)字市場法案》將對蘋果公司實(shí)施各種限制，對蘋果公司在管理其產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)的方式上造成重大影響。此外，谷歌、亞馬遜、Mate等等都會受到“牽連”，這是一種必然的約束。

歐盟公布的《數(shù)字市場法案》，其中有一條內(nèi)容是要允許用戶在平臺運(yùn)營商的官方應(yīng)用商店之外安裝軟件，無論是通過側(cè)載還是第三方商店。而這一直是蘋果公司拒絕的，庫克多次表示，如果允許側(cè)載，那么就會使iOS的安全性大打折扣，而且也多次游說，拒絕側(cè)載對于iOS的重要性，以及對于保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全的重要性。不過，歐盟顯然并不認(rèn)同蘋果的這種說法，數(shù)字法案的出臺，就是要打破這種蘋果自認(rèn)為的“安全性”。

“打破”iOS的封閉性，或許會越來越臨近了。雖然蘋果公司一直不愿意“開放”iOS，不希望側(cè)載，不希望提供第三方商店的存在。不過，能不能扛住還很難說。在越來越多的市場，對蘋果這種“吃獨(dú)食”的行為已經(jīng)忍無可忍的時候，改變也就會越來越臨近了。而一旦歐盟的法案通過之后，對其他市場就有極大的示范效應(yīng)，會有更多的市場要求蘋果公司開放側(cè)載或者第三方商店。

對此，蘋果是十萬個不愿意，因此寧愿被罰款，也牢牢地守著自己的“底線”，因?yàn)檫@是蘋果公司的搖錢樹，怎么可能輕易妥協(xié)？庫克一直想把蘋果打造成一家依托服務(wù)的公司，而封閉的iOS就是其中的重要載體。如果蘋果公司允許側(cè)載和第三方商店，那么App Store的獨(dú)有的地位就不保了，帶來的損失也是巨大的。要知道，服務(wù)收益已經(jīng)越來越成為蘋果的重要一環(huán)。

3．蘋果還是“挺”多久？

無論是iPhone還是iPad的市場獨(dú)有地位，包括Apple Watch等等終端產(chǎn)品的流行，在一定程度上，都是構(gòu)建在蘋果相對安全的iOS之上的，如果未來服務(wù)系統(tǒng)會被打開一個缺口，那么用戶的選擇將更加多元，蘋果產(chǎn)品的唯一性也會受到波及。用戶在iOS和Android之間的切換就會更加頻繁。

不過，即使蘋果再頑固，面對歐盟的執(zhí)著，或許也不得不妥協(xié)。歐盟的《數(shù)字市場法案》除了要求蘋果開放側(cè)載，使用特定的瀏覽器引擎也不被允許，還要求蘋果允許應(yīng)用開發(fā)商自由選擇應(yīng)用內(nèi)的支付系統(tǒng)，并且能夠直接向用戶推廣產(chǎn)品。此外，還要求蘋果的通信、語音與視頻通話應(yīng)用必須開通協(xié)同工作，包括端到端的加密服務(wù)，并且要求開放使用第三方語音助手，這勢必對iMessage和FaceTime也造成影響。

目前法案還沒有正式生效，還需要不斷地表決和審議。而蘋果公司也一直在加大游說的力度。據(jù)悉，2022年前三個月蘋果的游說開支增加到250萬美元，蘋果的游說重點(diǎn)主要就是反壟斷法。2021年四季度蘋果的游說開支為186萬美元，今年一季度環(huán)比增加34％。之前蘋果季度游說開支最高的是2017年二季度，當(dāng)時為220萬美元。只是，蘋果的游說努力能否如愿以償？歐盟的數(shù)字法案會不會最終落地，一切都需要我們拭目以待。