屏幕，在過去十年間，應(yīng)該是手機消費者能夠直觀感知到的最大變化。
從按鍵到觸屏，手機從功能消費走向智能娛樂；從全面屏到折疊屏，手機從更大的屏占比走向更前沿的黑科技。
屏幕的變遷史，一定程度上也是手機產(chǎn)品功能的迭代史。但是芯片等底層核心硬件的更新，消費者的感知要更加潛移默化。
作為連接智能化手機和普通消費者的信息載體，屏幕是最直接的交互窗口，也因此常常成為手機產(chǎn)品更新迭代最直觀的商業(yè)觀察窗口。
眼下，伴隨著vivo折疊屏手機的即將發(fā)布，一場中國主流手機品牌齊聚的折疊屏手機市場競賽也將打響。
在這場屏幕戰(zhàn)爭里，華為搶技術(shù)首發(fā)，小米定位生產(chǎn)力，OPPO突出性價比，榮耀主打反脆弱。
每個手機品牌都站在自己的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，用不同的產(chǎn)品詮釋自己對于折疊屏技術(shù)的理解。對于vivo來說，同樣如此。
不同的折疊屏理解
vivo正在用自己的產(chǎn)品理解，詮釋折疊屏里的vivo哲學(xué)，即使這樣做使市場產(chǎn)生了一些誤解。
誤解的緣由大部分來自于vivo缺席2021年折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，使這個在過去三年時間里，在高端市場突破取得重大進展的品牌似乎多了幾分不確定性。
不管是用戶還是市場，都對這家屢有創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的公司充滿期待。
這份期許有兩個方面，一方面是作為主流品牌，vivo去年登頂國內(nèi)市場第一，成為了新任帶頭大哥；另一方面則是在過去的多年中，全面屏、升降攝像頭、微云臺防抖等，這家公司一直持續(xù)有創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。折疊屏?xí)r代，人們同樣會期待一份來自vivo的折疊屏產(chǎn)品理解。
折疊屏市場開始從“秀肌肉”的黑科技走向消費科技，多一個重量級玩家的加入，消費者就多一份不同的體驗選擇。
對于更多、更好的消費級折疊屏產(chǎn)品的期待，反應(yīng)的是在消費行業(yè)中，任何科技創(chuàng)新都應(yīng)該是對于產(chǎn)品體驗的優(yōu)化，而不能是破壞。
不因為“秀科技，搶首發(fā)”而推出體驗不完善的產(chǎn)品，這也是vivo一直堅持的產(chǎn)品方法論。
2012年，vivo發(fā)布vivo X1，憑借極致打磨的“全球最薄”和“全球首款Hi－Fi音效”的產(chǎn)品體驗一戰(zhàn)成名，引領(lǐng)智能手機Hi－Fi音效功能。
2016年，vivo X9作為全球首款搭載前置雙攝的手機，引領(lǐng)背景虛化的自拍新體驗，以及當(dāng)下vivo X系列搭載微云臺使影像體驗顛覆。
可以看見對于vivo來說，所有的硬件升級背后都對應(yīng)著引領(lǐng)手機消費市場的新體驗。強調(diào)體驗背后是vivo始終奉行把80％的精力用在20％的事情上，與產(chǎn)品體驗死磕到底。
對于折疊屏手機產(chǎn)品的理解同樣如此。關(guān)于折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布計劃，2018年，胡柏山在接受媒體采訪時就曾談到，vivo在折疊屏上一直都有研發(fā)跟蹤，其中不乏專項團隊和專利布局。
但是在當(dāng)時行業(yè)無法給到一個完美的方案，即消費者可以在不影響正常手機體驗的前提下，享受到折疊技術(shù)提供的新體驗。
事實證明，折疊屏的發(fā)展也如vivo對于技術(shù)的預(yù)判一樣。從2018年起，雖然幾乎每年都被稱為折疊屏元年，但是折疊屏手機的市場銷量卻一直難以突破消費級產(chǎn)品的門檻（1000萬部）。
這一時期，折疊屏手機的產(chǎn)品推出，主要以柔性屏幕供應(yīng)商為主。比如2018年發(fā)布被稱為全球首發(fā)消費級折疊屏手機的柔宇，以及緊跟著2019年入局的三星。
屏幕供應(yīng)商的入局，是向B端客戶展示折疊屏的技術(shù)能力和挖掘柔性屏的新增市場。
對于主流手機廠商來說，基于不同的產(chǎn)品理解，在2020年以后的不同時間節(jié)點，根據(jù)成本和技術(shù)考量，也分別推出了各具特色的折疊屏手機產(chǎn)品。
比如小米Mix fold定位高效辦公，強調(diào)折疊屏的大屏體驗，但是和平板相同的定位，卻犧牲了手機產(chǎn)品的便攜性。
另一邊OPPO Find N則發(fā)力折疊屏性價比，將價格拉到7000元檔位。價格上的妥協(xié)，則讓整部手機少了些旗艦機的性能體驗。
作為手機品牌展示前沿黑科技的肌肉陣地，每款折疊屏手機雖然各有特色，但是過于強調(diào)差異化的折疊屏形態(tài)和搶時間的發(fā)布，使得各家產(chǎn)品均難稱極致體驗的旗艦主力手機。
基于品牌自身長期以來強調(diào)的產(chǎn)品哲學(xué)，在這場百家爭鳴的折疊屏市場里，為了極致產(chǎn)品體驗，vivo選擇向時間妥協(xié)，拉長產(chǎn)品周期。
用品牌自身的戰(zhàn)略定力，在不失去正常主力旗艦手機體驗的情況下不斷打磨，實現(xiàn)手機屏幕的折疊化，這是vivo的折疊屏理解。
折疊屏元年的“后發(fā)制人”
需要更多的時間打磨極致的折疊屏體驗之外，敢于后發(fā)制人的vivo自信，也來自于對折疊屏市場現(xiàn)狀的精準(zhǔn)判斷。
在市場端，根據(jù)DSCC研報顯示，2021年三季度，折疊屏手機的出貨量將達(dá)到260萬臺，環(huán)比增長215％。
市場現(xiàn)狀增速高漲之外，對于未來的市場預(yù)期也普遍樂觀。Wit Display首席分析師林芝認(rèn)為，2022年將是折疊屏手機市場的翻轉(zhuǎn)年。
從數(shù)據(jù)預(yù)測上看，根據(jù)CINNO Research預(yù)測，2022年全球市場折疊屏智能手機銷量有望達(dá)1569萬部，同比增長107％。
超過1000萬部的數(shù)據(jù)預(yù)測，也意味著折疊屏手機將跨入消費級產(chǎn)品的門檻，在2022年來到真正的折疊屏手機元年。
此前在5G領(lǐng)域，vivo就以極致的手機產(chǎn)品體驗，表現(xiàn)出色。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，華為以29．2％的市占率，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)5G手機市場；vivo市占率排名第二，達(dá)15．4％；蘋果、OPPO、小米分列其后。
此時，用X Fold回應(yīng)4年前承諾的vivo，根據(jù)《科創(chuàng)日報》報道將采用蘋果供應(yīng)鏈廠商杭州安費諾飛鳳通信的鉸鏈，添加多重航天材料，鉸鏈成本超1200元，是目前市面上成本最高的折疊屏鉸鏈。
在折疊屏元年到來之際，作為一款為消費者設(shè)計的產(chǎn)品，X Fold沒有犧牲一款旗艦手機該有的任何體驗。
通過最尖端的鉸鏈技術(shù)和折疊屏技術(shù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的蝶變，顯然將在更大的折疊屏市場競爭中，展現(xiàn)vivo獨有的產(chǎn)品體驗優(yōu)勢。
如果說精準(zhǔn)市場預(yù)判的自信來自于戰(zhàn)略定力，那么縱深產(chǎn)業(yè)和技術(shù)布局則是后發(fā)的戰(zhàn)術(shù)底氣。
作為在國內(nèi)擁有東莞、重慶兩大生產(chǎn)制造基地的手機廠商，強調(diào)打磨極致產(chǎn)品體驗的vivo走的是生產(chǎn)自給的重資產(chǎn)之路。
和對于折疊屏強調(diào)極致體驗的理解一樣，生產(chǎn)自給是vivo主動放慢擴張速度，強調(diào)品控能力的體現(xiàn)。其次自給的生產(chǎn)能力，也保證了充足的供貨能力，使消費者可以獲得更好的購買體驗。
硬件能力之外，手機作為軟硬一體的智能產(chǎn)品，軟件方面vivo同樣明確提出了“影像、設(shè)計、系統(tǒng)、性能”四大研發(fā)賽道，進行長期研發(fā)投入。
常規(guī)的產(chǎn)品研發(fā)之外，對于前沿技術(shù)的預(yù)判和研究則主要集中于vivo成立的中央研究院，以及旗下布局全球的各級研發(fā)中心。
研發(fā)范圍涵蓋5G通信、工業(yè)設(shè)計、影像技術(shù)等眾多消費電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。
趕在折疊屏元年到來之際，vivo通過一系列的技術(shù)突破和行業(yè)第一，實現(xiàn)了一款真正的消費級折疊屏手機。正如2022年初，vivo創(chuàng)始人兼CEO沈煒重提的“擁抱用戶，追求極致，創(chuàng)造驚喜”的歷史口號一樣。
速度從來不是vivo的第一目標(biāo)，如果慢下來可以為用戶創(chuàng)造驚喜，那么每一次慢下來的再出發(fā)都將是vivo的開始提速時間。
