新浪科技訊 北京時(shí)間1月8日下午消息，據(jù)報(bào)道，在CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook ）的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司的市值近日突破3萬(wàn)億美元，相當(dāng)于每天增長(zhǎng)逾7億美元。這其中，庫(kù)克的功勞有多大呢？

　　在蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）去世兩年后，甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）曾表示，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果將不可避免地摔倒。他還說(shuō)，這一結(jié)果并不難預(yù)測(cè)，只要看看1985年喬布斯被趕下臺(tái)后，蘋果內(nèi)部所發(fā)生的一切，就可想而知了。

　　2013年，埃里森告訴脫口秀主持人查理·羅斯（Charlie Rose）：“我們已經(jīng)知道，也觀察到看了，還經(jīng)歷過(guò)。”他的手指畫著一條向上的曲線，代表著蘋果在喬布斯的第一個(gè)任期內(nèi)取得的不同尋常的成功。隨后，他的手指又掉了下來(lái)，代表著喬布斯離開后的表現(xiàn)。

　　埃里森說(shuō)：“1997年，當(dāng)喬布斯回歸后，蘋果的曲線再次往上走。如今，我們?cè)俅慰吹經(jīng)]有喬布斯的蘋果，又一個(gè)不同的降幅。喬布斯是不可替代的。”

　　如今看來(lái)，很少有預(yù)測(cè)像現(xiàn)在這樣“被打臉”。作為喬布斯的繼任者，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋果取得了無(wú)與倫比的勝利，甚至連以下這組數(shù)字也不足以地說(shuō)明問(wèn)題：從2011年8月庫(kù)克接手蘋果以來(lái)，到本周市值達(dá)到3萬(wàn)億美元，蘋果的市值每天增長(zhǎng)逾7億美元。

　　當(dāng)然，當(dāng)時(shí)也不只埃里森一人懷疑過(guò)庫(kù)克。業(yè)內(nèi)作家特里普·米克爾（Tripp Mickle）表示，當(dāng)庫(kù)克被任命為蘋果新任CEO時(shí)，懷疑的情緒無(wú)處不在。

　　不可否認(rèn)，蘋果市值異乎尋常的增長(zhǎng)，是喬布斯開啟的大規(guī)模智能手機(jī)時(shí)代的成果。盡管如此，即使是最崇拜喬布斯的人也不得不承認(rèn)，他們低估或誤解了庫(kù)克的能力，從供應(yīng)鏈專業(yè)知識(shí)到外交技巧。

　　在1997年到2011年，喬布斯的第二次掌權(quán)期間，蘋果一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并樹立了顛覆性創(chuàng)新者的典范，即通過(guò)單一的產(chǎn)品顛覆整個(gè)行業(yè)。IMac、iPod、iPhone和iPad（均為喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品）的發(fā)布，改變了行業(yè)面貌。但庫(kù)克并不符合這種模式，他的才華在于，那些受歡迎的傳統(tǒng)習(xí)慣沒(méi)有真正理解的領(lǐng)域，更不用說(shuō)承認(rèn)了。

　　硅谷Constellation Review公司董事長(zhǎng)瑞恩·王（Ray Wang）表示：“史蒂夫是一位有遠(yuǎn)見的煽動(dòng)者，而蒂姆是一位效率專家，運(yùn)營(yíng)大師。對(duì)于一家公司而言，這兩種人都需要。既需要一個(gè)能想出讓人興奮的好點(diǎn)子的人，也需要一個(gè)能在市場(chǎng)上大規(guī)模推出這個(gè)點(diǎn)子的人。”

　　熟練的外交官

　　庫(kù)克的支持者認(rèn)為，他主要改變了蘋果的屬性。在他掌舵期間，蘋果的年?duì)I收從他接手第一年的1080億美元，激增至2021年的3650億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)從260億美元增至950億美元。

　　更重要的是，庫(kù)克還打造了一個(gè)供應(yīng)商帝國(guó)，從蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中擠出每一分錢，并從App零售商和幾乎8億為數(shù)字媒體付費(fèi)的潛在潛在客戶那里，逐漸獲得了經(jīng)常性收入。在這大大降低了蘋果對(duì)iPhone的依賴，并將公司股價(jià)推到新的高度，當(dāng)前的市盈率是十年前的三倍。米克爾說(shuō)：“庫(kù)克最成功的地方就是對(duì)供應(yīng)商的培育?！?/p>

　　在庫(kù)克掌權(quán)的頭十年里，蘋果推出了兩種主要的產(chǎn)品，AirPods無(wú)線耳機(jī)和Apple Watch智能手表。如今，它們均取得了巨大的成功，分別占據(jù)了25%和31%的市場(chǎng)份額。雖然如此，蘋果的供應(yīng)商部門（suppliers division）還是要重要的。去年，該部門實(shí)現(xiàn)了近700億美元的利潤(rùn)，大約是Mac、iPad或可穿戴設(shè)備部門的兩倍，利潤(rùn)率為70%。

　　瑞恩·王表示，不會(huì)僅僅依據(jù)下一個(gè)進(jìn)步的想法，而對(duì)庫(kù)克進(jìn)行評(píng)分。畢竟，他已經(jīng)建立一個(gè)硬件平臺(tái)，到2025年可能貢獻(xiàn)25%的利潤(rùn)。他說(shuō)：“一個(gè)無(wú)與倫比的生態(tài)系統(tǒng)，一條無(wú)與倫比的供應(yīng)鏈。在當(dāng)前的供應(yīng)鏈緊張局面下，蘋果經(jīng)受住了考驗(yàn)?！?/p>

　　哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院企業(yè)學(xué)教授丹·王（Dan Wang）認(rèn)為，在庫(kù)克所取得的諸多成功中，是讓蘋果的運(yùn)營(yíng)保持一致性是其中之一。

　　他說(shuō)，喬布斯的業(yè)績(jī)令人難以想象，但他對(duì)商品的管理意味著，營(yíng)收本質(zhì)上是不穩(wěn)定的。丹·王說(shuō)：“如果可以預(yù)測(cè)到用戶日后的喜好，你就可以從中受益，并且贏家通吃。但是，如果你預(yù)測(cè)錯(cuò)了，就得承擔(dān)后果。而庫(kù)克恰則如其分地讓蘋果擺脫了，每次都要尋找一款新的熱門產(chǎn)品的循環(huán)?！?/p>

　　此外，事實(shí)證明，庫(kù)克還是一位熟練的外交官。他對(duì)購(gòu)物者隱私的照顧，幫助蘋果在普遍的反科技情緒中，避開歐盟的怒火。在中國(guó)，他簽署了一系列協(xié)議，以擴(kuò)大制造業(yè)務(wù)。如今，蘋果在大中華區(qū)的年?duì)I收已達(dá)到680億美元，比任何一家科技競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的估值都要高。在美國(guó)，他通過(guò)吸引人們對(duì)特朗普自戀的關(guān)注，阻止了對(duì)蘋果商品征收關(guān)稅。

　　科技?xì)v史學(xué)家瑪格麗特·奧瑪拉（Margaret O‘Mara）稱：“庫(kù)克經(jīng)常給特朗普打電話，兩人關(guān)系很好。他非常精明地駕馭了世界商業(yè)的更廣泛潮流，首先是特朗普的關(guān)稅，然后是新冠肺炎疫情，蘋果的估值已經(jīng)反映出了這一點(diǎn)。如果是喬布斯繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)蘋果，這一切不會(huì)做得如此恰當(dāng)。”

　　一些觀察家認(rèn)為，庫(kù)克更加值得肯定之處是，他沒(méi)有做的一些事情。與谷歌和Facebook將其用戶信息貨幣化不同，蘋果在很大程度上（盡管不是全部）避免了類似的做法，即哈佛大學(xué)教授肖莎娜·祖博夫（Shoshana Zuboff）所認(rèn)為的“監(jiān)視資本主義”（surveillance capitalism）。

　　此外，蘋果還做出了一個(gè)有意的“揮霍”之舉。在庫(kù)克掌權(quán)期間，蘋果進(jìn)行了最劃算的交易，即以30億美元收購(gòu)耳機(jī)制造商和流媒體服務(wù)Beats。

　　當(dāng)前，也有一些產(chǎn)品失敗的案例。例如，HomePod智能音箱沒(méi)有贏得消費(fèi)者的芳心，地圖業(yè)務(wù)被搞砸了，試著組裝一輛自動(dòng)駕駛汽車也遇到了挫折。但是，幾乎沒(méi)有什么錯(cuò)誤是真正致命的。

　　在此期間，蘋果每年都基本按期推出產(chǎn)品迭代，消費(fèi)者也愿意為此支付溢價(jià)。當(dāng)前，iPhone市場(chǎng)份額雖然只有17%，但卻霸占了全球智能手機(jī)利潤(rùn)的80%。

　　瑞恩·王認(rèn)為，庫(kù)克的最大成就之一在于，能敏銳地意識(shí)到，蘋果必須競(jìng)爭(zhēng)的地方和必須放棄的地方。他說(shuō)：“庫(kù)克的日常工作就是，告訴員工不該做什么，因?yàn)檫x擇很多。比如，蘋果明天可能會(huì)買下愛爾蘭，這就是它的荒謬之處。庫(kù)克所展現(xiàn)出的成熟和管家風(fēng)范，與政治家不相上下?！?/p>

　　華爾街喜歡庫(kù)克有兩個(gè)原因，其一是股票回購(gòu)。在庫(kù)克任期的前十年，蘋果的股票數(shù)量減少了37%，從拆分調(diào)整后的260億股降至今年的160億股。相應(yīng)地，每股收益達(dá)到了之前的5.6倍。因此，雖然蘋果的市值在過(guò)去10年里增長(zhǎng)了8倍，但股價(jià)在卻上漲了13倍。

　　其二是，在經(jīng)歷了17年的暫停后，蘋果于2012年開始支付股息。整體而言，庫(kù)克掌權(quán)期間，公司股東每年獲得33%的收益。如果有人在庫(kù)克被任命為CEO的當(dāng)天投資了1萬(wàn)美元，并將所有股息再投資，那么這筆錢可能會(huì)比現(xiàn)在的20萬(wàn)美元更值錢。

　　期待神奇的第二次

　　對(duì)于蘋果3萬(wàn)億美元的市值，是否全部或大部分的功勞都?xì)w功于庫(kù)克，還是一個(gè)值得商榷的問(wèn)題。

　　在剛剛過(guò)去的十年，蘋果市值增加了約2.7萬(wàn)億美元。相比之下，微軟增加了2.1萬(wàn)億美元，Alphabet增加了1.6萬(wàn)億美元，而亞馬遜增加了1.5萬(wàn)億美元。

　　最難解釋的是，在整個(gè)新冠肺炎疫情期間，蘋果的股價(jià)出現(xiàn)了戲劇性增長(zhǎng)。作為“在家辦公”模式的受益者，自2020年1月以來(lái)，蘋果的股價(jià)已經(jīng)翻了一番多。

　　歷史學(xué)家奧瑪拉稱，Netscape（網(wǎng)景）1995年上市，發(fā)行價(jià)從14美元調(diào)高至28美元。即便如此，在首日交易中，該股還是漲至每股75美元，但市值只有約30億美元。而如今，像Rivian這樣的電動(dòng)汽車初創(chuàng)公司，雖然只交付了150輛汽車，但市值卻相當(dāng)月Netscape的約50倍。

　　奧瑪拉：“這突顯了世界金融體系的瘋狂。所有地方都有相當(dāng)多的錢?！?/p>

　　達(dá)特茅斯學(xué)院（Dartmouth College ）教授羅恩·阿德納（Ron Adner）認(rèn)為，如果庫(kù)克能做得和喬布斯一樣好，蘋果的表現(xiàn)可能會(huì)更好。

　　他說(shuō)：“在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果成功地從iPod過(guò)渡到了iPhone。iPhone之所以如此明確，并不是因?yàn)樗且豢畈町惢氖謾C(jī)（三星和HTC隨后仿效），而是蘋果與電信公司達(dá)成的協(xié)議?！?/p>

　　阿德納說(shuō)，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果一再遭受“自我系統(tǒng)的誘惑”（egosystem lure），因?yàn)檫@位CEO太過(guò)執(zhí)著于確保蘋果的位置。

　　他說(shuō)：“在良好的居住環(huán)境、資金、適當(dāng)?shù)纳?、電視、教育和出版等方面，?kù)克都做出了積極的表態(tài)。但是，在推動(dòng)上述內(nèi)容精確變革方面，效率卻非常地下，缺乏讓同伴支持他們計(jì)劃的手段?！?/p>

　　無(wú)論蘋果估值幾何，喬布斯的名氣如此之巨大，以至于有一種揮之不去的感覺：庫(kù)克必須要推出一款獨(dú)特的產(chǎn)品，如與特斯拉媲美的電動(dòng)汽車，或者一副無(wú)與倫比的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡，才能真正鞏固他的遺產(chǎn)。

　　貝恩咨詢公司（Bain）負(fù)責(zé)美國(guó)零售觀察的亞倫·切里斯（Aaron Cheris）稱：“直至真正進(jìn)入一個(gè)新產(chǎn)品類別，或者人們說(shuō)，‘哦，天哪，我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)會(huì)有人向提供這個(gè)’。庫(kù)克也需要那個(gè)‘神奇的第二次’?！?/p>

　　切里斯還稱，在蘋果當(dāng)前的管理團(tuán)隊(duì)中，大部分高管還是喬布斯時(shí)代的。據(jù)悉，在蘋果主要的12位高管中，只有3位是在喬布斯去世后加盟蘋果的。切里斯說(shuō)：“庫(kù)克并沒(méi)有組建這個(gè)團(tuán)隊(duì)，主要還是繼承了這個(gè)團(tuán)隊(duì)。”

　　而傳記作者利安德·卡尼（Leander Kahney）則認(rèn)為，庫(kù)克的遺產(chǎn)已經(jīng)根深蒂固。他認(rèn)為，AirPods和Apple Watch已經(jīng)成長(zhǎng)為標(biāo)志性的產(chǎn)品，并且已經(jīng)超越了巔峰時(shí)期的iPod。

　　盡管如此，卡尼認(rèn)為，庫(kù)克并沒(méi)有得到應(yīng)得的贊譽(yù)，因?yàn)樗且粋€(gè)低調(diào)的人，同時(shí)也希望讓公司不同的高管出現(xiàn)在舞臺(tái)上。