時至年末，智能手機市場迎來了井噴之勢，各大品牌相繼拿出了年底的壓軸之作。這不免讓人想起那個老生常談的問題：很多人都在說智能手機已經(jīng)進入存量競爭階段，性能溢出，缺乏創(chuàng)新點。但事實是我們依舊能看到優(yōu)秀產(chǎn)品取得非常杰出的成績。

消費者真的不需要產(chǎn)品創(chuàng)新和性能提升了嗎？如今的智能手機市場上，一款產(chǎn)品應該如何進行戰(zhàn)略升級？

最近有一個非常合適的案例，讓我們可以觀察智能機中高端市場的戰(zhàn)略走向，以及手機性能升級與消費者認可之間的關系——那就是vivo剛剛推出的S12系列。

我們知道，S系列在vivo的產(chǎn)品版圖中，一直都以影像能力作為主要賣點。比如S10就主打前置人像的影像力提升。而S12系列在產(chǎn)品走向上卻進行了非常大的變革，不僅是產(chǎn)品更加多元化，覆蓋了更廣的價位區(qū)間，同時也強調性能、設計、影像三者的協(xié)同與全面。尤其在并不被認為是S系列傳統(tǒng)強勢項的性能端，vivo S12 Pro搭載了旗艦級芯片天璣1200，還支持游戲BOOST專項加速能力。

我們就從這顆芯片說起，聊聊手機性能在產(chǎn)業(yè)棋盤中的意義。面向中高端市場的持續(xù)變化演進，S12系列為什么要從性能落子？vivo希望走出一盤怎樣的棋局？

手機作棋枰，性能即天元，這一點其實從來沒有過變化。

珍瓏棋局：智能手機的紅海競爭與性能瓶頸

不久之前，我跟一位大廠游戲開發(fā)者聊天，他說手游目前已經(jīng)來到了非3A不立項，非3A不投資的局面。玩家、資本與工作室都在致力于開發(fā)更大型、更開放、畫面更加細致的游戲。而這帶來了一個基本問題：目前手機的普遍性能，已經(jīng)跟不上游戲發(fā)展。早先游戲開發(fā)只需要關注軟件，如今開發(fā)者需要不斷與終端廠商、芯片廠商、硬件加速服務商進行溝通和探討，迫不及待地探索性能提升方案。

越來越多的開發(fā)者聲音讓我們意識到，大家或許對“手機性能過?！毖灾缌?。當移動應用基本成型之后，其實很容易得出性能提升已經(jīng)缺乏不要想的判斷。但這些應用品類卻是會不斷升級和爬升的。比如視頻的高清化、互動化正在成為主流；開放世界和大型游戲讓手游不斷升級；未來VR和AR將聯(lián)接手機與元宇宙。當軟件越來越重，5G網(wǎng)絡更加優(yōu)良，手機性能非但不足以“溢出”，還變成了發(fā)展弱項。

這樣的故事其實貫穿移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的始終。2G時代，移動芯片曾經(jīng)出現(xiàn)過百家爭鳴的局面，但在2000年之后，手機芯片的SoC化開始發(fā)展，移動芯片性能增強、功耗降低，以及整體空間變小成為了不可逆的趨勢。正是性能的升級為智能手機出現(xiàn)帶來了可能。而當高清、ARVR、移動端3A游戲成為剛需時，手機性能就將又一次觸達瓶頸。

所謂手機紅海競爭的珍瓏棋局，始終繞不過性能升級這個樸實卻重要的議題。PC時代，有個著名的安迪－比爾定律。就是說微軟的操作系統(tǒng)越大，英特爾的處理器能力也將越強。如今的移動產(chǎn)業(yè)中，軟件確實在增強，于是開始呼喚硬件性能的提升。

這樣的棋局里，vivo S12系列落下了關鍵一字。

落子天元：天璣1200的支點作用

移動網(wǎng)絡的每一個代際，都必將伴隨著芯片廠商的風云變幻。而在5G時代，目前我們似乎看到的是聯(lián)發(fā)科強勢崛起，站穩(wěn)高端市場。而這場變局的關鍵一子，就是2021年1月，聯(lián)發(fā)科正式推出了天璣旗艦5G移動芯片——天璣1200。通過在5G、AI、拍照、視頻、游戲等全方面的出色技術，幫助聯(lián)發(fā)科在這一年中大獲成功，實現(xiàn)了全球移動芯片份額第一。

而這顆年度級芯片，也為vivo S12 Pro提供了強大的性能支持。既將S系列的能力拓展到更加全面的領域，也為一系列基于性能的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了基礎。

天璣1200的CPU主頻最高至3．0GHz，較上一代芯片性能提升 22％，能效提升 25％。GPU主頻高達886MHz，大幅提升3D圖形運算效率，綜合跑分可以達到72萬，被網(wǎng)友戲稱為“跑分之王”。而在垂直能力上，天璣5G開放架構可以將芯片內的ISP及APU軟硬件架構整合為開放的影像AI，聯(lián)合vivo專業(yè)的影像算法能力，可以實現(xiàn)后置人像亮環(huán)境下，照片編碼速度較優(yōu)化前提升40％，照片解碼速度提升27％等等影像性能升級。

除此之外，vivo S12系列還基于性能升級，進行了多項“黑科技”的加持。比如游戲BOOST可以使CPU算力、線程雙渦輪、并發(fā)管理形成合力，從而提升系統(tǒng)流暢度。這一技術可以極大提升用戶的大型游戲體驗，在90幀游戲場景下可以將提頻速度提高兩倍以上。在《王者榮耀》中能夠有效提高幀率穩(wěn)定性達30％以上。

vivo還在S12系列中實現(xiàn)了雙效內存融合技術，能夠虛擬出4G內存，從而實現(xiàn)內存容量的軟升級。采用超導液冷散熱，可以保證手機運行過程的散熱性良好，進一步提升用戶體驗。

可以看到的是，天璣1200成為了vivo S12系列的一個性能支點。與處理器性能相適配的，是vivo圍繞性能提升與流暢度升級進行了系列優(yōu)化，綜合性保障了用戶在性能領域的體驗感受，尤其是游戲能力的升級。

性能就像是棋盤中的天元，能夠輻射四方，是更多棋局打開的基礎。以“芯”為子，出手即天元的S12系列。

化一為三：產(chǎn)品力的“黃金三角”共振

時間來到2021年，我們已經(jīng)見過了太多手機技術創(chuàng)新與“黑科技”升級?；叵胍幌履切┛梢宰叩酶h，具有更強大生命力的產(chǎn)品系列，會發(fā)現(xiàn)它們的共同點在于協(xié)調和配合。單領域的創(chuàng)新固然重要，但手機歸根結底是一項緊湊與聚合的技術。在方寸之間各個部類相互配合，也只有將這種配合關系放大，產(chǎn)品才能打造出令人欣喜的整體感。

上面我們說過，S12系列的關鍵變革在于強調性能，打造了完整的性能升級體系。那么可能有朋友會想，那這樣會不會淡化了S系列原本的影像與設計優(yōu)勢？變成此強彼弱的局面？

事實上，性能增強是一個產(chǎn)品綜合能力提升的底座。S系列的傳統(tǒng)優(yōu)勢非但沒有減弱，還在性能提升的支持下形成了協(xié)同共振的新局面。

在vivo的產(chǎn)品語言里，我們始終能發(fā)現(xiàn)性能、設計和影像是一個黃金三角的關系。而從產(chǎn)品與技術的層面看，性能升級帶給影像直接的升級支持，同時也為設計升級帶來了更大的空間。黃金三角的共振效應，軟硬兩層的協(xié)同效應，是S12系列走向全面進化的基礎邏輯。

在影像領域，得益于性能支持vivo S12 Pro首次搭載了5000W像素定制JNV超清傳感器，加入了全新的ISOCELL 3．0像素隔離技術，能夠在計算性能加持下，實現(xiàn)更加豐富、生動的色彩還原。

而在設計端，S12系列堅持且繼承了vivo S10的超輕薄設計理念。vivo S12 Pro將TW蓋板厚度減薄約19％，F(xiàn)PC厚度減薄約29％，前攝與蓋板間隙減薄約30％，整機僅重171克，薄至7．36mm。這種設計能夠實現(xiàn)的基礎，來源于軟硬件的深度優(yōu)化，以及處理單元的性能強大與結構緊湊。

由此可以看出，加碼性能讓vivo S12系列實現(xiàn)了“化一為三”的效果。不僅加強了整體流暢度與游戲體驗，還直接作用于影像能力與設計可能性，實現(xiàn)了vivo S12系列“全面出色”的諾言。

全面，既是vivo S12系列的關鍵詞，也是中高端手機市場的關鍵詞。

局中化龍：中高端市場的“全面”之勢

在圍棋中，有一個相對抽象卻十分重要的概念叫做“勢”，這是一種對棋路的整體控制與把握。而回顧整個2021中高端市場的“勢”，毫無疑問就是向全面發(fā)展，向更廣闊的用戶需求覆蓋。而vivo S12系列的戰(zhàn)略意義也與此緊密相關。

隨著5G的普及，以及高清視頻、大型手游的推廣，2021年整體出現(xiàn)了手機換機高峰。而換機主力也從最開始的高端市場5G嘗鮮、普及市場5G低門檻推廣，來到了中高端市場的換機熱潮?？梢钥吹降氖?，目前中高端市場的流入用戶遠大于流出用戶。正在有越來越多的用戶加入到3000元左右的市場選擇中，而這也讓這個空間的需求愈加多元，要求更加全面。

契合這樣的市場召喚，vivo S12系列也開始由專精走向了全面。并且采取了最“重”，其實也是最有效的基礎方式，從芯片性能開始構建全面競爭力。這樣的策略不僅補全了S系列的短邊，比如對游戲群體的關注度；同時也拓展了影像、設計能力的長板，構成了綜合能力可覆蓋廣泛需求，傳統(tǒng)優(yōu)勢依舊繼續(xù)升級的戰(zhàn)略走勢。

值得注意的是，這種求變并不發(fā)生在S系列的瓶頸期，而恰好選擇在了S系列的上升態(tài)勢中進行。在不到三年的時間里，vivo S系列屢成爆款，快速敲開了3000萬出貨量的大門。在X系列上探高端旗艦市場的進程中，S系列選擇了更多元的產(chǎn)品布局、更全面的能力發(fā)展，本質是對這個系列的信心，以及對中高端市場的理解與洞察。

從性能的“天元”落子，S12背后是綜合的戰(zhàn)略考量與市場因素分析。而其本質，無外乎讓產(chǎn)品與用戶需求契合的正道。

S12系列將所讀到的手機市場的“勢”，表達為“全面出色”。這是一款產(chǎn)品的棋理，也是vivo的棋道。