就品牌手機(jī)總銷(xiāo)量而言，小米取得了618的勝利--奪下618累計(jì)銷(xiāo)量榜首，不過(guò)在查看某電商的月度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)小米單款手機(jī)的銷(xiāo)量完全被蘋(píng)果碾壓，蘋(píng)果才是電商平臺(tái)的王者。

某電商公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日的累計(jì)銷(xiāo)量排名數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量高居第一，而蘋(píng)果則位居第二名。

不過(guò)如果具體到各款機(jī)型，小米和蘋(píng)果的差距就大了。從電商平臺(tái)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看到，小米11的月銷(xiāo)量為49.9萬(wàn)，小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬(wàn)部、11萬(wàn)部左右，顯然價(jià)格實(shí)惠的小米11才是小米高端手機(jī)的銷(xiāo)量主力。

小米11系列的銷(xiāo)量看起來(lái)還不錯(cuò)，不過(guò)如果與蘋(píng)果相比就黯然失色了，該電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示iPhone12的月銷(xiāo)量高達(dá)197.7萬(wàn)部，而舊款的iPhone11月銷(xiāo)量稍低一些也有136萬(wàn)部，而這兩款手機(jī)長(zhǎng)期霸榜電商銷(xiāo)量前二名。

這顯示出小米的總銷(xiāo)量能居于第一，主要還是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，單款手機(jī)銷(xiāo)量其實(shí)并不高，完全被蘋(píng)果碾壓。有意思的是此前的月銷(xiāo)榜顯示小米位居銷(xiāo)量榜top10的主要是中低端手機(jī)，例如價(jià)格超低的紅米9A，這款手機(jī)價(jià)格低至599元，這些低端手機(jī)才是拉動(dòng)它銷(xiāo)量的主力。

小米2020年的業(yè)績(jī)顯示，其手機(jī)均價(jià)只有1000多元，這同樣證明了它主要靠低端手機(jī)走量，高端手機(jī)的銷(xiāo)量偏低，導(dǎo)致均價(jià)較低。小米11系列的銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于iPhone11和iPhone12證明了小米的高端手機(jī)策略依然任重道遠(yuǎn)。

然而小米在電商渠道的銷(xiāo)量雖然在國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)企業(yè)當(dāng)中居首，但是由于中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量主要依靠線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，這導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量排名并不靠前，一季度的數(shù)據(jù)顯示以線(xiàn)下零售渠道為主的vivo、OPPO位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前兩名。

在線(xiàn)下零售渠道的弱勢(shì)導(dǎo)致小米自從2014年四季度之后就再也沒(méi)有回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的榜首，它先后被華為、OPPO和vivo擊敗，即使今年一季度華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量腰斬，小米分享了華為讓出的部分市場(chǎng)份額，它也未能反超vivo和OPPO。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失利之后，小米將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至海外市場(chǎng)，它倒是在海外市場(chǎng)攻城略地，據(jù)悉已在12個(gè)新興市場(chǎng)奪下第一名，在歐洲市場(chǎng)也已躋身第二名，它在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力如此強(qiáng)，為何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是不如vivo、OPPO和華為呢？