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小米雖然奪得了618第一,但是單款手機銷量王者還是蘋果

2021-06-21
來源:柏銘007
關(guān)鍵詞: 小米 蘋果 電商 紅米9A

就品牌手機總銷量而言,小米取得了618的勝利--奪下618累計銷量榜首,不過在查看某電商的月度銷售數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)小米單款手機的銷量完全被蘋果碾壓,蘋果才是電商平臺的王者。

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某電商公布的數(shù)據(jù)顯示,6月1日至6月18日的累計銷量排名數(shù)據(jù)顯示,小米手機累計銷量高居第一,而蘋果則位居第二名。

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不過如果具體到各款機型,小米和蘋果的差距就大了。從電商平臺的銷量數(shù)據(jù)看到,小米11的月銷量為49.9萬,小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬部、11萬部左右,顯然價格實惠的小米11才是小米高端手機的銷量主力。

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小米11系列的銷量看起來還不錯,不過如果與蘋果相比就黯然失色了,該電商平臺的數(shù)據(jù)顯示iPhone12的月銷量高達197.7萬部,而舊款的iPhone11月銷量稍低一些也有136萬部,而這兩款手機長期霸榜電商銷量前二名。

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這顯示出小米的總銷量能居于第一,主要還是靠機海戰(zhàn)術(shù),單款手機銷量其實并不高,完全被蘋果碾壓。有意思的是此前的月銷榜顯示小米位居銷量榜top10的主要是中低端手機,例如價格超低的紅米9A,這款手機價格低至599元,這些低端手機才是拉動它銷量的主力。

小米2020年的業(yè)績顯示,其手機均價只有1000多元,這同樣證明了它主要靠低端手機走量,高端手機的銷量偏低,導致均價較低。小米11系列的銷量遠低于iPhone11和iPhone12證明了小米的高端手機策略依然任重道遠。

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然而小米在電商渠道的銷量雖然在國產(chǎn)安卓手機企業(yè)當中居首,但是由于中國市場的手機銷量主要依靠線下渠道銷售,這導致小米在國內(nèi)手機市場的整體銷量排名并不靠前,一季度的數(shù)據(jù)顯示以線下零售渠道為主的vivo、OPPO位居國內(nèi)手機市場前兩名。

在線下零售渠道的弱勢導致小米自從2014年四季度之后就再也沒有回到國內(nèi)市場的榜首,它先后被華為、OPPO和vivo擊敗,即使今年一季度華為手機在國內(nèi)市場的銷量腰斬,小米分享了華為讓出的部分市場份額,它也未能反超vivo和OPPO。

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在國內(nèi)市場失利之后,小米將業(yè)務重心轉(zhuǎn)移至海外市場,它倒是在海外市場攻城略地,據(jù)悉已在12個新興市場奪下第一名,在歐洲市場也已躋身第二名,它在海外市場的競爭力如此強,為何在國內(nèi)市場就是不如vivo、OPPO和華為呢?




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