5月26日，中國科技圈最開心的人，當屬雷軍，一邊是訴訟官司贏了美國，被移出制裁名單，一邊是2021年Q1捷報傳來，總營收769億、凈利潤61億創(chuàng)小米史上最好成績！但雙喜臨門的雷軍，笑容背后，盡是焦慮——小米的高端夢仍存變數(shù)！

2021年5月26日上午，雷軍第一時間轉(zhuǎn)發(fā)小米被美國移出制裁名單的好消息，隨后小米中國區(qū)總裁盧偉冰秒速跟轉(zhuǎn)，并佐以“我們贏了！”的文案，在異國他鄉(xiāng)，憑法律武器，贏了官司，也難怪小米高層大有揚眉吐氣之感。

就在小米上下一片歡騰之際，5月26日晚，捷報再度傳來，小米2021年第一季度財報正式揭曉，營收和凈利增長創(chuàng)單季歷史新高，雷軍再也抑制不住內(nèi)心的激動與驕傲，連發(fā)多條微博“奔走相告”，一度表示要喝一杯“慶功酒”。

作為中國知名科技公司的小米，贏了美國訴訟，又斬獲史上最漂亮的單季業(yè)績，確實值得鼓勵，小米一季度財報細看之下，我們發(fā)現(xiàn)除了營收和凈利創(chuàng)新高之外，還有兩大亮點：

一個是小米的核心主業(yè)智能手機，在Q1收入高達515億元，同比增長69．8％，毛利率高達12．9％，小米手機全球出貨量達到4940萬臺，排名全球第三，增速高達69．1％。

另一個是IoT設備和生活消費品業(yè)務表現(xiàn)強勁，綜合收入高達182億元，同比增長40．5％。

什么意思呢？簡單說就是雷軍十年磨一劍，給小米定下的“手機×AIoT”核心戰(zhàn)略取得顯著成效，小米集團的大方向走對了。

但是，也不能報喜不報憂，這份漂亮的季報背后，仍然能看出雷軍笑容背后的隱憂：

早在2020年開年，小米就啟動了全力沖刺高端市場的策略，并且將紅米打包交給盧偉冰專攻下沉市場，小米數(shù)字系列和MIX系列等全力往上攻。主力機型售價也飆到了3000＋，徹底宣告1999時代的結(jié)束。

然而依據(jù)小米2020年財報估算，小米10系列在2020年前十個月全球總共出貨約350萬臺，這個成績還遠遠算不上站穩(wěn)高端，那究竟旗艦機賣多少才算立穩(wěn)腳跟？業(yè)內(nèi)沒有明確的標準，這確實給一些公司留下了營銷的空間。

但，我們可以參照公認的高端品牌，蘋果、三星和華為的出貨規(guī)模來評判，蘋果單款新品（iPhone系列）年銷量在6000～8000萬規(guī)模級別，三星雙旗艦（S系列＋Note系列）新品年銷量也在6000萬＋級別，華為的雙旗艦新品（P系列＋Mate系列）年銷量也在3000萬～4000萬＋級別。

而這三個品牌的機型，均價最低也在5999＋級，最高更是10000＋。

所以，當雷軍拿出價格統(tǒng)計口徑3000＋的數(shù)據(jù)，而且全球才300萬臺的單季量（就算后面三季都能達到這個量級，那撐死就是1200萬的量）擺到臺面，說高端站穩(wěn)之時，多少有些缺乏說服力。當然，相比小米自己，進步是巨大的，基本在3K＋價位，一個季度賣出了過去一年的量。

而小米拿下國內(nèi)4000～6000元價位段安卓手機的銷量第一還有不容忽視的客觀因素：

華為被制裁，整個2021年一季度都沒有新機可發(fā)，并且，連老旗艦都嚴重缺貨，三星國內(nèi)市場江河日下，OPPO和vivo在5K＋價段表現(xiàn)乏力以及小米11系列誘人的配置和極限性價比。此外小米并沒有統(tǒng)計具體的出貨臺數(shù)。所以300萬臺中，售價在4000～6000的機型在國內(nèi)共賣出了多少臺？成了待解之謎。

我們雖無法精準測算小米賣了多少臺4000～6000價段的機子，但是通過一些電商平臺的數(shù)據(jù)，還是可以反估銷量情況的。依據(jù)2021年4月份的《京東自營手機銷量排行榜》，我們發(fā)現(xiàn)，高端機型真正上榜的只有iPhone 和嚴重缺貨的華為。Redmi和榮耀X10這些低端千元機不作為統(tǒng)計對象。而去年秋天發(fā)布的Mate 40 Pro仍然能斬獲10萬＋的銷量，小米的新品11／11 Pro／Ultra未見一個上榜。注意，Mate 40 Pro售價是6499元起。

數(shù)據(jù)：京東，制圖：小乙MAX

華為商城、天貓、蘇寧等電商平臺的數(shù)據(jù)就不再一一統(tǒng)計了，基本也跟京東的表現(xiàn)出入不大，均價遠低于Mate 40 Pro的小米11新品系列，月銷量仍遠不是華為老機型對手。這似乎也佐證了一條：真正的高端話語權，小米仍未拿到。

堆料拉滿，配置豪華，定價厚道的小米為何賣不出比華為更高的價？還有一點比較可怕的是，華為缺貨都有人加價買，而小米11 Pro／ Ultra才發(fā)布幾個月就被迫“降價”賣，某平臺降幅高達600元，這背后的邏輯才是雷軍焦慮的深層次原因！

02，劍指全球第一！小米憑什么？

盡管3000＋就開始計算為高端機區(qū)間，這個統(tǒng)計口徑存疑（因為在國內(nèi)市場，隨便一臺今年新出的中端機，都可以賣3000＋的價），也盡管小米11系列后勁不足（尤其是 Pro和Ultra的降價促銷），但不妨礙野心勃勃的小米，公開提出拿下全球第一的大目標。

2021年5月24日，在小米2021年度校招生集中培訓會上，小米中國區(qū)總裁盧偉冰信心滿滿地公布小米大目標：“用三到五年的時間，手機業(yè)務實現(xiàn)全球第一！現(xiàn)在小米全球排名第三，比較大的概率，在6月份結(jié)束之后超越蘋果成為全球第二”。

超過蘋果，如果單純從出貨量上來說，不是沒可能，蘋果每年一機打天下，小米加紅米每年推出的機型至少幾十款，援引小米財報，2021年Q1共出貨4940萬臺小米，而我們已知，這其中3000元以上的總共才出貨300萬臺，也就是說剩下的4640萬臺都是3000元以下的低端機，這也剛好佐證了第二組數(shù)據(jù)

上表為2021年Q1全球手機利潤分布圖，從中可以看出，一季度全球手機行業(yè)利潤突破了一億美元，這其中，單蘋果一家，就干走了42％的份額，就問你恐不恐怖？排名第二的是三星，拿走34．4％的份額，小米排在第5，份額為13．3％。不算三星和蘋果，在國內(nèi)，小米的盈利水平也是在OPPO和vivo之后的。

所以，大體可以得出第一個推論：小米在犧牲利潤換規(guī)模，為出量而出量。

而恰恰因為盈利能力所限，也很大程度上制約了小米的研發(fā)水平，我們繼續(xù)看數(shù)據(jù)，歐盟委員會2020年12月發(fā)布的《2020版歐盟工業(yè)研發(fā)投資記分牌》依據(jù)全球企業(yè)2019年財報統(tǒng)計出了全球研發(fā)投入最多的2500家公司，其中中國共有624家中國企業(yè)入榜：

華為排名中國第一，全球第三，2019年研發(fā)投入1326．99億元，結(jié)合2021年3月31日華為發(fā)布的2020年度財報數(shù)據(jù)，2020年，華為研發(fā)總費用為1418．93億元，超過了BATJ國內(nèi)四大科技巨頭的總和。

小米排名中國第15，全球第187，2019年研發(fā)投入70．47億元，另據(jù)雷軍在2021年1月7日的小米百萬美金技術大獎頒獎典禮上透露，2020年，小米總共投入了100億人民幣做研發(fā)，排進了中國公司的前20名。

所以，我們就能看出，在研發(fā)投入層面，小米和華為相差了1300多億的鴻溝。

小米研發(fā)投入雖然也不低，但跟真正的高端手機廠相比，沒有任何優(yōu)勢，那注定在智慧成果的產(chǎn)出上會嚴重受限。

這也是影響小米產(chǎn)品溢價能力的最核心原因—缺乏一流的自研核心技術。

拿在核以SoC芯片層面的技術積累來說，華為和蘋果三星等一流巨頭均擁有自研SoC的能力，而小米的最新突破，也僅僅是在MIX Fold發(fā)布會上展示了自研的ISP。

什么意思？就好比華為能造一個房子，小米目前只能造這個房子里面的一面鏡子，ISP之于SoC遠不是最難的，CPUGPUbaseband……哪個都能卡住小米的脖子，所以，小米當下只能“坐享其成”花錢從高通買。

問題來了，小米能買，OPPO和vivo等同樣能買，小米如何能做到在用同一計算平臺的基礎上體驗吊打友商？誰研發(fā)實力比小米弱呢？這就決定了，在最核心技術層面，小米拉不開與友商的差距。

軟件系統(tǒng)上，都是基于Android的深度定制，各有特色，談不上誰碾壓誰，唯一的變量，先賣個關子，留到文末講。

另一方面，小米配置是上來了，但是手機的ID與CMF設計，總還差點意思。跟其余的高端機型比，會有品質(zhì)感稍遜的落差，這也小米需要繼續(xù)攻堅的。

高端要打通，還有一塊核心層面，即品牌認知度（品牌力），提起高端，大家會想到蘋果三星和華為，但不會第一時間想到小米，用戶心智的攻破靠的是硬核科研實力與綜合產(chǎn)品體驗的支撐。所以研發(fā)實力與品牌影響力是相輔相乘的。

即便不談華為（畢竟已經(jīng)被迫退出手機賽道了），在國內(nèi)，還有OPPO和vivo等家喻戶曉的國民手機品牌，而且，大眾對OV的產(chǎn)品沒有什么性價比的執(zhí)念，OV的全面高端化，同樣會形成對小米的制衡。

山中無老虎（華為）、猴子也難稱霸！

由是，在研發(fā)和品牌力不足以領先國內(nèi)友商一個身位之前，遑論全球第一的豪言？超越華為之路漫漫，小米仍需努力。

后記：手機江湖驚天變！

飽受制裁的2020年，華為仍拿下了中國第一的份額，實屬不易，小米緊隨榮耀之后，排名第五，同樣也是年前，任正非揮淚“斬”榮耀，獨立后的榮耀與華為正式分家，但也帶走了希望的“火苗”。

華為的星星之火，是什么？是人才，榮耀帶走了8000華為干將，這其中有4000名是原華為手機部門核心研發(fā)人員，不夸張地說，不談華為，當前國內(nèi)研發(fā)潛力最強的手機公司，極可能是新榮耀。

（另有消息顯示，榮耀也有可能在后續(xù)獲得適配華為自研的鴻蒙系統(tǒng)的權限，相比之下，這也算一個差異化競爭賣點）

這就是國產(chǎn)手機江湖希望的火苗和最大的變量，榮耀目前渠道和供應鏈均已恢復，而研件平臺也選擇了跟小米和OV同樣的高通，接下來就看八仙過海，各顯神通了。

也正因為新榮耀這個“破局者”的存在，小米和OPPO及vivo誰都不好說會稱霸中國或世界。說來也巧，當承襲了華為的技術研發(fā)底蘊榮耀喊出—目標國內(nèi)和全球第一！的豪言時，勝利的天秤最終會倒向哪邊？

腥風血雨的手機江湖誰會笑到最后？