疫情之下，越南手機(jī)市場(chǎng)的格局可能被重新改寫(xiě)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK的數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)放緩的情況下，越南國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)制造商VinSmart在一季度取得了突破。VinSmart超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果和Vivo，在2020年第一季度排名第三。前兩位分別是三星和Oppo。
這家本土制造商最近幾年發(fā)展迅猛。尤其是在疫情發(fā)生后，全球手機(jī)市場(chǎng)都受到極大影響的背景下，其手機(jī)品牌Vsmart不降反升，成為越南市場(chǎng)為數(shù)不多的正增長(zhǎng)。
今年1月，VinSmart擁有7．7％的市場(chǎng)份額，超過(guò)了Vivo（7．4％），接近蘋(píng)果的第三名（7．8％）；2月份，由于疫情影響，手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)低迷跡象，但VinSmart銷售仍然不錯(cuò)，達(dá)到了市場(chǎng)份額的11．2％。甚至在3月的最后一周，VinSmart仍首次錄得16．7％的市場(chǎng)份額，從而縮小了與Oppo（22．4％）和三星（30．1％）的差距。
這一現(xiàn)象非常值得關(guān)注。越南本地科技媒體記者對(duì)藍(lán)科技表示，最近兩年VinSmart表現(xiàn)很好，主要是源于幾個(gè)原因：一是有意向消費(fèi)者灌輸支持國(guó)產(chǎn)品牌；二是用性價(jià)比和服務(wù)影響消費(fèi)者；三是在國(guó)家層面，越南政府也愿意扶持打造自己的品牌，這對(duì)VinSmart是最有利的背景。
這給中國(guó)品牌帶來(lái)一定的壓力。尤其是Vivo和小米等中國(guó)品牌，一旦拉開(kāi)與Vsmart的距離，要想追趕可能會(huì)面臨一定的難度。盡管目前Oppo仍排在越南市場(chǎng)第二位，但如果按照目前的速度來(lái)看，可能用不了兩年，就有可能被Vsmart追平甚至超越。
這種猜想基于幾個(gè)原因：
一是主打性價(jià)吸引消費(fèi)者。VinSmart旗下有Active 3和Joy 3是吸引普遍民眾最成功的兩個(gè)產(chǎn)品。在銷售14個(gè)小時(shí)內(nèi)，Joy 3創(chuàng)造了12000臺(tái)的銷售記錄。這款手機(jī)的起始價(jià)格僅為230萬(wàn)越南盾（約690人民幣），折扣價(jià)為200萬(wàn)越南盾（約600人民幣）；Active 3是最便宜、具有可伸縮相機(jī)功能的智能手機(jī)，售價(jià)350萬(wàn)越南盾（約1050人民幣）。
二是2016年成為分水嶺，VinSmart躍上一個(gè)新臺(tái)階。2016年之前，VinSmart市場(chǎng)份額并不高，大約占2％，始終無(wú)法進(jìn)入第一陣營(yíng)。但2016年是個(gè)分水嶺，當(dāng)年VinSmart成為越南本土第一家銷量排名第三的公司，占有超過(guò)10％的市場(chǎng)份額。主要原因是在產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略上有了重大改變。
三是越南用戶認(rèn)為價(jià)格配置更適合他們的需求。在2016年之前，越南市場(chǎng)上的中國(guó)品牌以性價(jià)比著稱，占據(jù)主導(dǎo)地位之一。但2016年成為VinSmart分水嶺以后，越南很多消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌性價(jià)比更高、系統(tǒng)更完整、運(yùn)行穩(wěn)定，更加適合他們，反而把VinSmart的品牌價(jià)值提升了很多。
VinSmart在一季度手機(jī)市場(chǎng)整體處于低谷時(shí)，仍然能夠保持越南市場(chǎng)第三的位置，甚至市場(chǎng)份額沖到歷史新高16．7％，這一現(xiàn)象非常值得中國(guó)品牌關(guān)注。
滄海橫流方顯英雄本色。越是在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，越能看到一個(gè)品牌未來(lái)的趨勢(shì)。消費(fèi)者的選擇或許是最好的答案。如果按照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，再加上疫情的不確定性，這對(duì)中國(guó)品牌在越南的發(fā)展相當(dāng)不利，反而給VinSmart帶來(lái)了前所未有的好機(jī)會(huì)。
很有可能，到今年年底，VinSmart將Oppo擠出第二的位置，或者至少縮小兩者之間的差距。