“3月第一周我們的銷量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了10%以上?！?a class="innerlink" href="http://ihrv.cn/tags/vivo" target="_blank">vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏對(duì)記者表示，目前vivo的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了80%以上，產(chǎn)線的復(fù)工率也超過(guò)了90%。
而在此前，包括華為、小米以及OPPO在內(nèi)的多家廠商均表示正在全力恢復(fù)供應(yīng)鏈以保證市場(chǎng)供應(yīng)。
“3月份智能手機(jī)周銷售量已經(jīng)恢復(fù)至疫情前平均水平，每周600萬(wàn)部左右，其中5G手機(jī)的銷量增速高于整體復(fù)蘇水平?！敝Z為咨詢CEO李睿對(duì)記者說(shuō)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)回暖
從時(shí)間上看，每年的春季都是手機(jī)市場(chǎng)銷售的“黃金時(shí)間”。一般情況下，從上一年的12月開(kāi)始，手機(jī)廠商就會(huì)將店面物料、戶外物料準(zhǔn)備就緒，而代理商則能在春節(jié)大促中賺得盆滿缽滿，前三個(gè)月的利潤(rùn)有時(shí)候能夠占到全年利潤(rùn)的一半。
但今年受疫情影響，一、二線城市的手機(jī)流轉(zhuǎn)率驟降。第一財(cái)經(jīng)記者從國(guó)內(nèi)幾家頭部手機(jī)廠商方面了解到，2月初開(kāi)始的兩周是受疫情打擊最為嚴(yán)重的時(shí)期。
OPPO副總裁吳強(qiáng)對(duì)記者表示，從盤(pán)面上看，全行業(yè)2月份線下渠道的銷售數(shù)據(jù)打了“對(duì)折”，這是以往從未出現(xiàn)的情形?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是很多區(qū)域的商業(yè)體處于停滯狀態(tài)，線下門(mén)店關(guān)了，停止?fàn)I業(yè)了。”吳強(qiáng)說(shuō)。
劉宏則告訴記者，疫情出現(xiàn)后，整個(gè)市場(chǎng)下滑確實(shí)比較嚴(yán)重，但從3月份開(kāi)始，增長(zhǎng)速度都比較好。
“在過(guò)去我們也曾經(jīng)歷過(guò)各種艱難和挑戰(zhàn)，對(duì)于一些悲觀的數(shù)據(jù)應(yīng)該有信心去應(yīng)對(duì)?！眲⒑瓯硎?，目前首要任務(wù)就是復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一線員工以及渠道的復(fù)工率目前已經(jīng)逐漸接近正常情況下的水平，產(chǎn)線也在積極運(yùn)作，加大生產(chǎn)力度，以應(yīng)對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的需求。
根據(jù)諾為咨詢提供的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)四周回升，上周雖小幅回調(diào)5%，但市場(chǎng)整體上升趨勢(shì)不改。
“此前看到很多數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跌九成，這是由于出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)是有偏差的，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的速度一定是低于零售的，但實(shí)際上即便是疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的零售也沒(méi)有停滯，因此要客觀看待數(shù)據(jù)?！崩铑?duì)記者表示，蘇寧和迪信通等渠道商利用小程序、線上線下互動(dòng)的方式增加銷量，現(xiàn)在看是有效果的，加上各個(gè)廠商出臺(tái)的O2O政策，零售實(shí)體的復(fù)蘇已經(jīng)達(dá)到了七成水平。
5G手機(jī)價(jià)格加速“下探”
加速5G手機(jī)的全價(jià)位段覆蓋，刺激市場(chǎng)消費(fèi)也成為疫情后國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商布局的重點(diǎn)。
可以看到，從2月下旬開(kāi)始，5G手機(jī)新機(jī)上市的速度明顯加快。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2020年2月，上市新機(jī)型16款，其中2G手機(jī)1款、4G手機(jī)4款、5G手機(jī)11款。從目前上市的5G機(jī)型來(lái)看，華為和vivo是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中價(jià)位段覆蓋最廣的兩家。
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