分析數(shù)據(jù)指老牌手機(jī)品牌諾基亞在2019年四季度的智能手機(jī)出貨量同比大跌超過(guò)四成已跌出了全球前十大手機(jī)品牌之列，而在2018年它曾躋身全球智能手機(jī)第九名，一年多時(shí)間迅速衰敗，這個(gè)品牌為何淪落如斯？

諾基亞手機(jī)品牌是特別的組合，前諾基亞高管成立的HMD公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌，富士康母公司成立的富智康則負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)和制造，這就是說(shuō)做大這個(gè)品牌的話(huà)HMD公司是最大受益者，而最辛苦的設(shè)計(jì)和制造工作則由富士康母公司承擔(dān)，富士康母公司獲得的僅是代工的那點(diǎn)辛苦錢(qián)。

HMD公司本身并沒(méi)有什么錢(qián)，它最大的本錢(qián)就是諾基亞手機(jī)品牌，諾基亞曾霸占全球手機(jī)王座長(zhǎng)達(dá)14年，不過(guò)自從2012年被微軟收購(gòu)折騰數(shù)年后早已被后來(lái)者如三星、蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)品牌擠出全球前十，2016年諾基亞公司收回諾基亞手機(jī)品牌而授權(quán)給HMD公司使用。

在如此情形下諾基亞手機(jī)品牌還剩下多少價(jià)值顯然是個(gè)疑問(wèn)，在眾多新崛起的手機(jī)品牌當(dāng)中突圍，HMD公司自然需要投入巨資進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，可是HMD公司恰恰卡在錢(qián)這個(gè)問(wèn)題上。

2017年HMD公司成功融資1億美元，在2018年HMD曾發(fā)起一輪攻勢(shì)，對(duì)諾基亞手機(jī)品牌進(jìn)行大肆宣傳，一度讓諾基亞手機(jī)品牌給人一種王者歸來(lái)的錯(cuò)覺(jué)。

那一年，富士康母公司也相當(dāng)給力，設(shè)計(jì)了多款智能手機(jī)交給HMD公司，于是在市場(chǎng)上越來(lái)越多的諾基亞手機(jī)款式涌現(xiàn)。在富士康母公司和HMD的努力下，2018年諾基亞手機(jī)甚至在中國(guó)市場(chǎng)以性?xún)r(jià)比與中國(guó)手機(jī)企業(yè)展開(kāi)激烈的廝殺，諾基亞X6甚至一度沖上618手機(jī)熱銷(xiāo)榜單第二名。

持續(xù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)和激烈的價(jià)格戰(zhàn)給HMD和富士康母公司帶來(lái)了收入的大幅增長(zhǎng)，然而2018年結(jié)束的時(shí)候負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)和制造業(yè)務(wù)的富智康卻曝出巨虧8．57億美元，這對(duì)于富士康母公司來(lái)說(shuō)可謂重大打擊，再加上發(fā)展壯大諾基亞手機(jī)品牌的最大獲益者卻不是富士康母公司，于是到了2019年富士康母公司對(duì)諾基亞手機(jī)的熱情迅速冷卻。

其實(shí)這一點(diǎn)也是富士康母公司的一貫作風(fēng)，富士康母公司鴻海向來(lái)重視短期利益，這在它運(yùn)營(yíng)夏普電視的過(guò)程中暴露無(wú)遺。鴻海在收購(gòu)夏普之后，一度希望振興夏普電視，于是在2017年上半年夏普電視發(fā)起了猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，夏普電視因此一度躋身全球電視市場(chǎng)前四名，但是隨后鴻海因?yàn)橄钠针娨晿I(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損而選擇退卻，從2017年下半年起夏普電視不再參與慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，夏普電視在全球電視市場(chǎng)的排名迅速下滑，之后一路下跌至第七名。

綜上可知，HMD和富士康母公司的這個(gè)特殊組合應(yīng)該是導(dǎo)致諾基亞手機(jī)品牌如曇花一現(xiàn)的主要原因，它們的利益分配問(wèn)題不解決，諾基亞手機(jī)品牌就很難在智能手機(jī)市場(chǎng)再次崛起，繼續(xù)淪落將是這個(gè)前手機(jī)霸主的必然結(jié)局。