分析數(shù)據(jù)指老牌手機品牌諾基亞在2019年四季度的智能手機出貨量同比大跌超過四成已跌出了全球前十大手機品牌之列，而在2018年它曾躋身全球智能手機第九名，一年多時間迅速衰敗，這個品牌為何淪落如斯？

諾基亞手機品牌是特別的組合，前諾基亞高管成立的HMD公司負(fù)責(zé)運營這個品牌，富士康母公司成立的富智康則負(fù)責(zé)諾基亞手機的設(shè)計和制造，這就是說做大這個品牌的話HMD公司是最大受益者，而最辛苦的設(shè)計和制造工作則由富士康母公司承擔(dān)，富士康母公司獲得的僅是代工的那點辛苦錢。

HMD公司本身并沒有什么錢，它最大的本錢就是諾基亞手機品牌，諾基亞曾霸占全球手機王座長達(dá)14年，不過自從2012年被微軟收購折騰數(shù)年后早已被后來者如三星、蘋果和中國手機品牌擠出全球前十，2016年諾基亞公司收回諾基亞手機品牌而授權(quán)給HMD公司使用。

在如此情形下諾基亞手機品牌還剩下多少價值顯然是個疑問，在眾多新崛起的手機品牌當(dāng)中突圍，HMD公司自然需要投入巨資進(jìn)行營銷宣傳，可是HMD公司恰恰卡在錢這個問題上。

2017年HMD公司成功融資1億美元，在2018年HMD曾發(fā)起一輪攻勢，對諾基亞手機品牌進(jìn)行大肆宣傳，一度讓諾基亞手機品牌給人一種王者歸來的錯覺。

那一年，富士康母公司也相當(dāng)給力，設(shè)計了多款智能手機交給HMD公司，于是在市場上越來越多的諾基亞手機款式涌現(xiàn)。在富士康母公司和HMD的努力下，2018年諾基亞手機甚至在中國市場以性價比與中國手機企業(yè)展開激烈的廝殺，諾基亞X6甚至一度沖上618手機熱銷榜單第二名。

持續(xù)的廣告營銷和激烈的價格戰(zhàn)給HMD和富士康母公司帶來了收入的大幅增長，然而2018年結(jié)束的時候負(fù)責(zé)諾基亞手機設(shè)計和制造業(yè)務(wù)的富智康卻曝出巨虧8．57億美元，這對于富士康母公司來說可謂重大打擊，再加上發(fā)展壯大諾基亞手機品牌的最大獲益者卻不是富士康母公司，于是到了2019年富士康母公司對諾基亞手機的熱情迅速冷卻。

其實這一點也是富士康母公司的一貫作風(fēng)，富士康母公司鴻海向來重視短期利益，這在它運營夏普電視的過程中暴露無遺。鴻海在收購夏普之后，一度希望振興夏普電視，于是在2017年上半年夏普電視發(fā)起了猛烈的價格戰(zhàn)，夏普電視因此一度躋身全球電視市場前四名，但是隨后鴻海因為夏普電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損而選擇退卻，從2017年下半年起夏普電視不再參與慘烈的價格戰(zhàn)，夏普電視在全球電視市場的排名迅速下滑，之后一路下跌至第七名。

綜上可知，HMD和富士康母公司的這個特殊組合應(yīng)該是導(dǎo)致諾基亞手機品牌如曇花一現(xiàn)的主要原因，它們的利益分配問題不解決，諾基亞手機品牌就很難在智能手機市場再次崛起，繼續(xù)淪落將是這個前手機霸主的必然結(jié)局。