在經(jīng)歷連續(xù)四個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑之后，蘋果終于迎來(lái)了增長(zhǎng)。

近日，蘋果公司發(fā)布了2020財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：蘋果公司凈營(yíng)收為918．19億美元，同比增長(zhǎng)9％；凈利潤(rùn)為222．36億美元，同比增長(zhǎng)11％。并且，蘋果2020財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史新高。

其中按照產(chǎn)品來(lái)劃分的話，本季度iphone的營(yíng)收為559．57億美元，同比增長(zhǎng)7．65％，營(yíng)收占比為61％。從中也可以看出，蘋果公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也與iphone業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有極大的關(guān)系。

iphone業(yè)務(wù)雖然在財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)回轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但是其手機(jī)出貨量與市場(chǎng)份額卻呈現(xiàn)另一番光景。

根據(jù)IDC發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)季度根據(jù)報(bào)告顯示，2019年蘋果公司智能手機(jī)出貨量為1．91億臺(tái)，同比下降8．5％，年度出貨量首次被華為超越位居全球第三。全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為13．9％，落后于華為的17．6％。

我們可以看出，雖然蘋果的銷量以及市場(chǎng)份額在下降。但是，其營(yíng)收依舊保持增長(zhǎng)。因此，藍(lán)科技認(rèn)為，蘋果公司正在樹立自己高端化、奢侈化的定位。雖然iphone的市場(chǎng)份額及銷量在下滑，但是憑借其高利潤(rùn)以及高溢價(jià)能力，仍然能為自己帶來(lái)良好的財(cái)報(bào)數(shù)字。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2019年第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)情況的報(bào)告顯示，2019年第三季度，全球手機(jī)利潤(rùn)為120億美元，同比下降11％。不過(guò)蘋果還是占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)66％的行業(yè)利潤(rùn)，約80億美元，而第二名的三星才擁有17％的利潤(rùn)，由此可以看出蘋果超高的利潤(rùn)。

蘋果之所以能夠成為全球最賺錢的智能手機(jī)品牌并非只是因?yàn)槠涠▋r(jià)昂貴，其對(duì)于核心技術(shù)的掌握、公司品牌度的打造等等方面都是能夠獲得足夠高利潤(rùn)的關(guān)鍵因素。

全球第一手機(jī)品牌

2008年12月，當(dāng)時(shí)的手機(jī)王者諾基亞發(fā)布了全新的N系列智能S60旗艦—N97。此款手機(jī)也是諾基亞歷史上首款采用全觸屏＋QWERTY全鍵盤S60智能手機(jī)，這不僅預(yù)示著諾基亞將全面進(jìn)駐觸控手機(jī)行業(yè)，同時(shí)也透露出諾基亞將要給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的決心。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在人們將N97成為機(jī)皇的時(shí)候，這也是諾基亞最后的輝煌。

早在前一年，美國(guó)舊金山的馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會(huì)2007中，史蒂夫·喬布斯推出了第一代iphone，當(dāng)時(shí)大多數(shù)人不會(huì)想到，從這一刻起，iphone這個(gè)名字統(tǒng)治了以后十年的手機(jī)市場(chǎng)。

蘋果憑借自己出色的設(shè)計(jì)以及理念實(shí)現(xiàn)新王登基，逐步打造出了自己的品牌價(jià)值。第一款無(wú)法拆卸電池的手機(jī)、超前的搭載視網(wǎng)膜顯示屏、16：9屏幕尺寸的革新等等的一系列操作都讓消費(fèi)者無(wú)不驚嘆iphone的創(chuàng)造。而iphone也成為了眾多手機(jī)廠商模仿的方向以及未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

核心技術(shù)也是溢價(jià)權(quán)

當(dāng)然在iphone在除了不斷創(chuàng)新以外，其自身的ios系統(tǒng)也是能讓iphone保持高溢價(jià)的關(guān)鍵。

對(duì)于系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，最重要的就是流暢度上的體驗(yàn)。而蘋果的ios系統(tǒng)采用優(yōu)先響應(yīng)屏幕的處理方式，能極大的提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，蘋果的ios系統(tǒng)是閉源運(yùn)行，市場(chǎng)上的手機(jī)軟件必須經(jīng)過(guò)蘋果公司的認(rèn)可才可以上架。

這樣一來(lái)，就可以對(duì)軟件形成很好的監(jiān)管，控制了流氓軟件以及對(duì)手機(jī)系統(tǒng)契合度不佳的軟件，保證系統(tǒng)純凈的同時(shí)，大大增加了手機(jī)的使用壽命。從而讓iphone在常年使用中，仍然能夠保持最初的流暢度。

并且，在iphone發(fā)布至今，其售價(jià)就一直高于行業(yè)平均價(jià)格。因此，對(duì)于iphone的使用，從心理上就帶給消費(fèi)者一種虛榮心的滿足。這也是為什么當(dāng)蘋果發(fā)布高價(jià)iphone以后，人們依舊會(huì)趨之若鶩，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格稍高就會(huì)遭到消費(fèi)者的吐槽。這其中的原因，除了蘋果的品牌價(jià)值以及核心技術(shù)的掌握外，也與蘋果常年的高端形象有著密不可分的關(guān)系。

在過(guò)去的十多年中，蘋果的崛起是因?yàn)槊恳淮味甲プ×藭r(shí)代的先機(jī)，從而樹立起如今的品牌。如今，蘋果銷量下跌，市場(chǎng)份額不在，創(chuàng)新又泯然眾人矣之后，單單憑借獨(dú)有的系統(tǒng)以及聲望還能保持多久的高利潤(rùn)？這是擺在蘋果面前的一個(gè)難題。