新型冠狀病毒對(duì)科技企業(yè)的影響不小，即便是連硅谷巨頭之一的蘋(píng)果，也不得不在近日的財(cái)務(wù)報(bào)告中調(diào)整3月的營(yíng)收預(yù)期。

　　調(diào)整預(yù)期的原因有兩方面，但都是由病毒所帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)。

　　延期開(kāi)工、開(kāi)店帶來(lái)銷(xiāo)售障礙

　　受病毒影響，蘋(píng)果在中國(guó)的供應(yīng)鏈企業(yè)、代工廠都處于延遲開(kāi)工后的恢復(fù)生產(chǎn)狀態(tài)。

　　與此同時(shí)，由于物流資源緊張，部分工廠也仍未恢復(fù)到正常產(chǎn)能水準(zhǔn)。

　　▲圖片來(lái)自：AndroidPIT

　　盡管蘋(píng)果近年一直在增加 iPhone 生產(chǎn)線，但持續(xù)不散的病毒讓工廠缺少人力和物料供應(yīng)，這使得工廠產(chǎn)能恢復(fù)速度比蘋(píng)果預(yù)期要慢，因此蘋(píng)果也只能無(wú)奈表示「全球范圍內(nèi)的 iPhone 供應(yīng)將會(huì)暫時(shí)受限」。

　　根據(jù)《日經(jīng)》引援消息人士報(bào)道，當(dāng)前 iPhone 的產(chǎn)能利用率僅為30%-50% 左右，不僅是現(xiàn)役 iPhone 的供應(yīng)受影響，連3月可能發(fā)布的「新 iPhone」也因延遲復(fù)工而面臨備貨障礙。

　　愛(ài)范兒在昨天的文章中曾介紹，雖然當(dāng)下蘋(píng)果供應(yīng)鏈企業(yè)和工廠已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始復(fù)工，但如深圳富士康、鄭州富士康等工廠仍需至少1-2周才能恢復(fù)大部分產(chǎn)能，而這些工廠恰恰是全球 iPhone 的主力生產(chǎn)線。

　　▲ 圖片來(lái)自：一手 Video

　　通過(guò)《一手 Video》2月18日在鄭州富士康園區(qū)的采訪視頻能看到，雖然部分當(dāng)?shù)貑T工已經(jīng)收到通知返廠工作，但駐場(chǎng)保安表示「4天2條線1050人都沒(méi)滿(mǎn)」。

　　此前，鄭州富士康出臺(tái)了返工獎(jiǎng)勵(lì)3000元的獎(jiǎng)勵(lì)政策，以吸引更多員工到崗上班，但由于目前的返工人員僅限于鄭州當(dāng)?shù)?，因此流水線的人力資源仍然非常緊張。

　　▲ 缺貨的 iPad mini5

　　實(shí)際上，除 iPhone 的供貨受影響以外，筆者近日也在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn) iPad 和 iPad mini 部分型號(hào)也因網(wǎng)課需求增加，而掛出缺貨待補(bǔ)的標(biāo)簽。盡管商家向筆者表示將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)貨，但具體仍需要按工廠的復(fù)工情況調(diào)配。

　　此外，筆者從 Apple Store 線上商店看到，標(biāo)準(zhǔn)配置的 MacBook Pro、iMac 也從之前的1-3天延長(zhǎng)至5-7天送達(dá)，若需要定制配置，送貨時(shí)間則延長(zhǎng)到3月中旬。

　　而 AirPods Pro 的送貨時(shí)間似乎沒(méi)受太大影響，預(yù)計(jì)送貨時(shí)間仍然還是30天后送達(dá)。

　　然而，供貨受限只是蘋(píng)果面臨的其中一個(gè)問(wèn)題。

　　▲ 罕見(jiàn)無(wú)人的 Apple Store，攝于2月10日于天環(huán)廣場(chǎng)

　　自今年春節(jié)假期開(kāi)始，蘋(píng)果暫停了中國(guó)區(qū)42家 Apple Store 門(mén)店?duì)I業(yè)，而之后出于對(duì)健康安全為由，這些門(mén)店都處于長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的歇業(yè)狀態(tài)（2月19日部分門(mén)店已在限定時(shí)間內(nèi)營(yíng)業(yè)），不利于商品展示和銷(xiāo)售。

　　▲ 部分 Apple Store 已開(kāi)始在特定時(shí)間營(yíng)業(yè)

　　另外，消費(fèi)者對(duì)新品的購(gòu)買(mǎi)欲望也出現(xiàn)了減退，雖然線上 Apple Store 和電商渠道都能預(yù)定購(gòu)買(mǎi)，但更多消費(fèi)者會(huì)青睞于先線下體驗(yàn)，而后購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)方式。

　　線下門(mén)店的長(zhǎng)時(shí)間歇業(yè)，對(duì)蘋(píng)果的商品銷(xiāo)售帶來(lái)很大影響。

　　在營(yíng)收預(yù)期調(diào)整公布后，蘋(píng)果股價(jià)在本周二的納斯達(dá)克交易中下跌2%。顯然，中國(guó)區(qū)作為蘋(píng)果多年的主力市場(chǎng)之一，疫情導(dǎo)致的延遲復(fù)工、銷(xiāo)售無(wú)疑對(duì)蘋(píng)果股價(jià)帶來(lái)較大影響。

　　iPhone 9、新 iPad Pro 能否重振新季營(yíng)收？

　　盡管調(diào)整了營(yíng)收預(yù)期，但蘋(píng)果似乎會(huì)如常在3月舉行春季活動(dòng)，并可能會(huì)發(fā)布「iPhone 9」、新 iPad Pro 和「Apple Tags」UWB 電子追蹤器。

　　iPhone 9這個(gè)名字回歸了數(shù)字后綴，但實(shí)際上它更應(yīng)該是傳聞已久的 iPhone SE2。

　　從網(wǎng)絡(luò)曝光消息看，這臺(tái)手機(jī)走低價(jià)和簡(jiǎn)配路線，除使用 iPhone 11同款的 A13處理器以外，這款產(chǎn)品在屏幕、相機(jī)配置上都會(huì)和 iPhone 8相似，但其售價(jià)只要400美元（約合人民幣2780元），是 iPhone 11的一半。

　　▲ 目前 iPhone XR 和 iPhone 8系列仍然在售

　　如此一來(lái)，蘋(píng)果在 iPhone 11以下就會(huì)出現(xiàn)兩款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，一款是2018年的 iPhone XR，一款是可能會(huì)接替 iPhone 8系列的「iPhone 9」。

　　但筆者認(rèn)為蘋(píng)果在推出 iPhone 9之后更可能會(huì)將 iPhone 8和 iPhone XR 下架，用新機(jī)的兩檔配置來(lái)補(bǔ)上3500-4500元 iPhone 的空缺。

　　不過(guò)相比于前面的 iPhone 9，新 iPad Pro 的消息一直都不太穩(wěn)定，上周有消息表示蘋(píng)果將會(huì)在今年下半年的秋季活動(dòng)上發(fā)布新 iPad Pro，但近日又有供應(yīng)鏈消息表示工廠已經(jīng)在給大尺寸 iPad 備貨，所以新品應(yīng)該是在上半年而不是下半年發(fā)布。

　　而作為曝光消息源之一的 Digitimes 在昨天的刊文中除了提到3月發(fā)布外，更提到了12英寸和 TOF 三攝兩個(gè)新配置，因此今年蘋(píng)果可能會(huì)發(fā)布一款新形態(tài)的 iPad Pro，用于取代現(xiàn)役的11 、12.9英寸產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，這里我們也不排除是 Digitimes 編輯將12.9英寸誤寫(xiě)成12英寸的可能，因?yàn)槲覀冎两穸紱](méi)有在網(wǎng)上看到過(guò)「12英寸 iPad Pro」的零部件曝光。

　　除兩款新設(shè)備外，此前在網(wǎng)絡(luò)上盛傳已久的 UWB 標(biāo)簽也會(huì)在上半年問(wèn)世。

　　根據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明?在昨天發(fā)布的蘋(píng)果研究報(bào)告，我國(guó)環(huán)旭電子將會(huì)在今年負(fù)責(zé)蘋(píng)果 UWB 標(biāo)簽的出貨，時(shí)間大約在 Q2開(kāi)始生產(chǎn)，Q3開(kāi)始出貨，大約是在今年4月到9月這段時(shí)間。

　　如果今年3月的春季活動(dòng)能如常進(jìn)行，那么蘋(píng)果可能也會(huì)在這次活動(dòng)上公布 UWB 電子追蹤器，并在晚些時(shí)候上市。

　　不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最重要的是盡快恢復(fù)產(chǎn)能和銷(xiāo)售，這才是短時(shí)間內(nèi)提升營(yíng)收的最有效辦法。