江蘇省消費者保護委員會已依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視等7家電視企業(yè)，要求提供廣告一鍵關閉功能，這對于高度依賴廣告收入的小米來說是一大打擊，將對它的互聯(lián)網服務收入造成重大影響。

　　小米對廣告收入高度依賴

　　小米的營收當中主要來自于硬件業(yè)務，據其公布的今年二季度業(yè)績顯示營收為519．51億元，其中來自智能手機、IoT與生活消費品業(yè)務的收入分別為320億元、149億元，兩者合計占其整體營收的比例高達90．3％。

　　不過硬件業(yè)務的利潤向來低微，從市場各個行業(yè)可以看到單純做硬件的企業(yè)利潤都只有個位數的凈利潤率，而小米向來將性價比作為自己的核心競爭力，硬件業(yè)務的利潤率就更低了，它的利潤主要來自于互聯(lián)網服務。

　　據小米公布的業(yè)績顯示，二季度凈利潤為36億元，主要來自于互聯(lián)網服務的貢獻，其公布的該季度互聯(lián)網服務收入達到46億元，其中廣告業(yè)務貢獻了25億元，廣告業(yè)務占其互聯(lián)網服務的收入比例達到54．3％，由此可見廣告業(yè)務對它的重要性，廣告業(yè)務的收入決定著它的互聯(lián)網服務收入。

　　對于小米來說，互聯(lián)網服務收入還決定著它的互聯(lián)網色彩，小米能獲得較高的估值，離不開它作為互聯(lián)網企業(yè)的定位，如果廣告收入下降導致互聯(lián)網服務收入下降，互聯(lián)網服務占小米整體營收的比例降低，投資者對小米的互聯(lián)網公司定位將更難認可，這不利于它的股價。

　　整治開機廣告對小米是一大打擊

　　近幾年來，小米的眾多業(yè)務當中，電視業(yè)務無疑是最為突出的。自2016年樂視電視因資金問題衰敗后，小米電視就接過了互聯(lián)網為電視的大旗，在電視市場攻城略地，到去年四季度在中國電視市場占有了第一位的市場份額，在印度智能電視市場也奪下了第一名，這一成績保持至今。

　　相比之下，小米的主要業(yè)務收入來源－－手機業(yè)務這兩年的表現則有點差強人意，在國內智能手機市場被華為、OPPO、vivo所壓制，整體出貨量增速在放緩，今年二季度IDC公布的數據顯示小米手機的出貨量同比下滑0．2％，再次陷入低迷的狀態(tài)，智能手機業(yè)務陷入窘境，持續(xù)成長的電視業(yè)務的重要性進一步凸顯。

　　小米電視能在電視市場保持競爭優(yōu)勢，與它所擁有的性價比優(yōu)勢分不開，其電視業(yè)務除了主要依靠互聯(lián)網渠道銷售得以降低成本之外，還獲益于電視機帶來的互聯(lián)網服務收入，互聯(lián)網服務收入讓小米電視可以放開手腳將價格打到最低，從而得以在電視市場脫穎而出。

　　小米電視的互聯(lián)網收入一大部分正是來自于開機廣告，顯然整治開機廣告將讓小米電視失去一大部分互聯(lián)網服務收入，這將對它的電視業(yè)務形成掣肘，讓它在電視市場打價格戰(zhàn)的時候很難再如此前那么得心應手。事實上，電視行業(yè)一直以來都保持著高強度的價格戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視企業(yè)在小米電視崛起之前就已在進行殘酷的價格戰(zhàn)，2017年的數據顯示國內電視行業(yè)的凈利潤率只有1．5％左右，小米能成功突圍就在于它能比傳統(tǒng)電視企業(yè)忍受更低的凈利潤率，如今整治開機廣告或將迫使它降低價格戰(zhàn)的力度。

　　整治開機廣告將進一步打擊小米的互聯(lián)網服務收入，二季度的數據顯示小米的廣告服務收入同比略降0．6％，開機廣告被整治，廣告收入將再減少一部分，廣告服務收入受到打擊，小米的互聯(lián)網服務收入很可能也將因此進一步放緩。

　　當然對于小米來說，如今它的規(guī)模已經足夠大，2018年的業(yè)績顯示其營收已經達到1749億元，進入了全球500強，外部帶來的壓力也可以變成動力，讓它重新思考發(fā)展的道路。小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍領導小米僅僅用8年多時間就打造出了小米這家全球500強企業(yè)，成為全球發(fā)展最快的500強企業(yè)，顯示出他卓越的能力，相信在他的領導下適應市場的變化找到新的出路。