奧維云網(wǎng)公布的三季度數(shù)據(jù)顯示,中國市場的電視出貨量為1034,同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大,零售額為277億元,同比下滑10.4%,顯示出國內(nèi)電視市場的價格戰(zhàn)更趨激烈。

　　電視行業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù)

　　從2000年前后的電視行業(yè)王者長虹到后來在國內(nèi)電視市場占據(jù)領(lǐng)先市場份額的海信、TCL等無不是依靠價格戰(zhàn)取得市場份額優(yōu)勢,在這些電視企業(yè)在國內(nèi)電視市場占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢后,尚未來得及享受喜悅贏取更多利潤,就迎來了互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的新一輪價格戰(zhàn)。

　　2013年樂視、小米以互聯(lián)網(wǎng)電視殺入電視市場,它們依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本優(yōu)勢,給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來了新一輪的價格戰(zhàn)。當時樂視以低于量產(chǎn)成本定價的方式殺入電視市場,希望以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來獲得利潤,彌補電視產(chǎn)品的虧損,在短短3年時間就從零做到了2016年的電視出貨量600萬,樂視股價也因此持續(xù)飆升,在資本市場獲得的資金進一步增強了樂視的信心。

　　不過樂視的這種方式顯然存在巨大的風險,隨著樂視系出現(xiàn)資金問題,樂視電視迅速在2017年衰落,此時小米電視接過樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)電視旗桿繼續(xù)鏖戰(zhàn)電視市場。小米電視倒是沒有樂視電視那么瘋狂,它在電視市場擴張的同時堅持電視業(yè)務(wù)要保持微利,不過由于小米電視在成本控制方面較傳統(tǒng)電視更強,電視市場的均價繼續(xù)下降,小米電視的市場份額則持續(xù)上升,到了去年四季度已奪得國內(nèi)電視市場份額第一名并保持至今。

　　在小米電視的猛烈沖殺下,2018年中國市場的電視銷量同比微增0.5%,然而零售額卻同比下滑了8.6%,電視均價同比下滑9%至3121元,顯示出小米電視發(fā)起的價格戰(zhàn)給電視行業(yè)所帶來的巨大影響。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示,零售額下降幅度較2018年更大;均價為2678元,較2018年的均價下滑14.2%。顯然無論是零售額下降幅度還是均價下降幅度都較2018年要大,無疑凸顯出今年電視市場的價格戰(zhàn)更為激烈。

　　導致電視市場均價進一步下降的原因在于電視企業(yè)正蜂擁線上市場,眾多傳統(tǒng)電視企業(yè)均推出了線上電視品牌,導致三季度線上市場銷售的電視占比已近五成,線上市場電視均價只有1926元,線下市場電視均價為3593元,線上均價只有線下均價的53.6%,這是導致整體市場電視均價進一步下跌的原因。

　　難阻新玩家加入

　　電視市場的價格戰(zhàn)如激烈,而且電視行業(yè)的利潤極為低下,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示三季度電視行業(yè)已陷入整體虧損狀態(tài),凸顯出這個行業(yè)競爭之殘酷,然而面對這個激烈競爭的市場,智能手機行業(yè)的企業(yè)正紛紛加入。

　　國產(chǎn)手機老大華為已在今年8月推出第一款電視產(chǎn)品,不過它并不愿意將自己的電視產(chǎn)品稱為電視,而起了個別扭的名字叫做智慧屏。隨后一加也開始加入電視市場,并已在印度市場推出電視產(chǎn)品,據(jù)悉OPPO也有可能推出電視產(chǎn)品,電視市場正迎來更多的新玩家。

　　智能手機企業(yè)進入電視市場,顯然是受小米所影響。小米在智能手機市場已達到天花板,在國內(nèi)智能手機市場更是出現(xiàn)了下滑,它的營收繼續(xù)取得增長顯然在相當程度上依賴于小米電視的拉動;同時小米在電視市場所取得的成功,有助于它將這諸多的硬件產(chǎn)品形成完整的生態(tài)鏈,幫助它在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時代贏得機會。

　　全球智能手機的出貨量已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑,今年估計也將繼續(xù)下滑,而且前六大手機企業(yè)占有的市場份額已近八成(三星、華為、蘋果、小米、OPPO的市場份額合計已近七成,加上第六名的vivo估計近八成),繼續(xù)從中小手機企業(yè)手里奪取市場難度極大;同時它們也希望如小米那樣為物聯(lián)網(wǎng)時代布局,這是促使它們進入電視市場的原因。

　　華為曾表示它希望依靠自己在5G、AI等方面的技術(shù)優(yōu)勢給電視行業(yè)帶來創(chuàng)新,而不希望以價格戰(zhàn)贏取市場份額,8月份它發(fā)布的電視產(chǎn)品在定價方面確實遠高于傳統(tǒng)電視企業(yè)的同檔次產(chǎn)品,當然也高于小米電視的產(chǎn)品。不過僅僅過去兩個多月,華為電視近期已大降價促銷,其55英寸電視產(chǎn)品在優(yōu)惠800元后的價格已與傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL等的同檔次產(chǎn)品相當,考慮到華為在智能手機行業(yè)依靠價格戰(zhàn)奪取市場,華為電視未來不排除進一步降價以搶奪市場。

　　智能手機企業(yè)在智能手機市場獲得的利潤要比電視企業(yè)在電視行業(yè)獲得的利潤高得多,這讓智能手機企業(yè)在進度電視市場的時候更有底氣打價格戰(zhàn),可以想見隨著華為電視開啟價格戰(zhàn),小米電視要保持競爭優(yōu)勢必然會以價格戰(zhàn)回應(yīng),而價格戰(zhàn)幾乎是小米在諸多行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的唯一手段,如此電視行業(yè)的價格戰(zhàn)只會更加激烈。

　　柏銘科技認為電視行業(yè)的價格戰(zhàn)有利于智能手機企業(yè)奪取市場份額,這對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說將是巨大的壓力,傳統(tǒng)電視企業(yè)本來的盈利狀況就不太好,在智能手機企業(yè)的挑戰(zhàn)下接下來的日子將會更加難過。