4G時(shí)代的來臨，讓智能手機(jī)走進(jìn)了千家萬戶，而主導(dǎo)這一波消費(fèi)升級(jí)的與消費(fèi)場(chǎng)景的不斷下沉有著很大的關(guān)系，從千元機(jī)紅利到如今的高端市場(chǎng)挺進(jìn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然已經(jīng)走過了自己的草莽時(shí)期，而助推這一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)成熟的離不開中國(guó)這片熱土，因?yàn)樵谥袊?guó)入口基數(shù)的強(qiáng)大推力下，中國(guó)智能升級(jí)的浪潮讓這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌徹徹底底的脫胎換骨。
日前，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了，2019年第二季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的出貨量排行，根據(jù)該排行可知，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又迎來了一次洗牌。
在該榜單中，蘋果不及小米依然排行第五，第二季度的銷量為660萬臺(tái)，占據(jù)了6．7％的市場(chǎng)份額。綜合來看，蘋果在第二季度的銷量和市場(chǎng)份額還不及排行第三的OPPO的二分之一，再聯(lián)系此前的幾次排行來看，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)徹底失去了優(yōu)勢(shì)，其品牌影響力更是大不如前。
至于排行第一的手機(jī)品牌當(dāng)屬華為，華為聯(lián)手榮耀在2019年第二季度出貨量達(dá)到3630萬臺(tái)，市場(chǎng)占比高達(dá)37％，同比上漲了27％。從各個(gè)數(shù)據(jù)來看華為都遙遙領(lǐng)先，更值得注意的是，華為是該榜單中唯一一個(gè)銷量同比增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，而且，倘若華為能夠保持增勢(shì)，年終必定會(huì)為消費(fèi)者帶來一份優(yōu)秀的成績(jī)單。
不過，談到這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)第一，其實(shí)在4G的推進(jìn)階段，小米手機(jī)也是中國(guó)市場(chǎng)的第一，在2015年的Q1階段，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，Q1中國(guó)智能手機(jī)總出貨量約1．1億部，其中小米的出貨量是1400萬部，位列第一。榜單中，蘋果和華為位列2到3名，其中前者出貨量是1350萬部，而后者是1120萬部。與之前的數(shù)據(jù)相比，這份調(diào)查報(bào)告顯示的內(nèi)容基本一致，但唯一不同的是，蘋果在華為的前面，且出貨量比華為高出200多萬部。
對(duì)于這份數(shù)據(jù)，雷軍在微博上強(qiáng)調(diào)，小米是中國(guó)市場(chǎng)第一。不過，小米的數(shù)字比我們內(nèi)部的低了一些。
很顯然，當(dāng)時(shí)的小米正是如日中天，但到了2016年，小米可能連自己都沒有想到，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變來的如此之快，數(shù)據(jù)顯示，2016年，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，OPPO以7840萬部的出貨量，超越華為，奪得2016年銷量冠軍。小米在2016年被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面趕超，銷量同比大滑36％，僅賣出了4150萬部手機(jī)。小米也由2015年的銷量冠軍跌至第五，這樣的暴跌也預(yù)示著小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)治時(shí)期的結(jié)束。
小米在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)歷，讓小米看清了智慧升級(jí)背后引發(fā)的消費(fèi)變化，而中國(guó)市場(chǎng)打拼的成功經(jīng)驗(yàn)也為小米開拓印度市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，之所以把印度作為既中國(guó)之后的第二戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)與印度現(xiàn)階段的國(guó)情是分不開的，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，印度2018年整體手機(jī)的出貨量達(dá)到了3．3億部，其中智能機(jī)只占了44％。相比之下，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)普及率已近100％，這意味著，印度智能機(jī)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，對(duì)于中國(guó)廠商來說，這是一塊誘人的增量市場(chǎng)。
但想要在這個(gè)市場(chǎng)立足，必須要以這個(gè)國(guó)家的收入水平為基準(zhǔn)做戰(zhàn)略部署，在印度13億的人口中，年收入達(dá)到11000美元以上的中產(chǎn)人數(shù)，只有2700萬，占總?cè)丝诘?％。直到2018年，500美元以上的市場(chǎng)仍然只占了整體的3％。在印度，30000盧比以上（約400美元）就算得上是高端。
所以，紅米的“極致性價(jià)比”恰好切中印度的收入水平，粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)也符合印度人喜歡社交的特點(diǎn)。更重要的是，小米趕上了印度電商第一波騰飛的紅利。亞馬遜和本地的Flipkart為了搶占市場(chǎng)，補(bǔ)貼戰(zhàn)幾近瘋狂，2017年，印度電商的GMV中，有70％都來自手機(jī)，這成了他們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
不過，在遭遇了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)的滑鐵盧事件之手，小米這次學(xué)精明了，在穩(wěn)住線上市場(chǎng)后，2017年，小米馬不停蹄進(jìn)軍線下，小米之家很快“搬”到了印度，線下布局全面鋪開。年底，小米就將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
據(jù)外媒91mobiles報(bào)道稱，根據(jù)Counterpoint Research給出的調(diào)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度的印度線上手機(jī)市場(chǎng)占有率，小米、realme、三星位列前三。其中，小米以46％的份額位居第一；realme以17％的份額超越三星位居第二；而三星目前在印度的份額跌至11％，可以說是歷史新低。
毫不客氣的說，印度的近幾年的智能手機(jī)市場(chǎng)與前幾年中國(guó)市場(chǎng)非常相似，目前處于從功能機(jī)到智能手機(jī)的換機(jī)高峰期，而根據(jù)印度的國(guó)情來看，價(jià)格低廉但性能配置不錯(cuò)的智能手機(jī)需求量較大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商小米早在幾年前把印度作為拓展國(guó)際市場(chǎng)的占領(lǐng)地點(diǎn)，經(jīng)過幾年的發(fā)展如今取得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)strayegy Analysis報(bào)道稱，小米已經(jīng)超越三星蘋果成為印度人最喜歡的手機(jī)品牌，有超過26％的人表示下一部手機(jī)首選小米。
不得不說，小米如今在印度市場(chǎng)可以取得這樣的成績(jī)，與小米戰(zhàn)略與印度市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的融合是分不開的，這種集“天時(shí)、地利、人和”為一體的戰(zhàn)略部署，不僅讓小米在印度市場(chǎng)拔得頭籌，更讓小米為下個(gè)階段引領(lǐng)國(guó)際潮流打上了一針強(qiáng)心劑，或許這正是人們常說的禍兮福之所照的顯現(xiàn)，至于小米之后的路能夠走多遠(yuǎn)，就要看小米自身的造化了，畢竟文化差異、地域差異、政商關(guān)系等等會(huì)成為無法繞開的難題，誰能贏在最后，只有時(shí)間能夠回答。