4G時代的來臨，讓智能手機走進了千家萬戶，而主導(dǎo)這一波消費升級的與消費場景的不斷下沉有著很大的關(guān)系，從千元機紅利到如今的高端市場挺進，國產(chǎn)手機顯然已經(jīng)走過了自己的草莽時期，而助推這一波國產(chǎn)手機成熟的離不開中國這片熱土，因為在中國入口基數(shù)的強大推力下，中國智能升級的浪潮讓這些國產(chǎn)手機品牌徹徹底底的脫胎換骨。
日前，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC公布了，2019年第二季度中國前五大智能手機廠商的出貨量排行，根據(jù)該排行可知，中國手機市場又迎來了一次洗牌。
在該榜單中，蘋果不及小米依然排行第五，第二季度的銷量為660萬臺，占據(jù)了6．7％的市場份額。綜合來看，蘋果在第二季度的銷量和市場份額還不及排行第三的OPPO的二分之一，再聯(lián)系此前的幾次排行來看，蘋果在中國市場已經(jīng)徹底失去了優(yōu)勢，其品牌影響力更是大不如前。
至于排行第一的手機品牌當(dāng)屬華為，華為聯(lián)手榮耀在2019年第二季度出貨量達到3630萬臺，市場占比高達37％，同比上漲了27％。從各個數(shù)據(jù)來看華為都遙遙領(lǐng)先，更值得注意的是，華為是該榜單中唯一一個銷量同比增長的手機品牌，而且，倘若華為能夠保持增勢，年終必定會為消費者帶來一份優(yōu)秀的成績單。
不過，談到這個中國市場第一，其實在4G的推進階段，小米手機也是中國市場的第一，在2015年的Q1階段，調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，Q1中國智能手機總出貨量約1．1億部，其中小米的出貨量是1400萬部，位列第一。榜單中，蘋果和華為位列2到3名，其中前者出貨量是1350萬部，而后者是1120萬部。與之前的數(shù)據(jù)相比，這份調(diào)查報告顯示的內(nèi)容基本一致，但唯一不同的是，蘋果在華為的前面，且出貨量比華為高出200多萬部。
對于這份數(shù)據(jù)，雷軍在微博上強調(diào)，小米是中國市場第一。不過，小米的數(shù)字比我們內(nèi)部的低了一些。
很顯然，當(dāng)時的小米正是如日中天，但到了2016年，小米可能連自己都沒有想到，消費需求的轉(zhuǎn)變來的如此之快，數(shù)據(jù)顯示，2016年，在中國智能手機市場，OPPO以7840萬部的出貨量，超越華為，奪得2016年銷量冠軍。小米在2016年被競爭對手全面趕超，銷量同比大滑36％，僅賣出了4150萬部手機。小米也由2015年的銷量冠軍跌至第五，這樣的暴跌也預(yù)示著小米手機在中國市場統(tǒng)治時期的結(jié)束。
小米在中國市場的經(jīng)歷，讓小米看清了智慧升級背后引發(fā)的消費變化，而中國市場打拼的成功經(jīng)驗也為小米開拓印度市場奠定了扎實的基礎(chǔ)，之所以把印度作為既中國之后的第二戰(zhàn)場，其實與印度現(xiàn)階段的國情是分不開的，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，印度2018年整體手機的出貨量達到了3．3億部，其中智能機只占了44％。相比之下，國內(nèi)的智能機普及率已近100％，這意味著，印度智能機市場還遠未成熟，對于中國廠商來說，這是一塊誘人的增量市場。
但想要在這個市場立足，必須要以這個國家的收入水平為基準做戰(zhàn)略部署，在印度13億的人口中，年收入達到11000美元以上的中產(chǎn)人數(shù)，只有2700萬，占總?cè)丝诘?％。直到2018年，500美元以上的市場仍然只占了整體的3％。在印度，30000盧比以上（約400美元）就算得上是高端。
所以，紅米的“極致性價比”恰好切中印度的收入水平，粉絲社區(qū)運營也符合印度人喜歡社交的特點。更重要的是，小米趕上了印度電商第一波騰飛的紅利。亞馬遜和本地的Flipkart為了搶占市場，補貼戰(zhàn)幾近瘋狂，2017年，印度電商的GMV中，有70％都來自手機，這成了他們爭奪的焦點。
不過，在遭遇了中國市場的消費升級的滑鐵盧事件之手，小米這次學(xué)精明了，在穩(wěn)住線上市場后，2017年，小米馬不停蹄進軍線下，小米之家很快“搬”到了印度，線下布局全面鋪開。年底，小米就將對手遠遠拋在身后。
據(jù)外媒91mobiles報道稱，根據(jù)Counterpoint Research給出的調(diào)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度的印度線上手機市場占有率，小米、realme、三星位列前三。其中，小米以46％的份額位居第一；realme以17％的份額超越三星位居第二；而三星目前在印度的份額跌至11％，可以說是歷史新低。
毫不客氣的說，印度的近幾年的智能手機市場與前幾年中國市場非常相似，目前處于從功能機到智能手機的換機高峰期，而根據(jù)印度的國情來看，價格低廉但性能配置不錯的智能手機需求量較大，國產(chǎn)手機制造商小米早在幾年前把印度作為拓展國際市場的占領(lǐng)地點，經(jīng)過幾年的發(fā)展如今取得了不錯的成績，據(jù)strayegy Analysis報道稱，小米已經(jīng)超越三星蘋果成為印度人最喜歡的手機品牌，有超過26％的人表示下一部手機首選小米。
不得不說，小米如今在印度市場可以取得這樣的成績，與小米戰(zhàn)略與印度市場消費升級的融合是分不開的，這種集“天時、地利、人和”為一體的戰(zhàn)略部署，不僅讓小米在印度市場拔得頭籌，更讓小米為下個階段引領(lǐng)國際潮流打上了一針強心劑，或許這正是人們常說的禍兮福之所照的顯現(xiàn)，至于小米之后的路能夠走多遠，就要看小米自身的造化了，畢竟文化差異、地域差異、政商關(guān)系等等會成為無法繞開的難題，誰能贏在最后，只有時間能夠回答。