7月30日是個(gè)大新聞?lì)l發(fā)的日子，在這一天里華為公布了上半年的業(yè)績(jī)，而蘋(píng)果（在美國(guó)時(shí)間7月30日）則公布了其第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。

想要了解一家企業(yè)，尤其是大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，沒(méi)有哪一份資料要比財(cái)報(bào)更加直觀。而從這兩份報(bào)告的結(jié)果來(lái)看，可真的是稱(chēng)得上“有人歡喜有人愁”。

蘋(píng)果營(yíng)收穩(wěn)定，但靠的不是iPhone

我們先來(lái)看數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在第三財(cái)季中營(yíng)收達(dá)538．09億美元，比去年同期增長(zhǎng)1％。但凈利潤(rùn)大跌13％，為100．44億美元。在我們關(guān)心的大中華區(qū)，蘋(píng)果凈營(yíng)收下滑4％，來(lái)到91．57億美元。

這一數(shù)據(jù)放在讀者眼里可能比較一般，畢竟利潤(rùn)還下滑了。但分析師眼中蘋(píng)果的表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期，因而他們紛紛拍手稱(chēng)快。借此機(jī)會(huì)，蘋(píng)果在發(fā)布財(cái)報(bào)之后股價(jià)一度上漲4％，最終市值再次突破萬(wàn)億美元（截止7月31日17時(shí)蘋(píng)果市值已回落至9600億美元）。

其他數(shù)據(jù)方面，第三財(cái)季中由iPhone獲得的凈營(yíng)收為259．86億美元；來(lái)自Mac的凈營(yíng)收為58．20億美元；來(lái)自iPad的凈營(yíng)收為50．23億美元；來(lái)自可穿戴、配件等產(chǎn)品的凈營(yíng)收為55．25億美元，來(lái)自服務(wù)的凈營(yíng)收為114．55億美元。

向下的iPhone，向上的服務(wù)

大體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果目前有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。

我們不如先來(lái)說(shuō)壞消息：iPhone賣(mài)得很差。而好消息是什么呢？就是除了iPhone之外的其他產(chǎn)品，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)，表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

實(shí)際上從上兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)中就能看出，iPhone正在遭受著前所未有的困頓。銷(xiāo)量下滑對(duì)蘋(píng)果的影響是顯而易見(jiàn)的，最直觀的可能是總營(yíng)收的下降，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看更嚴(yán)重的影響是，以iPhone為核心的蘋(píng)果軟硬件生態(tài)，將面臨更大壓力。

要說(shuō)iPhone為什么賣(mài)不好，原因可以找到很多。例如設(shè)計(jì)上的不思上進(jìn)，比如整體性能表現(xiàn)的“擠牙膏”，也比如令全球消費(fèi)者叫苦連天的定價(jià)策略，均打擊著消費(fèi)者對(duì)iPhone的支持度。

iPhone曾是創(chuàng)新的代名詞，憑著遠(yuǎn)超同行的創(chuàng)新讓iPhone成為世界上最好的智能手機(jī)。誰(shuí)也沒(méi)想到十年過(guò)去，居然是創(chuàng)新力度的不足讓iPhone陷入困境。

但蘋(píng)果似乎摸索出了iPhone之外的生存之道，在iPhone表現(xiàn)不佳的大背景下，蘋(píng)果那些“非iPhone”業(yè)務(wù)卻交出了一份最佳的成績(jī)單。

可穿戴、配件甚至iPad的業(yè)績(jī)都迎來(lái)了上漲，但服務(wù)盈利依然是最主要的，而且營(yíng)收更是遠(yuǎn)超iPhone之外的硬件產(chǎn)品。

在這里我們必須得稱(chēng)贊一下蘋(píng)果的戰(zhàn)略目光，他們多年前推動(dòng)的多元化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，總算是見(jiàn)到了成效。以Apple Music為首的一眾訂閱服務(wù)為蘋(píng)果帶來(lái)了可觀的收入，甚至已經(jīng)能夠在一定程度上填補(bǔ)硬件銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的損失。

但蘋(píng)果營(yíng)收幾乎不變而利潤(rùn)下滑的表現(xiàn)，就足以說(shuō)明iPhone滯銷(xiāo)所挖下的坑還是沒(méi)能完全填上。

而從業(yè)務(wù)的形式來(lái)看，Apple Music等服務(wù)主要受眾依然是iPhone存量用戶(hù)而非新用戶(hù)，因此iPhone用戶(hù)量的多少，將決定著蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收的天花板。如果蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收想要更進(jìn)一步，歸根到底還是需要吸引更多的消費(fèi)者使用iPhone或其他硬件，并加入到蘋(píng)果生態(tài)之中。

蘋(píng)果的未來(lái)，主要還是看iPhone。

華為半年狂銷(xiāo)1．18億臺(tái)手機(jī)

華為的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告在7月30日下午發(fā)布，論時(shí)間的話大概比蘋(píng)果早了10小時(shí)。和蘋(píng)果這邊的不慍不火形成鮮明對(duì)比的是，華為的業(yè)績(jī)空前高漲，細(xì)分項(xiàng)漲幅超過(guò)10％的數(shù)據(jù)比比皆是。

華為公司董事長(zhǎng)梁華透露，華為公司上半年?duì)I業(yè)收入4013億人民幣，同比增長(zhǎng)23．2％，利潤(rùn)率為8．7％。其中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入1465億元，企業(yè)業(yè)務(wù)316億元，消費(fèi)者業(yè)務(wù)2208億元。

此外，梁華還告訴了我們一些關(guān)鍵信息，例如在上半年里華為手機(jī)（含榮耀品牌）出貨量便已經(jīng)達(dá)到了1．18億臺(tái)，來(lái)年還將投入1200億元用作研發(fā)等。

手機(jī)強(qiáng)勢(shì)，成最重要業(yè)務(wù)

華為創(chuàng)立數(shù)十載，做手機(jī)也不過(guò)是十余年的事情。更早之前華為的主要業(yè)務(wù)，還是在運(yùn)營(yíng)商這邊。但隨著華為在手機(jī)市場(chǎng)的家業(yè)越來(lái)越大，現(xiàn)在的華為或許已經(jīng)成為了以消費(fèi)者業(yè)務(wù)（手機(jī)）為主的科技企業(yè)。

畢竟華為半年?duì)I收4000億元，其中單單是消費(fèi)者業(yè)務(wù)（主要是手機(jī)）就占了2200億，份額超過(guò)了一半。

華為在手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)簡(jiǎn)直可以用“風(fēng)卷殘?jiān)啤眮?lái)形容。半年出貨1．18億臺(tái)、增長(zhǎng)24％的成績(jī)堪稱(chēng)前無(wú)古人，更重要的是除了華為之外的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)幾乎都在下滑。這說(shuō)明，華為正在以驚人的速度進(jìn)一步搶占對(duì)手品牌的市場(chǎng)份額，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)擴(kuò)大到37％（Canalys數(shù)據(jù)）。

毫無(wú)疑問(wèn)，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)業(yè)務(wù)正在從幕后走向臺(tái)前，成為華為最重要的支柱。華為在去年宣布了“1＋8＋N”的戰(zhàn)略路線，已經(jīng)確立了手機(jī)的核心地位。

話雖如此，運(yùn)營(yíng)商和電信業(yè)務(wù)始終是華為的發(fā)家之本，他們?nèi)苑€(wěn)定地為華為輸送能量。華為表示，在5G領(lǐng)域華為獲得了50個(gè)商用合同，對(duì)外發(fā)貨15萬(wàn)個(gè)5G基站，他們有理由相信自己在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

這是華為首次以發(fā)布會(huì)的形式公開(kāi)階段性業(yè)績(jī)，不難看出其實(shí)是為了向外界傳達(dá)正面信息，穩(wěn)定投資者信心。事實(shí)證明，經(jīng)歷風(fēng)波的華為依舊交出了令人震驚的成績(jī)單，要是沒(méi)有上半年的那些風(fēng)波侵?jǐn)_，可能這份成績(jī)單還將更加令人驚訝。

手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，足以讓消費(fèi)者和投資者放下心頭大石。

華為、蘋(píng)果決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是僅次于北美和歐洲的第三大市場(chǎng)，而且消費(fèi)者對(duì)iPhone的認(rèn)可度非常高，一直以來(lái)都是蘋(píng)果重要的“糧倉(cāng)”之一。而對(duì)華為來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是“娘家”，是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心引擎，中國(guó)市場(chǎng)的大獲成功是華為超越蘋(píng)果成為世界第二的關(guān)鍵。

可以說(shuō)，未來(lái)蘋(píng)果和華為之間決定勝負(fù)的地方，很可能就在中國(guó)。

上個(gè)財(cái)季數(shù)據(jù)公布的時(shí)候，庫(kù)克曾把iPhone銷(xiāo)量的下滑歸咎于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，雖然說(shuō)這有一定“甩鍋”的意味，但不難看出中國(guó)市場(chǎng)的重要性。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，確實(shí)影響到了蘋(píng)果的整體營(yíng)收。

目前蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)，主要就是兩點(diǎn)：此消彼長(zhǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，和大不如前的品牌口碑。

iPhone的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑也算是一個(gè)老生常談的話題了，網(wǎng)上對(duì)蘋(píng)果新品的批評(píng)并不少。和以往引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)相比，現(xiàn)在的iPhone在創(chuàng)新數(shù)量上明顯減少，而且這些創(chuàng)新的實(shí)用性、對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)作用也大不如前。

而“iPhone口碑下滑”也不難理解，當(dāng)你花了一個(gè)超高售價(jià)買(mǎi)了一臺(tái)沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，那么對(duì)品牌的信心肯定會(huì)遭到打擊。

可以說(shuō)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的下滑固然是有強(qiáng)手環(huán)伺的因素在，但歸根到底還是因?yàn)樽约涸诋a(chǎn)品策略上出現(xiàn)了問(wèn)題。

要是蘋(píng)果已經(jīng)找到了iPhone之外的支柱業(yè)務(wù)，例如汽車(chē)或者是AR，現(xiàn)在的局面都不會(huì)如此被動(dòng)。而現(xiàn)在的情況是，要是iPhone賣(mài)不好，那么可穿戴、配件乃至服務(wù)，都成了空談。

現(xiàn)階段蘋(píng)果想在中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)華為已經(jīng)基本沒(méi)有可能，哪怕是提升現(xiàn)有份額也并不容易。但蘋(píng)果也并非沒(méi)有任何翻盤(pán)的可能，前提是他們得抓住中國(guó)市場(chǎng)5G換機(jī)潮這個(gè)機(jī)遇。

StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，到2025年5G手機(jī)出貨量可達(dá)15億之多，這是一個(gè)肉眼可見(jiàn)的巨大市場(chǎng)。蘋(píng)果5G手機(jī)有望在2020年推出，那些忠實(shí)的iPhone用戶(hù)，相信已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備升級(jí)。

只要抓住機(jī)遇，那么龐大的中國(guó)市場(chǎng)足以讓蘋(píng)果扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。當(dāng)然蘋(píng)果自身也得知恥后勇，例如放一點(diǎn)真正的技術(shù)“大招”，例如適當(dāng)調(diào)整售價(jià)等，以讓新一代的iPhone變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

和蘋(píng)果的情況不同，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是氣定神閑。以目前的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，華為在未來(lái)幾年守住第一的位置簡(jiǎn)直是易如反掌。這主要是和華為的早期部署有關(guān)，這些年來(lái)的技術(shù)積累和市場(chǎng)口碑，讓華為面對(duì)國(guó)內(nèi)對(duì)手和蘋(píng)果均有明顯優(yōu)勢(shì)。

華為會(huì)遇到蘋(píng)果這樣的轉(zhuǎn)型問(wèn)題嗎？短期內(nèi)看應(yīng)該不會(huì)。手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)華為來(lái)說(shuō)還算不上是依賴(lài)，而且華為在AI、IoT等方面的布局也比蘋(píng)果要早得多。

華為這些年的主要目標(biāo)就是超越蘋(píng)果成為世界第二的手機(jī)廠商，實(shí)際上這一目標(biāo)已經(jīng)階段性達(dá)到了，但還談不上拉開(kāi)差距。拋開(kāi)銷(xiāo)量之外的因素，例如行業(yè)號(hào)召力，全球范圍之內(nèi)的影響力，甚至手機(jī)業(yè)務(wù)盈利能力，華為和蘋(píng)果之間仍有差距。

華為和蘋(píng)果之間的對(duì)比和“決戰(zhàn)”將不可避免，華為想要成為全球首屈一指的頂尖手機(jī)品牌，就必須過(guò)蘋(píng)果這一關(guān)。

蘋(píng)果搞定中國(guó)市場(chǎng)，那么蘋(píng)果就能高枕無(wú)憂(yōu)并重現(xiàn)輝煌。要是搞不定而且讓華為繼續(xù)前進(jìn)，那么華為將會(huì)把蘋(píng)果拉下神壇，事情就是這么簡(jiǎn)單。