市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示在前五名當(dāng)中華為、TCL增長(zhǎng)迅猛，蘋(píng)果和小米的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，似乎顯示出華為正在快速搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。

華為攻勢(shì)凌厲

據(jù)counterpoint的這份數(shù)據(jù)，華為、TCL的阿爾卡特的市場(chǎng)份額分別由去年一季度的15％、1％增長(zhǎng)至今年一季度的26％、2％，從增幅來(lái)看TCL增幅高達(dá)100％，華為的增幅為73．3％，TCL的增幅較大是因?yàn)榛鶖?shù)低，華為在已有較大基數(shù)基礎(chǔ)上依然獲得如此巨大的增幅尤為難能可貴。

分析認(rèn)為華為手機(jī)能在歐洲市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額的快速上漲，與它在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)推陳出新有關(guān)，在拍攝技術(shù)方面其去年初推出的P20 Pro斬獲全球拍攝性能最佳手機(jī)名號(hào)之后，讓它聲名鵲起，幫助它在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)搶奪了三星和蘋(píng)果的部分市場(chǎng)，今年它推出P30 Pro再以四攝像頭奪得最佳拍攝手機(jī)，市場(chǎng)份額上漲在情理之中。

推動(dòng)華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)斬獲更多市場(chǎng)份額的另一功臣當(dāng)屬榮耀品牌，榮耀品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)為全球最具價(jià)值的兩大手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)當(dāng)?shù)匾廊挥性S多消費(fèi)水平較低的用戶(hù)，榮耀出擊歐洲市場(chǎng)無(wú)疑很好的滿(mǎn)足了這部分用戶(hù)的需求。

榮耀手機(jī)在2017年底進(jìn)軍海外市場(chǎng)，2018年其在海外市場(chǎng)的出貨量同比暴增170％，顯示出海外市場(chǎng)對(duì)榮耀手機(jī)的強(qiáng)烈需求，而歐洲市場(chǎng)恰恰是榮耀進(jìn)軍的重點(diǎn)海外市場(chǎng)之一，估計(jì)今年一季度華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的份額暴增應(yīng)該就是榮耀品牌貢獻(xiàn)的。

蘋(píng)果和小米承壓

蘋(píng)果與三星本來(lái)獨(dú)占?xì)W洲高端手機(jī)市場(chǎng)，從2011年起華為就開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，不過(guò)在過(guò)去幾年雖然華為手機(jī)的市場(chǎng)份額持續(xù)上漲，蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額尚能保持穩(wěn)定，但是到了去年情況就已出現(xiàn)改變，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的2018年Q4的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果和三星在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額均出現(xiàn)了下滑，而華為的市場(chǎng)份額則快速上漲，顯示出經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力后，后者開(kāi)始威脅到它們的市場(chǎng)地位。

counterpoint公布的今年一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)的份額繼續(xù)下滑，不過(guò)三星的市場(chǎng)份額取得了1個(gè)百分點(diǎn)的上漲，顯示出蘋(píng)果并未能有效應(yīng)對(duì)華為的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，而三星似乎是受它今年初推出的Galaxy S10大受追捧的原因，扭轉(zhuǎn)了去年四季度下滑的勢(shì)頭贏得增長(zhǎng)。

小米則是另一家在歐洲市場(chǎng)受到打擊的品牌，其在歐洲市場(chǎng)的份額同比下滑了25％，估計(jì)這是因?yàn)闃s耀擠壓了它的市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀是小米的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)，榮耀品牌自2017年一季度超越小米奪得第一名之后保持至今，就顯示出榮耀較小米擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，如今榮耀在歐洲市場(chǎng)迅猛出擊而小米則出現(xiàn)下滑，顯示出榮耀正成為華為在歐洲市場(chǎng)壓制小米的拳頭。

華為在歐洲市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額的快速上漲，凸顯出它以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的方式已取得成效，同時(shí)其以雙品牌的方式出擊智能手機(jī)市場(chǎng)也是成功的策略。不過(guò)由于近期眾所周知的因素所影響，隨著谷歌暫停與華為合作，華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)可能遭遇重大挫折，歐洲已有多個(gè)運(yùn)營(yíng)商表示暫停華為手機(jī)的銷(xiāo)售，其上升的勢(shì)頭很可能因此被遏制。

小米已趁勢(shì)將它近期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的高性?xún)r(jià)比手機(jī)紅米R(shí)edmi K20改名為小米9T出擊歐洲市場(chǎng)，這或許將有助于它趁勢(shì)提升在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，或許二季度小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額可望上升，改變一季度下滑的勢(shì)頭。

歐洲市場(chǎng)是華為在海外市場(chǎng)當(dāng)中做得最成功的市場(chǎng)，本來(lái)按照去年以來(lái)的勢(shì)頭它將有望奪取該市場(chǎng)第一名，從而幫助它在今年四季度實(shí)現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)，目前來(lái)看華為手機(jī)要實(shí)現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)可能要延遲了。