市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了一季度歐洲智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示在前五名當(dāng)中華為、TCL增長迅猛，蘋果和小米的市場份額均出現(xiàn)下滑，似乎顯示出華為正在快速搶奪競爭對手的市場份額。

華為攻勢凌厲

據(jù)counterpoint的這份數(shù)據(jù)，華為、TCL的阿爾卡特的市場份額分別由去年一季度的15％、1％增長至今年一季度的26％、2％，從增幅來看TCL增幅高達(dá)100％，華為的增幅為73．3％，TCL的增幅較大是因為基數(shù)低，華為在已有較大基數(shù)基礎(chǔ)上依然獲得如此巨大的增幅尤為難能可貴。

分析認(rèn)為華為手機(jī)能在歐洲市場取得市場份額的快速上漲，與它在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)推陳出新有關(guān)，在拍攝技術(shù)方面其去年初推出的P20 Pro斬獲全球拍攝性能最佳手機(jī)名號之后，讓它聲名鵲起，幫助它在歐洲高端手機(jī)市場搶奪了三星和蘋果的部分市場，今年它推出P30 Pro再以四攝像頭奪得最佳拍攝手機(jī)，市場份額上漲在情理之中。

推動華為在歐洲智能手機(jī)市場斬獲更多市場份額的另一功臣當(dāng)屬榮耀品牌，榮耀品牌在國內(nèi)市場以高性價比著稱，歐洲市場與美國市場為全球最具價值的兩大手機(jī)市場，其實當(dāng)?shù)匾廊挥性S多消費水平較低的用戶，榮耀出擊歐洲市場無疑很好的滿足了這部分用戶的需求。

榮耀手機(jī)在2017年底進(jìn)軍海外市場，2018年其在海外市場的出貨量同比暴增170％，顯示出海外市場對榮耀手機(jī)的強(qiáng)烈需求，而歐洲市場恰恰是榮耀進(jìn)軍的重點海外市場之一，估計今年一季度華為手機(jī)在歐洲市場的份額暴增應(yīng)該就是榮耀品牌貢獻(xiàn)的。

蘋果和小米承壓

蘋果與三星本來獨占?xì)W洲高端手機(jī)市場，從2011年起華為就開始進(jìn)軍歐洲市場，不過在過去幾年雖然華為手機(jī)的市場份額持續(xù)上漲，蘋果和三星的市場份額尚能保持穩(wěn)定，但是到了去年情況就已出現(xiàn)改變，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的2018年Q4的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時蘋果和三星在歐洲智能手機(jī)市場的份額均出現(xiàn)了下滑，而華為的市場份額則快速上漲，顯示出經(jīng)過數(shù)年的努力后，后者開始威脅到它們的市場地位。

counterpoint公布的今年一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在歐洲市場的份額繼續(xù)下滑，不過三星的市場份額取得了1個百分點的上漲，顯示出蘋果并未能有效應(yīng)對華為的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致市場份額持續(xù)下滑，而三星似乎是受它今年初推出的Galaxy S10大受追捧的原因，扭轉(zhuǎn)了去年四季度下滑的勢頭贏得增長。

小米則是另一家在歐洲市場受到打擊的品牌，其在歐洲市場的份額同比下滑了25％，估計這是因為榮耀擠壓了它的市場。在國內(nèi)市場，榮耀是小米的直接競爭對手，在國內(nèi)線上手機(jī)市場，榮耀品牌自2017年一季度超越小米奪得第一名之后保持至今，就顯示出榮耀較小米擁有更強(qiáng)的競爭力，如今榮耀在歐洲市場迅猛出擊而小米則出現(xiàn)下滑，顯示出榮耀正成為華為在歐洲市場壓制小米的拳頭。

華為在歐洲市場取得市場份額的快速上漲，凸顯出它以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場的方式已取得成效，同時其以雙品牌的方式出擊智能手機(jī)市場也是成功的策略。不過由于近期眾所周知的因素所影響，隨著谷歌暫停與華為合作，華為手機(jī)在歐洲市場可能遭遇重大挫折，歐洲已有多個運營商表示暫停華為手機(jī)的銷售，其上升的勢頭很可能因此被遏制。

小米已趁勢將它近期在國內(nèi)市場熱銷的高性價比手機(jī)紅米Redmi K20改名為小米9T出擊歐洲市場，這或許將有助于它趁勢提升在歐洲智能手機(jī)市場的份額，或許二季度小米在歐洲智能手機(jī)市場的份額可望上升，改變一季度下滑的勢頭。

歐洲市場是華為在海外市場當(dāng)中做得最成功的市場，本來按照去年以來的勢頭它將有望奪取該市場第一名，從而幫助它在今年四季度實現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)，目前來看華為手機(jī)要實現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)可能要延遲了。