據(jù)IHS公布的2018年高端電視銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，三星主推的QLED電視全球出貨量達(dá)到268萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了LG主推的OLED電視的251萬(wàn)臺(tái)出貨量。
2017年四季度OLED電視的銷(xiāo)量一度超過(guò)QLED，這是OLED電視的銷(xiāo)量首次超過(guò)QLED，其時(shí)全球十多家電視企業(yè)陸續(xù)加入OLED電視陣營(yíng)，按道理來(lái)說(shuō)2018年OLED電視陣營(yíng)的壯大本應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)QLED電視的優(yōu)勢(shì)，結(jié)果卻是惜敗，這是為何？
孰強(qiáng)孰弱？QLED與OLED電視開(kāi)啟“大亂斗”
早在2007年的時(shí)候，三星就已經(jīng)研發(fā)出OLED面板，不過(guò)三星考慮到OLED面板的成本等問(wèn)題，認(rèn)為小尺寸的手機(jī)等數(shù)碼電子產(chǎn)品更適合應(yīng)用這種面板而選擇了發(fā)展中小尺寸OLED面板，而其他廠(chǎng)商則選擇了針對(duì)大尺寸的電視等產(chǎn)品。
十多年過(guò)去，三星成為中小尺寸OLED面板市場(chǎng)的老大，占有近九成的市場(chǎng)份額，而該項(xiàng)業(yè)務(wù)也成為它的第二大利潤(rùn)來(lái)源。相比之下，大尺寸OLED面板業(yè)務(wù)直到今年初才首次取得盈利，而這部分利潤(rùn)相當(dāng)微薄，OLED電視的銷(xiāo)量增速也不如預(yù)期。
導(dǎo)致這種截然不同的結(jié)果還有一個(gè)重要的原因，那就是OLED面板所存在的灼屏問(wèn)題。導(dǎo)致OLED出現(xiàn)灼屏問(wèn)題，是因?yàn)槠涫褂昧瞬煌乃{(lán)色、紅色和綠色光源，其中藍(lán)色像素的發(fā)光壽命較短，由此導(dǎo)致了永久圖像殘留，即是所謂的“灼屏”。只不過(guò)智能手機(jī)的屏幕更小、產(chǎn)品生命周期更短、能耗更低，因此能較容易克服這個(gè)問(wèn)題，電視的使用壽命往往長(zhǎng)達(dá)十年，灼屏問(wèn)題在電視上表現(xiàn)的尤為明顯。
近幾年OLED電視頻頻出現(xiàn)灼屏問(wèn)題，去年5月韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)的一部OLED電視出現(xiàn)灼屏問(wèn)題，隨后在美國(guó)SID Display Week 2018（美國(guó)顯示周）上知名廠(chǎng)商N(yùn)anosys展臺(tái)的OLED電視出現(xiàn)灼屏問(wèn)題，近期美國(guó)圣何塞的Fry‘s電器商店的一臺(tái)OLED電視又出現(xiàn)了灼屏，顯示出即使OLED 廠(chǎng)商強(qiáng)調(diào)已進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)依然難以解決OLED電視的灼屏問(wèn)題。
QLED電視與OLED電視展開(kāi)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)
三星是全球彩電領(lǐng)域的王者，早在2014年的高端電視產(chǎn)品線(xiàn)就已經(jīng)開(kāi)始推廣QLED電視。QLED是原有LCD技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)的技術(shù)，QLED全稱(chēng)是量子點(diǎn)發(fā)光二極管技術(shù)，即是用LED照射量子點(diǎn)發(fā)出接近自然光的光線(xiàn)，其可以做得比LCD更輕薄，擁有超過(guò)100％的NTSC色域，亮度在當(dāng)前各種面板技術(shù)中最高，并且能在不失去色彩飽和度的情況下讓畫(huà)面顯示的顏色更加命令，色彩表現(xiàn)驚人。
憑借QLED諸多優(yōu)秀的創(chuàng)新科技，QLED電視迅速在高端電視市場(chǎng)興起，從那時(shí)起至2017年三季度QLED電視在高端電視市場(chǎng)一直都領(lǐng)先于OLED電視。而OLED廠(chǎng)商一直都受累于OLED的技術(shù)和產(chǎn)能問(wèn)題，直到2017年之后市場(chǎng)才逐漸接受OLED電視。
本來(lái)此時(shí)OLED電視憑借其所特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)——自發(fā)光技術(shù)，具有顯示黑色的時(shí)候會(huì)更純粹、對(duì)比度更高、黑白更分明以及更輕薄等優(yōu)點(diǎn)，大力發(fā)展可撓曲的塑料基板，再加上眾多電視企業(yè)的加入，OLED電視陣營(yíng)完全能夠與三星QLED一爭(zhēng)長(zhǎng)短。然而市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS給出的數(shù)據(jù)卻顯示，2018年QLED電視還是戰(zhàn)勝了OLED電視，筆者分析認(rèn)為這主要還是因?yàn)樯鲜鏊岬降淖破羻?wèn)題所導(dǎo)致的結(jié)果。
這可能是因?yàn)檫B續(xù)爆發(fā)的灼屏問(wèn)題讓消費(fèi)者在選購(gòu)OLED電視的時(shí)候有所顧慮，而另一邊三星的QLED電視則持續(xù)在提升技術(shù)。三星推出的QLED 8K電視就搭載了業(yè)界首創(chuàng)的量子點(diǎn)8K處理器，利用AI技術(shù)可以將SD、HD、FHD、4K等各種分辨率的內(nèi)容快速優(yōu)化至8K級(jí)別，解決了當(dāng)下8K內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，從而為用戶(hù)帶來(lái)家庭娛樂(lè)環(huán)境中前所未有的畫(huà)質(zhì)享受，技術(shù)創(chuàng)新支持它在高端電視市場(chǎng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)從而取得了出貨量領(lǐng)先的成績(jī)。
在QLED與OLED路線(xiàn)的選擇上，也可以看出三星更有前瞻性，其早早就已看出灼屏這個(gè)OLED電視所存在的難以解決的技術(shù)問(wèn)題。畢竟三星在平板電視行業(yè)占據(jù)全球第一名至今已有13年時(shí)間，擁有深厚的技術(shù)積累，對(duì)技術(shù)的理解要更透切。
形勢(shì)向QLED電視有利的方向發(fā)展
當(dāng)前，顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入8K時(shí)代，三星再一次領(lǐng)先全行業(yè)推出QLED 8K電視，牢牢占據(jù)行業(yè)主動(dòng)權(quán)。迫于壓力之下，OLED陣營(yíng)也不得不跟進(jìn)推出8K OLED電視，但是這對(duì)于這些廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)將是重大考驗(yàn)，因?yàn)?K甚至未來(lái)更高分辨率的顯示技術(shù)會(huì)導(dǎo)致能耗越來(lái)越高，這會(huì)進(jìn)一步加劇灼屏問(wèn)題。OLED電視目前依然飽受灼屏，推出8K OLED電視將考驗(yàn)著它的技術(shù)研發(fā)，這也是為什么三星能夠早于其他廠(chǎng)商推出8K分辨率電視產(chǎn)品的原因。
距離OLED電視首次推出已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)7年之久，而＂灼屏＂依舊難以攻克，即使是2017年和2018年推出的新機(jī)型也不能幸免。這說(shuō)明了兩件事：第一，OLED終究無(wú)法解決藍(lán)色像素衰減問(wèn)題；第二，盡管可能有短期的解決方案，但電視分辨率和HDR等功能要求電視的能耗越來(lái)越高，最終還是會(huì)導(dǎo)致藍(lán)色像素的＂死亡＂，抵消了解決方案的作用。
在QLED電視占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，三星進(jìn)一步通過(guò)更先進(jìn)的MicroLED電視技術(shù)占據(jù)制高點(diǎn)，去年已推出了針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的149英寸的MicroLED電視，今年又推出了針對(duì)家用市場(chǎng)的75英寸的MicroLED電視，真正成為一家“巨無(wú)霸”級(jí)家電廠(chǎng)商。