紅米Redmi正式發(fā)布了新機(jī)K20,其中K20 Pro的定價(jià)為2499元起,創(chuàng)下了紅米Redmi手機(jī)的價(jià)格紀(jì)錄,然而小米方面卻說紅米Redmi要將性價(jià)比進(jìn)行到底,向不合理的溢價(jià)開戰(zhàn),這實(shí)在是讓人困惑,價(jià)格不斷提升卻說堅(jiān)持性價(jià)比,這是為何?
性價(jià)比手機(jī)市場競爭對小米不利
國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已有超過八成的市場份額為華米歐維四大國產(chǎn)品牌所占有,加上蘋果合計(jì)的市場份額已近九成,中小手機(jī)品牌占有的市場份額已相當(dāng)小,這導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之間的競爭日趨激烈。
在國產(chǎn)四強(qiáng)之中,華為已率先跑出,市場份額已超過三成;OPPO、vivo位居第二陣營,市場份額在兩成附近;唯獨(dú)小米占有的市場份額在一成多。這樣的市場格局之下,OPPO和vivo開始強(qiáng)勢進(jìn)軍性價(jià)比手機(jī)市場,搶奪小米的市場。
vivo在去年發(fā)布了性價(jià)比手機(jī)Z系,今年又推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo,Z系對標(biāo)的是紅米Redmi,iqoo對標(biāo)的則是小米品牌;OPPO推出了K系,近期在印度市場已取得一定成績的realme又回歸國內(nèi)市場,雖說realme被視為獨(dú)立品牌,一般認(rèn)為它與OPPO是一個(gè)大家庭,K系、realme對標(biāo)的都是紅米Redmi。
在OPPO、vivo攻入小米占據(jù)優(yōu)勢的性價(jià)比手機(jī)市場后,小米在國內(nèi)智能手機(jī)市場的反彈勢頭已受挫折,去年四季度和今年一季度其更出現(xiàn)較大幅度的下跌。市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示,去年四季度OPPO、vivo、小米的同比增速分別為1.5%、3.1%、34.9%,今年一季度的增速-4%、-2%、-13%,而華為的增速遠(yuǎn)超這三大手機(jī)品牌,顯示出華為在搶奪更多市場份額,而OPPO、vivo則由于從小米手里奪走了部分市場份額能基本保有原來的地盤,而小米則由于持續(xù)被搶走市場份額出現(xiàn)較大幅度的下滑。
紅米Redmi提價(jià)卻強(qiáng)調(diào)性價(jià)比是小米的無奈
紅米從成立之日起一直都是在中低端的性價(jià)比手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢,但是隨著競爭對手不斷侵蝕這一市場,紅米的發(fā)展正面臨著局限,于是去年小米將紅米品牌獨(dú)立,成立紅米Redmi手機(jī),本次推出的紅米Redmi K20正是一款重磅新品。
K20強(qiáng)調(diào)性價(jià)比卻與它定價(jià)提升顯然是矛盾的,紅米Redmi上一代產(chǎn)品紅米note7 Pro采用了高通的中高端芯片驍龍675,定價(jià)為1599元起;這次的K20采用了驍龍675的升級版驍龍730,定價(jià)卻為1999元起。顯然就性價(jià)比方面來說,K20反而有所不如紅米note7 Pro了。
K20 Pro宣稱擁有“真全面屏”,即是前置攝像頭采用升降攝像頭設(shè)計(jì),因此正面幾乎為一整塊屏幕,然而這一設(shè)計(jì)如今已泛濫,三星、華為、OPPO、vivo均推出了類似設(shè)計(jì),而且它們均將這種設(shè)計(jì)用于千元機(jī)中,定價(jià)2499元的K20 Pro顯然很難依靠這一設(shè)計(jì)跑出。
其他如更窄的邊框、屏下指紋識別技術(shù)等同樣難成為K20 Pro的獨(dú)有優(yōu)勢,或許在無法擁有獨(dú)到的技術(shù)優(yōu)勢之下,小米無法為K20 Pro找到獨(dú)特的賣點(diǎn),于是只好撿起性價(jià)比這塊招牌,以最低價(jià)的驍龍855手機(jī)強(qiáng)調(diào)這款手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢,以在當(dāng)前競爭激烈的智能手機(jī)市場中跑出。
柏銘科技認(rèn)為,紅米Redmi或者小米品牌所面臨的問題都是它們一直依靠性價(jià)比在中端和低端市場占據(jù)優(yōu)勢,但是在高端手機(jī)市場市場未能占有一席之地才是小米手機(jī)在國內(nèi)市場不斷下滑的原因,也正是因此小米手機(jī)才不斷試圖向高端手機(jī)市場拓展,但是卻又缺乏獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢,繼續(xù)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比無助于它在高端手機(jī)市場突破,畢竟性價(jià)比并沒有門檻,無法成為小米的核心競爭力。