5月15日，是錘子科技成立7周年，也是2018年錘子科技515鳥巢發(fā)布會(huì)后整一年。值得注意的是，就在7周年的次日，即5月16日凌晨零點(diǎn)，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩通過微博表達(dá)了自己對(duì)錘子手機(jī)的態(tài)度：“還會(huì)給你們做，只是需要一點(diǎn)時(shí)間”。
錘子手機(jī)要卷土重來？雖然該消息并不十分意外，但依然讓整個(gè)業(yè)界為之一驚：錘子手機(jī)的未來在哪里？已近離場(chǎng)的錘子手機(jī)，如果重新做手機(jī)的話，還有戲嗎？
錘子，一個(gè)極具爭(zhēng)議的手機(jī)品牌
說到錘子手機(jī)，很多人首先想到的并不是它的產(chǎn)品，而是它的創(chuàng)始人羅永浩。作為一個(gè)自帶流量的公眾性人物，羅永浩就像是錘子手機(jī)的品牌代言人一樣，一笑一顰都為錘子手機(jī)贏得了關(guān)注，在讓自己更出名的同時(shí)，也為錘子手機(jī)積攢了更高的人氣和粉絲。
然而，任何事情都是有兩面性的，羅永浩和錘子手機(jī)也不例外。在為錘子手機(jī)帶來熱度的同時(shí)，羅永浩也因?yàn)閭€(gè)人的原因?yàn)殄N子手機(jī)平添了幾分爭(zhēng)議的色彩。
在成立錘科之前，羅永浩曾從事過多個(gè)職業(yè)。他創(chuàng)辦過英語學(xué)校，還有自己的著作《我的奮斗》、《生命不息，折騰不止》，甚至在后來還創(chuàng)辦過牛博網(wǎng)，并憑借著牛博網(wǎng)頗具特色的發(fā)帖形式、文章特點(diǎn)在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友圈小有名氣。
受羅永浩超高人氣影響，錘子科技的每一次新品發(fā)布都會(huì)有黃牛倒票，平均每場(chǎng)發(fā)布會(huì)收入過百萬。這也讓這個(gè)昔日與科技圈并不搭界的“老羅”，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貢x升為科技類媒體的頭條人物。
然而，做手機(jī)就不同了。手機(jī)是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，需要多個(gè)環(huán)節(jié)配合完成，尤其是在中國(guó)這樣競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)中，如果想要占據(jù)有利位置，就必須要有完善的生產(chǎn)流程，從手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)線再到銷售渠道，環(huán)環(huán)相扣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定著一個(gè)手機(jī)品牌能否持久的生存下去。
反觀錘子手機(jī)，雖然在工業(yè)設(shè)計(jì)上有著自己的稱道之處，且在品牌調(diào)性等方面形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格，但是在供應(yīng)鏈及生產(chǎn)等方面卻十分薄弱。而這也造成了錘子手機(jī)錘子在產(chǎn)業(yè)鏈上沒有話語權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)力下降，很容易就錯(cuò)過銷售良機(jī)。
危機(jī)：敗走手機(jī)江湖
2018年是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大拼殺的一年，也是手機(jī)品牌逐步形成幾大寡頭局面的關(guān)鍵一年。然而還在年初，以金品質(zhì)立天下而聞名的金立手機(jī)就傳出了破產(chǎn)的消息，而且，就在金立陷入僵局的同時(shí)，連續(xù)多個(gè)月沒有動(dòng)靜的錘子科技，也傳出了債務(wù)危機(jī)。
隨后，各種負(fù)面消息紛紛襲來。只是，此前每每遇到危機(jī)都能化險(xiǎn)為夷的錘子科技，在這一次真的有些無力回天。雖然創(chuàng)始人兼CEO羅永浩一再聲稱情況并沒有外面說的那么差，但實(shí)際情況是，錘子科技在2018年5月發(fā)布堅(jiān)果R1之后就再也沒有新的手機(jī)推出。而之后，雖然錘子科技一直在極力自救，但并沒有什么好轉(zhuǎn)，直到有消息表示，錘子科技已經(jīng)委身今日頭條，外界才基本確定，錘子手機(jī)可能真的要離場(chǎng)了。
其實(shí)，這樣的結(jié)果并不意外。一直以來，錘子手機(jī)都是叫好不叫座。無論是錘子科技首款產(chǎn)品Smartisan T1，還是錘子科技創(chuàng)建5年來最拿得出手的產(chǎn)品堅(jiān)果1代，又或者是最后的旗艦堅(jiān)果R1，銷量其實(shí)都并不高。
有消息表示，在過去的4年時(shí)間，錘子科技共推出7款產(chǎn)品，但總計(jì)銷量只有約300萬臺(tái)，比不上其他品牌一年的銷量，甚至和一加、美圖這些廠商都相差一大截。
大家都知道，做手機(jī)是一件非常燒錢的事情。如果沒有新的資金注入，且又沒有銷量做支撐的話，支持不了多久就會(huì)出現(xiàn)資金斷裂的問題。
“未”與“來”：錘子重新做手機(jī)還有戲嗎？
“我們都還年輕得一塌糊涂，有大把的時(shí)間和膠原蛋白”。今日凌晨，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩發(fā)布微博表示，還會(huì)繼續(xù)做手機(jī)，只是需要一點(diǎn)時(shí)間。
事實(shí)上，在次之前就有消息表示，錘子科技還會(huì)繼續(xù)推新機(jī)，目前錘子科技已經(jīng)委托比亞迪電子代工廠生產(chǎn)新手機(jī)，預(yù)計(jì)6月份上市 。
那么，卷土重來的錘子手機(jī)還有沒有機(jī)會(huì)？繼續(xù)堅(jiān)持做手機(jī)，錘子手機(jī)還能不能迎來屬于自己的輝煌？
答案顯然不那么肯定。與2012年錘子科技成立時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境不同，當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)正處于銷量持續(xù)降低、整體態(tài)勢(shì)低迷的發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局穩(wěn)固，且形成了華米OV主導(dǎo)的大格局，市場(chǎng)和資源越來越向頭部廠商聚攏。在這樣市場(chǎng)環(huán)境下，想要從現(xiàn)有的市場(chǎng)份額中獲取自己的一份就有如虎口奪食、難于上天。
或許直到錘子科技真正閉門的那一天，羅永浩也不會(huì)承認(rèn)他在創(chuàng)業(yè)路上的失利，然而事實(shí)是，資本市場(chǎng)不會(huì)等人，情懷和故事更無法讓消費(fèi)者為之買單。如果無法從根本上改變錘子手機(jī)之前所存在的種種短板，那么卷土重來的結(jié)果只能是重滔覆轍。