導(dǎo)讀： 在傳聞落定后，大家都可以預(yù)料到華為和榮耀的互聯(lián)網(wǎng)電視一旦上線，勢(shì)必會(huì)引起一場(chǎng)刷屏式熱議，進(jìn)而搶走電視領(lǐng)域中不小的市場(chǎng)份額。從目前互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)格局來看，華為／榮耀或許會(huì)是小米電視最大的威脅，華為和小米兩者的爭(zhēng)斗也將從手機(jī)領(lǐng)域蔓延到電視領(lǐng)域。

　　在華為可折疊智能手機(jī)瘋狂刷屏、引起轟動(dòng)的時(shí)候，對(duì)于廣大電視從業(yè)者來說卻是一場(chǎng)煎熬。就在前不久，業(yè)界還謠傳華為將要入局智能電視領(lǐng)域，而《證券日?qǐng)?bào)》的報(bào)道基本上從側(cè)面證實(shí)了這件板上釘釘?shù)氖隆?/p>

　　在傳聞落定后，大家都可以預(yù)料到華為和榮耀的互聯(lián)網(wǎng)電視一旦上線，勢(shì)必會(huì)引起一場(chǎng)刷屏式熱議，進(jìn)而搶走電視領(lǐng)域中不小的市場(chǎng)份額。從目前互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)格局來看，華為／榮耀或許會(huì)是小米電視最大的威脅，華為和小米兩者的爭(zhēng)斗也將從手機(jī)領(lǐng)域蔓延到電視領(lǐng)域。

　　而在此前，很多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的認(rèn)知，其實(shí)都來自于熾手可熱的樂視超級(jí)電視。作為多年前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必爭(zhēng)的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅形成了樂視、小米的瘋狂的廝殺，同時(shí)還吸引著暴風(fēng)、微鯨、酷開、風(fēng)行、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入其中。

　　曾幾何時(shí)，這些進(jìn)軍電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是豪言壯志，不管是股價(jià)還是估值都是節(jié)節(jié)攀升。時(shí)過境遷，縱觀當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)：在傳統(tǒng)廠商和純互聯(lián)網(wǎng)公司的較量中，只剩下小米可以一枝獨(dú)秀?；蛟S，如果樂視集團(tuán)的生態(tài)美夢(mèng)沒有破碎，樂視和小米的爭(zhēng)斗還將持續(xù)。

　　根據(jù)市場(chǎng)報(bào)告顯示，除小米以外，純互聯(lián)網(wǎng)電視廠商要么消亡要么逐漸歸于平淡。由互聯(lián)網(wǎng)公司開啟的電視升級(jí)浪潮，第一階段的勝利者還是屬于那些升級(jí)了電視體驗(yàn)的傳統(tǒng)廠商。如今，只剩下一地雞毛的互聯(lián)網(wǎng)電視，未來究竟是否還會(huì)有轉(zhuǎn)折？

　　對(duì)此，筆者認(rèn)為，伴隨著紅極一時(shí)的微鯨放棄電視，互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的爭(zhēng)斗已經(jīng)結(jié)束。華為電視的正式入局，可以理解為互聯(lián)網(wǎng)電視第二階段的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)過程中，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視全新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)又一次襲來，能夠吸取互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展第一階段問題的企業(yè)，或許能在新的時(shí)代中崛起。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視如今為何會(huì)一地雞毛？忽視供應(yīng)鏈?zhǔn)峭ú。?/p>

　　根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的2018年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌排行榜顯示，排名前五的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌分別是海信、TCL、樂視超級(jí)電視、創(chuàng)維、小米。雖然這一報(bào)告不一定完全客觀準(zhǔn)確，但至少也能基本反映出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的常規(guī)現(xiàn)象。

　　姜還是老的辣。在多年的努力之下，在新時(shí)代電視產(chǎn)品中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的還是傳統(tǒng)的電視廠商。相比純互聯(lián)網(wǎng)派的一地雞毛，為何曾經(jīng)所謂要被顛覆的傳統(tǒng)電視老大哥們?nèi)缃穹炊刈×怂麄兊某浅兀?/p>

　　這其中，從幾家典型的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)中，我們就可以找到一些失敗的原因。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)電視的開山鼻祖，樂視電視對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)的意義都非常不一般。是樂視讓大家對(duì)“硬件免費(fèi)、內(nèi)容收費(fèi)”的模式產(chǎn)生了期待，也是樂視讓大家對(duì)于這種獨(dú)特的變現(xiàn)美夢(mèng)破碎?？陀^地講，樂視電視的大賣，或許本身并不在于其生態(tài)和模式對(duì)于用戶有多強(qiáng)的吸引力，真正吸引到C端消費(fèi)者的還是高性價(jià)比的價(jià)值誘惑。如果樂視整個(gè)集團(tuán)沒有發(fā)生變故，捆綁銷售會(huì)員的樂視網(wǎng)和樂視電視共同協(xié)同，樂視電視或許還能發(fā)展更好一點(diǎn)。

　　硬件由樂視超級(jí)電視解決，內(nèi)容由樂視網(wǎng)去滿足。伴隨著樂視整個(gè)生態(tài)的垮塌以及樂視網(wǎng)深陷困境，樂視電視只能被迫受到波及。這是一個(gè)遺憾，但同時(shí)也是一個(gè)教訓(xùn)：在自身根基還不夠穩(wěn)的情況下，高舉高打地將硬件“送”出去，一不能對(duì)硬件供應(yīng)鏈成本和效率有明顯的壓縮優(yōu)勢(shì)，二又無法在內(nèi)容和生態(tài)資金方面長(zhǎng)期給予高效支持——這種過于重視表面數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，而忽視互聯(lián)網(wǎng)電視需要長(zhǎng)期堅(jiān)持才能等到勝利的情況，是一種永遠(yuǎn)都沒有主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)斗。

　　如果說樂視電視的困境大多數(shù)源自于樂視集團(tuán)，跟樂視一樣對(duì)第一階段互聯(lián)網(wǎng)電視之爭(zhēng)有著重要意義的品牌就是微鯨。

　　作為一家由華人文化、阿里巴巴領(lǐng)頭成立的合資公司，微鯨一開始就擁有20億啟動(dòng)資金，并且還由一手帶領(lǐng)百視通上市的李懷宇掌舵。在要錢有錢、要人有人、要資源有資源的情況下，背靠華人文化，微鯨或許要能比樂視更穩(wěn)。也因此，市場(chǎng)一度認(rèn)為微鯨可能會(huì)是實(shí)現(xiàn)靠?jī)?nèi)容賺錢的那家公司。

　　但是伴隨著微鯨電視團(tuán)隊(duì)解散轉(zhuǎn)型做投影，這也意味著微鯨以硬件獲客、以內(nèi)容盈利的美夢(mèng)還是破碎了。為什么微鯨的電視夢(mèng)會(huì)破碎？

　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的報(bào)道顯示：“外界看來，李懷宇有一些不理性的動(dòng)作，比如贊助《中國好聲音》和天貓晚會(huì)，其實(shí)都是做給投資人看?！吨袊寐曇簟肥侨A人文化的頭部項(xiàng)目，而阿里是微鯨的第二大股東。”

　　誠然，微鯨擁有著比樂視更為豪華的團(tuán)隊(duì)，也擁有比樂視更為豐富的內(nèi)容制作、宣發(fā)資源。但也正是微鯨過于重視廣告營(yíng)銷而沒能在供應(yīng)鏈方面進(jìn)行優(yōu)化，又有龐大的人員開支、營(yíng)銷費(fèi)用的拖累，此外本身還缺乏內(nèi)容、供應(yīng)鏈上真正用到實(shí)處且解決問題的優(yōu)勢(shì)，也沒有線下銷售資源的微鯨反而一心想在線上純打價(jià)格戰(zhàn)——因此，想要真正穩(wěn)住營(yíng)收開支并不容易。