導(dǎo)讀： 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。相比較上一年來說，18年的彩電市場依舊可以用疲軟兩個字來形容了。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。相比較上一年來說，18年的彩電市場依舊可以用疲軟兩個字來形容了。

　　而如果將目光聚集在互聯(lián)網(wǎng)電視上，彩電行業(yè)的疲軟簡直可以算作褒義詞了。經(jīng)歷了17年的雪崩后，18年的互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是跌至谷底。除了個別品牌火的還算滋潤外，其它曾經(jīng)耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)品牌早已不見蹤影。雖然跌至谷底，但是今年互聯(lián)網(wǎng)電視卻有一些新玩家入場，老玩家們也動作頻頻，讓人看到了一絲翻盤的希望，站在18年的尾巴上，今天就給各位讀者盤點一下。

　　那些老玩家如今還好嗎？

　　筷子兄弟的《老男孩》中曾經(jīng)深情地唱到：“那時陪伴我的人啊你們?nèi)缃裨诤畏?，我曾?jīng)愛過的人啊現(xiàn)在是什么模樣”。我也想說，那時候紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌現(xiàn)在還好嗎？

　　一家獨大的小米

　　說到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，那首先離不開的就是小 米了。畢竟小 米電視是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視頭把交椅。其實我覺得更有代表性的是樂視電視，但是樂視電視的現(xiàn)狀大家也都清楚，這里就不贅述了。雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了一場寒冬，但是憑借著家大業(yè)大的優(yōu)勢，小 米電視這幾年來一直是穩(wěn)步發(fā)展，甚至市場份額在整體疲軟的彩電市場上還是穩(wěn)步上升的。17年小 米還未進入國內(nèi)彩電市場份額的前五名，而在18年上半年小 米就已經(jīng)升至第二了。

　　不過在全球市場上看，今年上半年小 米電視的出貨量與其他國產(chǎn)品牌差距仍然很大，國產(chǎn)品牌中TCL、海信、創(chuàng)維、長虹的出貨量均在小 米之前。算上所有品牌，小米僅僅能排到第十名。而且小 米電視還有個問題就是，所有的電視都是低端產(chǎn)品，而且至今也沒有向高端產(chǎn)品探一探的想法。

　　謀求新出路的老玩家

　　當(dāng)然，像小 米這樣還算滋潤的畢竟只是少數(shù)，大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還是非常艱難，只能尋求變革。例如曾經(jīng)盛極一時的微鯨，在17年面板價格上漲，價格戰(zhàn)無以為繼的時候，微鯨便調(diào)整了“內(nèi)容補貼硬件”的策略，停止價格戰(zhàn)，開始聚焦于年輕中產(chǎn)的家庭用戶。希望能經(jīng)過一系列的調(diào)整，實現(xiàn)硬件的盈利。但是嘗到了低價的甜頭后，消費者又怎么會吃漲價的這套呢？在幾年三月份，微鯨進行重組，剝離了內(nèi)容運營團隊，新微鯨的目標是成為一家具有持續(xù)創(chuàng)新能力的家庭娛樂智能硬件公司。

除了微鯨之外，還有一些老玩家也在尋求新的出路。重金投入VR行業(yè)后的暴風(fēng)集團發(fā)展一直不太順利，在18年初提出了“All For TV”的戰(zhàn)略布局，希望聚焦到互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件上，實現(xiàn)硬件盈利，不過一年過去了，暫時還沒看到太大起色?！　∨c暴風(fēng)TV一樣通過播放器起家的互聯(lián)網(wǎng)電視還有大家熟悉的風(fēng)行電視。不過與暴風(fēng)TV發(fā)展艱難相比，風(fēng)行電視則要好上太多。依托于母公司兆馳集團超10年的電視工業(yè)制造經(jīng)驗，風(fēng)行電視從一開始就有著更高的起點。在供應(yīng)鏈管理以及成本上要優(yōu)于不少互聯(lián)網(wǎng)電視。以2018年雙十一期間數(shù)據(jù)為例，風(fēng)行電視在此期間銷售額不降反升，同比增長63％。而在19年伊始，風(fēng)行就開展了“以舊換新”，“用風(fēng)行開寶馬”等活動，也是吸引了不少消費者的關(guān)注。

　　除了這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌外，還有一些是傳統(tǒng)電視廠商當(dāng)初為了應(yīng)對像樂視小 米這些來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)電視而專門成立的子品牌。例如康佳的KKTV，TCL的雷鳥，海信的VIDAA以及創(chuàng)維的酷開。在這其中應(yīng)該屬酷開電視發(fā)展地最好，在六月初酷開網(wǎng)絡(luò)宣布不再從事互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)， 專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能生態(tài)。原旗下“酷開”品牌電視業(yè)務(wù)，統(tǒng)一平移整合至創(chuàng)維集團全球電商中心，由該中心負責(zé)“創(chuàng)維＋酷開”雙品牌電視產(chǎn)品的運營。調(diào)整過后，酷開依舊走性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視路線，而創(chuàng)維則專注于高端以及OLED電視市場。至于TCL的雷鳥以及海信VIDAA電視，雖然也有產(chǎn)品在銷售，但基本上不怎么在市場上推動了，

　　至于KKTV我們后續(xù)再談。

　　除了這些大家曾經(jīng)耳熟能詳，至今還有動作的品牌外，還有更多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌基本上是銷聲匿跡了。例如大麥電視，歌華電視，17TV，CAN看尚，京東方，榮為等等。

　　新玩家的入場會帶來曙光嗎？

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在是寒冬期，但是依舊有不少新玩家選擇進場。最典型的，也是高調(diào)宣布的，就是一加了。9月中旬，一加CEO劉作虎在微博上宣布一加要做電視了。