近半年來(lái)，蘋(píng)果的動(dòng)態(tài)可以說(shuō)被吃瓜群眾看戲了，前有市值蒸發(fā)4460億美元，后有被稱為“女魔頭”的高管安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）離職，不得不說(shuō)蘋(píng)果真的面臨危機(jī)時(shí)刻。

今年1月下代iPhone的外觀泄露，我們也毫不意外地發(fā)現(xiàn)好像并沒(méi)有什么變化，沒(méi)有type－C，仍然是祖?zhèn)鞯奈甯Ｒ话?，不禁讓人好奇新iPhone還能怎么玩。

除了性能升級(jí)和不變的設(shè)計(jì)之外，大家更關(guān)心的應(yīng)該就是價(jià)格了。相信大多數(shù)人都同意降價(jià)是提高iPhone銷(xiāo)量和財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的直接有效方式，而作為蘋(píng)果CEO的庫(kù)克也不會(huì)不懂。

但是如果真的認(rèn)為下一代iPhone會(huì)降價(jià)，那你就圖樣圖森破了。下一代iPhone XI的參數(shù)基本上確定，售價(jià)也八九不離十，而且不出意外的話仍然會(huì)維持高售價(jià)，這里你肯定就要問(wèn)了，是誰(shuí)給了蘋(píng)果勇氣呢？

我們當(dāng)然知道蘋(píng)果公司在系統(tǒng)優(yōu)化及工業(yè)設(shè)計(jì)上的研發(fā)成本巨大，需要均攤在每一部手機(jī)中，而且iPhone搭載的很多技術(shù)也是非常先進(jìn)的，包括face ID、廣角和長(zhǎng)焦雙攝，還有優(yōu)秀的鏡頭素質(zhì)。

但即使考慮了這些因素，iPhone的價(jià)格仍然是偏高的，這也是蘋(píng)果公司產(chǎn)品以高溢價(jià)來(lái)銷(xiāo)售的策略。

商品尤其是像iPhone這樣的電子產(chǎn)品一個(gè)很重要的價(jià)格因素就是在消費(fèi)者眼中的價(jià)值。而iPhone早期產(chǎn)品自帶“高端大氣上檔次”光環(huán)，隨后的產(chǎn)品也跟著沾光，導(dǎo)致價(jià)格一直居高不下。

iPhone采用的價(jià)格策略是提高利潤(rùn)犧牲銷(xiāo)售額，這樣帶來(lái)的一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處就是單品利潤(rùn)的增加，加上iPhone銷(xiāo)量的成功，使其成為手機(jī)市場(chǎng)中利潤(rùn)率最高的產(chǎn)品。

容易被忽視的一點(diǎn)是，iPhone的價(jià)格很難和其他手機(jī)做比較。

除了自帶的系統(tǒng)和其他手機(jī)不同之外，很多配置上也做了區(qū)別，比如直接跳過(guò)64G而上128G，擁有3D touch等其他手機(jī)不具備的功能，所以不容易和同類型產(chǎn)品對(duì)比，高售價(jià)也更難被消費(fèi)者察覺(jué)。

另外，iPhone的漲價(jià)是“溫水煮青蛙”的模式，從早期的4999元起步到后來(lái)的5288元，逐漸一步步來(lái)到6000元，7000元的價(jià)位，終于在iPhone Xs MAX上突破了萬(wàn)元大關(guān)。

喬布斯對(duì)產(chǎn)品性能的極致追求在庫(kù)克時(shí)代轉(zhuǎn)為了對(duì)利潤(rùn)的索取，再加上眾多粉絲自帶的銷(xiāo)量，庫(kù)克完全有理由給iPhone XI維持高售價(jià)。但是這樣的策略還會(huì)繼續(xù)有用嗎？筆者覺(jué)得未必。

iPhone XR可以說(shuō)用銷(xiāo)量打了蘋(píng)果的臉，即使在產(chǎn)品上做調(diào)整，高昂的溢價(jià)仍然會(huì)讓iPhone在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)上再次遭遇滑鐵盧。

如果iPhone拿不出殺手锏但又放不下身段降價(jià)，那么蘋(píng)果的衰退可能會(huì)比我們想象的要快得多。