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市值蒸發(fā)千億 iPhone XI仍不悔改為哪般

2019-03-06
關(guān)鍵詞: 蘋果 iPhoneXI TypeC 雙攝

近半年來,蘋果的動態(tài)可以說被吃瓜群眾看戲了,前有市值蒸發(fā)4460億美元,后有被稱為“女魔頭”的高管安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)離職,不得不說蘋果真的面臨危機時刻。

今年1月下代iPhone的外觀泄露,我們也毫不意外地發(fā)現(xiàn)好像并沒有什么變化,沒有type-C,仍然是祖?zhèn)鞯奈甯R话玻唤屓撕闷嫘耰Phone還能怎么玩。

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除了性能升級和不變的設(shè)計之外,大家更關(guān)心的應該就是價格了。相信大多數(shù)人都同意降價是提高iPhone銷量和財報數(shù)據(jù)的直接有效方式,而作為蘋果CEO的庫克也不會不懂。

但是如果真的認為下一代iPhone會降價,那你就圖樣圖森破了。下一代iPhone XI的參數(shù)基本上確定,售價也八九不離十,而且不出意外的話仍然會維持高售價,這里你肯定就要問了,是誰給了蘋果勇氣呢?

我們當然知道蘋果公司在系統(tǒng)優(yōu)化及工業(yè)設(shè)計上的研發(fā)成本巨大,需要均攤在每一部手機中,而且iPhone搭載的很多技術(shù)也是非常先進的,包括face ID、廣角和長焦雙攝,還有優(yōu)秀的鏡頭素質(zhì)。

但即使考慮了這些因素,iPhone的價格仍然是偏高的,這也是蘋果公司產(chǎn)品以高溢價來銷售的策略。

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商品尤其是像iPhone這樣的電子產(chǎn)品一個很重要的價格因素就是在消費者眼中的價值。而iPhone早期產(chǎn)品自帶“高端大氣上檔次”光環(huán),隨后的產(chǎn)品也跟著沾光,導致價格一直居高不下。

iPhone采用的價格策略是提高利潤犧牲銷售額,這樣帶來的一個顯而易見的好處就是單品利潤的增加,加上iPhone銷量的成功,使其成為手機市場中利潤率最高的產(chǎn)品。

容易被忽視的一點是,iPhone的價格很難和其他手機做比較。

除了自帶的系統(tǒng)和其他手機不同之外,很多配置上也做了區(qū)別,比如直接跳過64G而上128G,擁有3D touch等其他手機不具備的功能,所以不容易和同類型產(chǎn)品對比,高售價也更難被消費者察覺。

另外,iPhone的漲價是“溫水煮青蛙”的模式,從早期的4999元起步到后來的5288元,逐漸一步步來到6000元,7000元的價位,終于在iPhone Xs MAX上突破了萬元大關(guān)。

喬布斯對產(chǎn)品性能的極致追求在庫克時代轉(zhuǎn)為了對利潤的索取,再加上眾多粉絲自帶的銷量,庫克完全有理由給iPhone XI維持高售價。但是這樣的策略還會繼續(xù)有用嗎?筆者覺得未必。

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iPhone XR可以說用銷量打了蘋果的臉,即使在產(chǎn)品上做調(diào)整,高昂的溢價仍然會讓iPhone在競爭激烈的手機市場上再次遭遇滑鐵盧。

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如果iPhone拿不出殺手锏但又放不下身段降價,那么蘋果的衰退可能會比我們想象的要快得多。



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