2018年蘋果發(fā)布的三款iPhone的定價均超出了預(yù)期，最貴的iPhoneXS MAX定價達到12799元，被喻為史上最貴的iPhone，而曾被認為為廉價iPhone的iPhoneXR最終定價也高達6499元，其超高的定價讓業(yè)界咋舌，然而在銷售了數(shù)個月之后，新iPhone在全球市場的銷量大幅低于預(yù)期，如今終于開啟了降價潮，其中廉價版的iPhoneXR更跌至業(yè)界預(yù)期的5000元以內(nèi)。

iPhone連續(xù)提價終遇挫折

iPhone的銷量曾在2015年創(chuàng)下2．315億部的紀錄，不過自那之后再也沒有達到這個水平，在iPhone銷量出現(xiàn)下滑的情況下，重視業(yè)績的蘋果現(xiàn)任CEO庫克采取了另一種辦法提升業(yè)績，那就是不斷提升iPhone的售價。

自那時起iPhone的定價就不斷提升，至2017年其發(fā)布了全新的iPhoneX，起步售價更首次超過8000元。蘋果的此種策略取得了預(yù)期的效果，在iPhone銷量低于2015年水平的情況下，其業(yè)績卻自從2016年至2018年三季度的持續(xù)快速增長。

正是市場的反應(yīng)激勵了蘋果，讓它在去年發(fā)布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的定價創(chuàng)下了天價，而本來業(yè)界預(yù)期的廉價版iPhoneXR的定價會在5000元以內(nèi)，最終定價也遠高于預(yù)期。

蘋果的這種定價策略最終讓它吞下了苦果，去年發(fā)布的三款新iPhone銷量均遠低于預(yù)期，蘋果隨后在全球市場對新iPhone進行促銷，日本運營商以三折的價格促銷iPhoneXR，在美國市場通過以舊款iPhone換購iPhoneXR可以享受最高300美元的優(yōu)惠，相當(dāng)于iPhoneXR被打了六折。

蘋果的供應(yīng)鏈也因新iPhone銷售未達預(yù)期而叫苦不迭，傳出代工廠被不斷削減iPhone的訂單，供應(yīng)鏈飽受庫存之苦，甚至傳出裁員的消息。凸顯出蘋果連續(xù)提價的策略終于遭受挫折，迫使它不得不持續(xù)以各種促銷方式促進新iPhone的銷售。

全面降價爭取銷量

蘋果近期公布2019財年第一財季（2018年四季度）業(yè)績，營收同比下跌4．5％，主要是因為iPhone的銷售情況不理想所影響。蘋果為此表示，業(yè)績未達預(yù)期，主要是因為其在中國市場的表現(xiàn)太差所致。

據(jù)市調(diào)機構(gòu)canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度中國智能手機市場前五名當(dāng)中，蘋果的銷量下滑幅度最大，也是唯一一家出現(xiàn)兩位數(shù)下跌的手機企業(yè)，同比下跌幅度達到13％。

中國市場是蘋果第二大收入來源市場，在它進軍印度市場屢屢受挫的情況下，中國市場就顯得更加重要。目前中國手機品牌正持續(xù)在蘋果占據(jù)優(yōu)勢的高端手機市場出擊，其中華為2018年在中國高端手機市場的出貨量更是同比倍增，搶奪的正是蘋果的市場，這讓蘋果感到如芒在背。

面對在中國市場出貨量大幅下滑的壓力，蘋果近期終于在中國市場推出了大幅降價促銷的活動，不過一開始并非由它首先進行降價促銷，而是由電商、連鎖零售渠道等進行降價促銷，在電商平臺iPhoneXR售價最低只要4499元，較原來的定價低了超過三成，iPhoneXS、iPhoneXS MAX也比官網(wǎng)價格低了最高近1500元，顯示出蘋果為了搶奪市場份額正默許零售商大幅讓利促銷。

據(jù)電商和連鎖零售渠道公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果此番降價促銷起到了立竿見影的效果，銷量立即增長了近八成，顯示出國內(nèi)用戶對iPhone依然有很高的購買熱情，這將有利于蘋果提升iPhone在中國的出貨量。

蘋果此番為了拉動iPhone的銷售進行的大幅降價活動，不知是僅針對當(dāng)下的春節(jié)熱銷旺季，還是會持續(xù)下去，而消費者購買iPhone的熱潮會否延續(xù)下去都是值得觀察的，如果iPhone大幅降價將持續(xù)取得銷量的增長，對國產(chǎn)手機品牌將是一大打擊，國產(chǎn)手機的高端手機要么是跟隨降價促銷，要么就只能坐視蘋果持續(xù)搶走市場份額。