小米公布的消息顯示，其成立非洲地區(qū)部，以推動手機業(yè)務(wù)在非洲市場發(fā)展，這無疑對于當下在非洲手機市場占據(jù)第一位的傳音帶來威脅，傳音已在非洲手機市場占據(jù)第一的位置多年，被喻為非洲之王。

非洲手機市場的特殊性

相比起其他市場，非洲市場更為落后，當?shù)劁N售的手機主要以功能手機為主，手機價格較低，大約在200－300元人民幣之間，過低的價格與當?shù)叵M水平較低有關(guān)，不過隨著非洲經(jīng)濟的發(fā)展其也將如其他市場一樣逐漸向智能手機發(fā)展。

在非洲手機市場占據(jù)第一位的傳音是一家位處深圳的國產(chǎn)手機品牌，其手機幾乎全部出口至非洲市場，銷售的主要是功能手機，其在非洲市場耕耘多年，建立了強大的線下渠道，同時根據(jù)非洲人皮膚黑的特點開發(fā)出特殊的拍攝技術(shù)，可以更清晰地幫非洲用戶拍攝出更好的自拍照片。

當下非洲市場的消費者青睞傳音的功能手機主要是其價格較低，不過當?shù)厥袌稣饾u向3G、4G過渡，智能手機換代潮有望到來，其實中國的白牌平板同樣深受非洲消費者的歡迎，主要就是這些深圳產(chǎn)的平板電腦以超低的價格卻提供了基本的上網(wǎng)功能，滿足了非洲消費者對上網(wǎng)的需求。

相比起平板電腦和功能手機，智能手機的功能更加豐富，智能手機相比起PC又便宜了許多，因此在印度市場智能手機就成為當?shù)赜脩舻闹饕暇W(wǎng)工具，柏穎科技認為隨著更多智能手機企業(yè)進軍非洲市場，以及當?shù)氐?G、4G網(wǎng)絡(luò)逐漸建設(shè)，非洲市場從功能手機向智能手機轉(zhuǎn)換的階段已經(jīng)到來。

小米進軍非洲市場對于傳音是一大威脅

傳音其實也認識到了向智能手機轉(zhuǎn)變是必然的潮流，因此近幾年已開始推廣智能手機，并且2018年上半年其已成為全球前十大智能手機企業(yè)之一，不過到2017年智能手機出貨量占其整體出貨量的比例大約只有五分之一左右，功能手機依然是它的主流產(chǎn)品。

傳音推廣智能手機過于緩慢，或許與它當下在功能手機市場所獲得的巨大收益有關(guān)，這讓它不愿徹底對自己進行變革，以應(yīng)對市場的變化，而它過于緩慢向智能手機轉(zhuǎn)換以及其此前主要銷售低端功能手機給它自己造成的低端形象，無疑將有利于即將強力進軍非洲市場的小米。

從印度市場的發(fā)展可以看出，當年印度智能手機市場前五名當中有三家來自印度本土品牌，其中micromax更一度成為印度智能手機市場份額第一的品牌，但是由于其銷售的手機主要為超低端的手機并且未能及時抓住4G時代的機會，從而給以小米為代表的中國手機品牌提供了機會，至今印度智能手機市場前五名當中有四家是中國手機品牌。

非洲手機市場很可能也將重復(fù)印度手機市場的故事，相比起傳音的功能手機，小米推出的智能手機手機的價格雖然較高，但是品質(zhì)也要好很多，并且性價比方面至今無人能及，隨著非洲消費者生活水平的上升，品質(zhì)更好的小米手機或許將迅速獲得非洲消費者的認可，在當?shù)厥袌鲅杆俅蜷_局面。

在過去的這兩年多時間，小米在海外市場的智能手機出貨量連續(xù)翻倍增長，其主要針對的正是如非洲這些新興市場，小米在新興市場所持續(xù)取得成功的經(jīng)驗也有助于它開拓非洲市場。

當然小米急于開拓非洲市場也與它在國內(nèi)市場的發(fā)展面臨華為、OPPO、vivo的持續(xù)壓制有關(guān)，2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示小米是國產(chǎn)四強當中下滑幅度最大，在國內(nèi)市場發(fā)展不佳迫使它進一步拓展國際市場以保持手機出貨量的增長，而當下尚未收到國產(chǎn)四強關(guān)注的非洲市場被它看中也就在情理之中了。