小米公布的消息顯示，其成立非洲地區(qū)部，以推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)在非洲市場(chǎng)發(fā)展，這無疑對(duì)于當(dāng)下在非洲手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一位的傳音帶來威脅，傳音已在非洲手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一的位置多年，被喻為非洲之王。

非洲手機(jī)市場(chǎng)的特殊性

相比起其他市場(chǎng)，非洲市場(chǎng)更為落后，當(dāng)?shù)劁N售的手機(jī)主要以功能手機(jī)為主，手機(jī)價(jià)格較低，大約在200－300元人民幣之間，過低的價(jià)格與當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平較低有關(guān)，不過隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其也將如其他市場(chǎng)一樣逐漸向智能手機(jī)發(fā)展。

在非洲手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一位的傳音是一家位處深圳的國產(chǎn)手機(jī)品牌，其手機(jī)幾乎全部出口至非洲市場(chǎng)，銷售的主要是功能手機(jī)，其在非洲市場(chǎng)耕耘多年，建立了強(qiáng)大的線下渠道，同時(shí)根據(jù)非洲人皮膚黑的特點(diǎn)開發(fā)出特殊的拍攝技術(shù)，可以更清晰地幫非洲用戶拍攝出更好的自拍照片。

當(dāng)下非洲市場(chǎng)的消費(fèi)者青睞傳音的功能手機(jī)主要是其價(jià)格較低，不過當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)正逐漸向3G、4G過渡，智能手機(jī)換代潮有望到來，其實(shí)中國的白牌平板同樣深受非洲消費(fèi)者的歡迎，主要就是這些深圳產(chǎn)的平板電腦以超低的價(jià)格卻提供了基本的上網(wǎng)功能，滿足了非洲消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)的需求。

相比起平板電腦和功能手機(jī)，智能手機(jī)的功能更加豐富，智能手機(jī)相比起PC又便宜了許多，因此在印度市場(chǎng)智能手機(jī)就成為當(dāng)?shù)赜脩舻闹饕暇W(wǎng)工具，柏穎科技認(rèn)為隨著更多智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，以及當(dāng)?shù)氐?G、4G網(wǎng)絡(luò)逐漸建設(shè)，非洲市場(chǎng)從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的階段已經(jīng)到來。

小米進(jìn)軍非洲市場(chǎng)對(duì)于傳音是一大威脅

傳音其實(shí)也認(rèn)識(shí)到了向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變是必然的潮流，因此近幾年已開始推廣智能手機(jī)，并且2018年上半年其已成為全球前十大智能手機(jī)企業(yè)之一，不過到2017年智能手機(jī)出貨量占其整體出貨量的比例大約只有五分之一左右，功能手機(jī)依然是它的主流產(chǎn)品。

傳音推廣智能手機(jī)過于緩慢，或許與它當(dāng)下在功能手機(jī)市場(chǎng)所獲得的巨大收益有關(guān)，這讓它不愿徹底對(duì)自己進(jìn)行變革，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，而它過于緩慢向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換以及其此前主要銷售低端功能手機(jī)給它自己造成的低端形象，無疑將有利于即將強(qiáng)力進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的小米。

從印度市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，當(dāng)年印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名當(dāng)中有三家來自印度本土品牌，其中micromax更一度成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的品牌，但是由于其銷售的手機(jī)主要為超低端的手機(jī)并且未能及時(shí)抓住4G時(shí)代的機(jī)會(huì)，從而給以小米為代表的中國手機(jī)品牌提供了機(jī)會(huì)，至今印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名當(dāng)中有四家是中國手機(jī)品牌。

非洲手機(jī)市場(chǎng)很可能也將重復(fù)印度手機(jī)市場(chǎng)的故事，相比起傳音的功能手機(jī)，小米推出的智能手機(jī)手機(jī)的價(jià)格雖然較高，但是品質(zhì)也要好很多，并且性價(jià)比方面至今無人能及，隨著非洲消費(fèi)者生活水平的上升，品質(zhì)更好的小米手機(jī)或許將迅速獲得非洲消費(fèi)者的認(rèn)可，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)迅速打開局面。

在過去的這兩年多時(shí)間，小米在海外市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量連續(xù)翻倍增長，其主要針對(duì)的正是如非洲這些新興市場(chǎng)，小米在新興市場(chǎng)所持續(xù)取得成功的經(jīng)驗(yàn)也有助于它開拓非洲市場(chǎng)。

當(dāng)然小米急于開拓非洲市場(chǎng)也與它在國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展面臨華為、OPPO、vivo的持續(xù)壓制有關(guān)，2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示小米是國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中下滑幅度最大，在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展不佳迫使它進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)以保持手機(jī)出貨量的增長，而當(dāng)下尚未收到國產(chǎn)四強(qiáng)關(guān)注的非洲市場(chǎng)被它看中也就在情理之中了。