隨著2019年來到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也將開始新一年的規(guī)劃，柏穎科技認(rèn)為由于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯、頭部廠商的市場(chǎng)份額日漸鞏固，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移至印度、歐洲等海外市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局已定

從2018年前三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局來看，頭部廠商華米歐維的市場(chǎng)份額整體占比進(jìn)一步上升，中小國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下跌，甚至連唯一位居前列的外資品牌蘋果的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了下跌，華米歐維的優(yōu)勢(shì)正日益凸顯。

在國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為的優(yōu)勢(shì)無疑最為明顯，它已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，而且繼續(xù)呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭，作為龍頭廠商它的地位似乎已無可撼動(dòng)。

在OPPO、vivo、小米之間的競(jìng)爭(zhēng)則趨于激烈，尤其是OPPO和vivo。OPPO曾長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名居于vivo之前，不過到去年三季度出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，vivo以微弱的優(yōu)勢(shì)首次超越OPPO奪得了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，而OPPO則滑落至第三名。

小米在海外市場(chǎng)繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則遭受挫折，去年三季度它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑超過10％，也正是因?yàn)樗趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻頻進(jìn)行機(jī)構(gòu)調(diào)整，試圖扭轉(zhuǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的劣勢(shì)。

總體來說，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為居于第一名已無可撼動(dòng)，真正可能發(fā)生變化的只會(huì)在vivo、OPPO、小米之間，不過無論后三家如何變動(dòng)，目前來說國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額應(yīng)該會(huì)保持穩(wěn)定，而不會(huì)發(fā)生大的變動(dòng)，這也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌今年的精力將會(huì)是放在海外市場(chǎng)，以爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名，而印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)無疑是它們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外主戰(zhàn)場(chǎng)

OPPO、vivo、小米作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的后起之秀，它們?cè)趯＠e累方面稍微薄弱，這是導(dǎo)致它們進(jìn)軍海外市場(chǎng)的時(shí)候首先進(jìn)入新興市場(chǎng)，以在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不太嚴(yán)格的新興市場(chǎng)試水，而印度作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)無疑是它們出海的重點(diǎn)。

目前來看，OPPO、vivo、小米也正是將印度市場(chǎng)作為重點(diǎn)，OPPO、vivo在印度的出貨量占它們?cè)诤Ｍ獬鲐浟康慕^大部分，小米在印度市場(chǎng)的出貨量占其海外出貨量的比例過半數(shù)，而小米更已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得第一名，vivo、OPPO分別位居第四名。

眼見著小米、vivo、OPPO在印度市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，華為也已不甘寂寞，在2017年底選擇由榮耀品牌出擊印度市場(chǎng)，華為也因此首次一度躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，不過似乎華為后繼乏力在去年三季度跌出了印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。

歐洲市場(chǎng)則是華為做得最成功的海外市場(chǎng)，它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升，據(jù)稱它已在歐洲市場(chǎng)超越蘋果成為第二大手機(jī)品牌，并在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直希望突破的高端手機(jī)市場(chǎng)，華為在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)也已取得一定的成績(jī)。

由于眾所周知的原因，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)困難重重，而歐洲和美國(guó)作為全球最具價(jià)值的兩大市場(chǎng)，在進(jìn)軍美國(guó)面臨困難的情況下，歐洲市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的必然之選，緊隨華為之后，小米、OPPO、vivo均作出了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的決定。其中小米在去年上半年已奪得歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名，OPPO也已在歐洲市場(chǎng)發(fā)布了FindX手機(jī)，vivo也將有所動(dòng)作。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)除了獲取市場(chǎng)份額之外，更重要的是在這個(gè)市場(chǎng)顯示存在有利于提升品牌價(jià)值，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌積極在歐洲市場(chǎng)發(fā)力的原因。

2019年國(guó)內(nèi)的5G才剛開始試商用，預(yù)計(jì)能給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來的助力不大，這將迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加大拓展海外市場(chǎng)的力度，正如上述，柏穎科技認(rèn)為歐洲和印度市場(chǎng)將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)必取的兩個(gè)市場(chǎng)。