蘋果手機終于賣不動了。

你要為它笑一場，還是哭一哭？

2019年1月3日，新年工作日的第一天，同時也是喬布斯注冊成立蘋果公司的42周年紀念日。

然而這樣的一天，蘋果下調(diào)了營收預期——近20年來未有之奇變，蒂姆·庫克在致投資者信中承認：

iPhone賣不動了，特別是在中國。

歷史轉(zhuǎn)折點？

市值最高的科技公司的核心產(chǎn)品賣不動了。

這還得了？

一時間股價震蕩，市值搖曳。昨天（1月3日），蘋果盤后股價就跌掉了8％，2個京東市值沒了。今天開盤后，又跌掉了9．96％，2個小米市值消失。

一夜之間，741億美元蒸發(fā)不見。

最后蘋果股價收于142．19美元，為2017年7月以來的最低水平。蘋果市值也跌破6800億美元，落后于微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。

庫克自然預想到了這樣的反應，畢竟承認iPhone在中國賣不動，相當于直接承認——蘋果不再是那個讓中國人賣腎也要買的產(chǎn)品公司了。

但喬布斯接班人把iPhone賣不動歸因為“這屆經(jīng)濟疲軟”、“大環(huán)境不行”……

然而真正原因，庫克心里沒點X數(shù)？更別說XS和XS Max數(shù)了。

早有征兆

之前一波又一波的投資機構(gòu)，就紛紛下調(diào)了iPhone出貨量預期。

因為售價實在太高了。

庫克覺得中國果粉會一如既往為好產(chǎn)品買單，為創(chuàng)新買單，但誰又會輕輕松松閉眼買一個一年一換的萬元產(chǎn)品呢？

蘋果新產(chǎn)品中，手機iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出貨預期均被下調(diào)。

而加持刷臉解鎖的iPad Pro銷量同樣低于預期。

投資分析機構(gòu)直言不諱：價格阻礙了客戶升級意愿。

蘋果的iPhone供應商們，也紛紛做了業(yè)績預警。

比如目前蘋果產(chǎn)品中，刷臉AI已是新一代標配，而供應商Lumentum，正是提供刷臉AI方案的核心廠商。

但就在新一季業(yè)績展望中，Lumentum顯得非常焦慮。

他們說，最大的客戶之一要求該公司在截止12月的第二財季“大幅減少出貨量”。

于是業(yè)績預測稱可能會減少7000萬美元。

盡管Lumentum并未指出這個客戶是哪家公司，但在其2018財年年報中將蘋果列為最大的客戶，30％的總收入來自于蘋果。

現(xiàn)在，一榮俱榮，一損俱損。

諷刺的是，蘋果認為新iPhone的創(chuàng)新成本集中于刷臉方案，以致售價不得不上漲，但換來的是用戶不買單。

當然，售價太貴之外，蘋果上下可能還沒意識到的是，iPhone一波又一波的小問題正在讓用戶失望。

小問題一波接一波

2018年9月新iPhone發(fā)布以來，小問題接二連三。

影響范圍最廣的是信號問題：Wi－Fi和LTE連接。

iPhone XS系列正式發(fā)售之后，大量用戶都在社交媒體上抱怨，手機信號差，Wi－Fi不給力，甚至還會因此錯過一些電話與短信。

到底有多差呢？

無線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength的一項測評數(shù)據(jù)顯示，信號發(fā)射功率遠低于iPhone X和iPhone 8 Plus。

據(jù)觀察者網(wǎng)報道稱，甚至有人測評之后得出結(jié)論：iPhone XS Max和小米8透明探索版相比，信號差60％。

很多人都將鍋給了英特爾，認為是蘋果與高通打官司才選擇了英特爾的基帶，信號差是英特爾的問題。

不管是誰的問題，影響的都是iPhone用戶啊。

“一萬多塊，買個新手機，你說信號不好？”

問題不僅僅如此，還有電池相關(guān)的一籮筐問題。

電池差

首先是，充不進去電的問題。

果粉反饋說，只要一息屏，就沒法使用Lightning線給新iPhone充電了（無線可以）。

試想一下這樣的一個場景，睡覺前給電量剩余10％的iPhone充電，第二天一早醒來，只剩1％——多數(shù)人都懷疑過自家停電了。

還好，這并不是一個普遍問題，后來通過軟件升級解決了。

但還有未解決的普遍問題：充電太慢了。

都8012年了，還是5W USB－A 的充電器，人家華為都上40W的快充了。

如果再加上續(xù)航問題的，更讓人吐血。

iPhone XS系列，連前一代的iPhone X都比不過。據(jù)硬件網(wǎng)站Tom’s Guide的測試，iPhone XS續(xù)航9小時41分鐘，iPhone XS Max續(xù)航10小時38分鐘，而iPhone X的續(xù)航時間為10小時49分鐘。

而且，系統(tǒng)還影響續(xù)航。英國《每日郵報》報道稱，一些用戶升級iOS12之后，iPhone出現(xiàn)了新的Bug，續(xù)航時間明顯變短。

機身發(fā)熱

如果你使用的是iPhone X之后的iPhone，可能會感覺到iPhone有點發(fā)燙，簡直為發(fā)燒而生。

而且這不是錯覺。

為了節(jié)省空間，iPhone X之后的iPhone都采用了雙主板結(jié)構(gòu)，大幅度影響了散熱性能。

并且貼心的iOS系統(tǒng)，會有手機過熱自動保護機制，機身達到一定的溫度之后，處理器就開始大幅降頻，然后卡頓接踵而至。

iPhone XS使用的是A12 Bonic處理器，性能比iPhone X使用的A11更強，發(fā)熱量也更大。

看來，“為發(fā)燒而生”的使命，iPhone也想致敬一番。

假防水？

防塵防水是新iPhone的重要宣傳亮點。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防塵功能，手機可以在2米水深下最長停留30分鐘。

但有人拿著用水沖了一下新買的iPhone XS Max ，手機就進水不能使用了。

蘋果客服表示，宣傳中只是說，防水功能達到了一定級別，并非完全防水，人為進水不在保修范圍。

這上哪兒說理去？

雙卡雙待問題

雙卡雙待，可以說是給中國用戶的福利了。只有中國地區(qū)，才能夠享受雙實體SIM卡的待遇。

但拿到新機后，用戶開始反饋：iPhone本身并不支持雙通技術(shù)，導致在主卡通話期間，副卡不能接到新的來電。

而且新iPhone的雙卡不支持最新的雙4G待機功能，連國產(chǎn)千元機都比不上，不少網(wǎng)友直呼“雞肋”。

而且從更廣闊的角度來說，雙卡雙待功能，更像是蘋果不懂中國心的縮影。

向來“白富美”的蘋果可能還沒明白，自己一直以來的傲慢態(tài)度之下，早就讓更多中國手機廠商有機可乘。

更懂中國心的后者，在快充、美顏、屏下指紋、AI便利等微創(chuàng)新方面，開始具備跟iPhone差異化競爭的實力。

不懂中國心

來到中國市場，蘋果最核心的目的就是賺錢。

怎么賺？想著像iPhone 6 Plus那樣引入大屏幕是不可能了。

現(xiàn)在攔在蘋果面前的，是一群強有力的競爭對手。

它們通過各種創(chuàng)新與嘗試，把中國用戶養(yǎng)的越來越“挑剔”了。

最直接的體現(xiàn)就是拍照。

iPhone的拍照技術(shù)也不差，但能夠跟國產(chǎn)手機廠商的“自拍神器”比較嗎？

為了拍的更好，華為上了三攝，小米專門成立相機部門。

蘋果在新iPhone中上了一個智能HDR，稍微有了一點美顏效果還被人吐槽。

不夸張的說，在給中國人拍照這一方面，iPhone早已被國產(chǎn)手機廠商的旗艦手機甩開了幾個身位。

如今朋友旅行聚會，合影留念都是國產(chǎn)手機優(yōu)先。因為iPhone美顏瘦臉實在太弱，“別拿你的iPhone對著我”。

其次是快充和續(xù)航。

從國產(chǎn)手機喊出“充電5分鐘，通話兩小時”到現(xiàn)在，“快充，續(xù)航能力強”已經(jīng)成為國產(chǎn)手機的必備功能了，

華為Mate 20系列產(chǎn)品直接用上了40W的快充技術(shù)，OPPO最新旗艦R17 Pro達到50W功率，從2％到完全充滿，耗時為40分鐘。

iPhone呢？依舊5W。充電慢，續(xù)航差。

還有外觀。

iPhone X問世之后，雖然遭到了不少吐槽，但不乏有跟風者。

而國產(chǎn)手機廠商，并沒有僅僅限于跟風劉海屏，還推出了水滴屏，華為最新推出的nova 4直接在屏幕上開孔放攝像頭。

當然最值得說的是OPPO的Find X和vivo 的NEX，使用了滑軌與潛望設計，給出了一種全面屏解決方案。

還有小米MIX 3和榮耀Magic 2，采用滑蓋的方式，巧妙地處理了“劉海問題”。

另外，各種貼心AI能力。

小米有小愛同學，華為有小藝等等，內(nèi)置了諸多資源，能幫助用戶完成不少工作，往AI生產(chǎn)力實用化方向前進。

蘋果的siri，雖然推出時間很早，但是在中國話面前，依舊顯得有點智障。

而且AI能力在最新的iPhone上體現(xiàn)的并不算多。比如國產(chǎn)手機廠商的大爆炸分詞技術(shù)，以及各種各樣的圖像識別、實時翻譯技術(shù)等等，iPhone都沒跟上。

最最最能體現(xiàn)“不懂中國心”的，還要屬鬧鐘設置。

國產(chǎn)手機都能夠根據(jù)中國法定節(jié)假日設定鬧鐘，連三星都行。

iPhone設置個鬧鐘，要從周一到周五重復提醒，每到調(diào)休上班，還要專門設置一下。

不少人都會忘掉，然后遲到……也有人在調(diào)休的節(jié)假日里被鬧鐘叫醒。

哪怕現(xiàn)在已經(jīng)搞了個雙卡雙待，也沒做戲做全套。

雙卡雙待只是“表”，兩個系統(tǒng)、兩個微信才是“里”，但蘋果不懂，雙卡有了，微信還只能登一個。

要想多個手機號打電話，用戶買個諾基亞不好嗎？

太貴了太貴了太貴了

當然，iPhone問題歸問題，但現(xiàn)在真正在中國賣不動，核心還是太貴了。

中國經(jīng)濟再高歌猛進，中國人民再土壕，中國果粉消費再不理性，也有買不起的時候。

更何況這些年來，中國人民都是拿“賣腎”的錢買iPhone。

縱觀蘋果歷年iPhone的收入與銷量，中國地區(qū)銷量現(xiàn)在才有問題，算庫克祖上積德了。

而中國國產(chǎn)手機廠商們，一直處心積慮的微創(chuàng)新，一直“交個朋友”的定價，一點點蠶食了iPhone的空間。

現(xiàn)在，iPhone在中國市場賣不動，但中國的華為小米OPPOvivo卻都在“逆勢”增長。

說明什么？中國用戶已經(jīng)用錢說明了答案。

One more thing

最后的最后，雖然蘋果終于賣不動了，股價蹭蹭往下掉，市值也不再榮耀。

但毫無疑問，iPhone仍然是智能手機界的王者，蘋果依然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最大贏家。

甚至連最大挑戰(zhàn)者華為，還一不小心用iPhone發(fā)了條新年祝福Twitter。

然而蘋果的光榮與夢想，還能持續(xù)下去嗎？還能在AI時代稱王稱霸嗎？還能打造一款又一款感動人腎的產(chǎn)品嗎？

42歲的Apple，尚能飯否？

（來源：量子位）