據(jù)報(bào)道指OPPO已獲得諾基亞公司的專利授權(quán)許可，考慮到它今年首次在歐洲市場(chǎng)發(fā)布手機(jī)FindX，筆者認(rèn)為這是它為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)而做準(zhǔn)備，因?yàn)闅W洲市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理極為嚴(yán)格，作為一家在手機(jī)行業(yè)積累較為薄弱的它來(lái)說(shuō)獲取擁有專利優(yōu)勢(shì)企業(yè)的專利授權(quán)就成為它必須做的。
OPPO急需開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已進(jìn)入成熟期，去年迎來(lái)首次年度銷量下滑，今年很大可能延續(xù)這一勢(shì)頭（一季度和三季度均出現(xiàn)銷量下滑，僅二季度取得增長(zhǎng)），而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已高度集中于華米歐維四大手機(jī)品牌（它們合計(jì)占有的市場(chǎng)份額超過(guò)八成，加上蘋果合計(jì)超過(guò)九成），在國(guó)內(nèi)已幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的空間。
在華米歐維競(jìng)爭(zhēng)激烈之際，據(jù)IDC發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)同比下滑2．9％，首次在市場(chǎng)份額方面滑落至vivo之下，幸好依靠在海外市場(chǎng)的出貨量保住了它留在全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五之內(nèi)，vivo不入前五，但是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拖累它三季度的全球出貨量依然同比下滑2．1％。
在這樣的情況之下，OPPO自然有更大的動(dòng)力發(fā)展海外市場(chǎng)，而在國(guó)產(chǎn)前三大品牌之中，OPPO的海外出貨量占比過(guò)低，三季度華為、小米、OPPO的海外出貨量占比分別為51．5％、59．2％、29．8％，這說(shuō)明它在海外市場(chǎng)的拓展力度不夠，同時(shí)也說(shuō)明它在海外市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。
OPPO拓展歐洲市場(chǎng)則有利于提升它在高端手機(jī)市場(chǎng)的影響力。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)，它們當(dāng)下都有向高端手機(jī)市場(chǎng)拓展的必要，其中華為在高端市場(chǎng)已取得突破，而華為恰恰就是依靠持續(xù)在歐洲市場(chǎng)取得成功而幫助它提升了品牌美譽(yù)度從而幫助它在高端手機(jī)市場(chǎng)取得成功。這也就刺激了OPPO也跟隨進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，而它也在今年6月在歐洲市場(chǎng)先發(fā)布了旗艦手機(jī)FindX，然后再在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布這款手機(jī)。
獲得諾基亞授權(quán)有利于進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)
OPPO進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的最大阻力應(yīng)該就是專利，歐美市場(chǎng)被認(rèn)為是全球?qū)χR(shí)產(chǎn)權(quán)管理最嚴(yán)格的兩個(gè)市場(chǎng)。作為智能手機(jī)行業(yè)的后起之秀，它在手機(jī)行業(yè)積累的專利顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠，雖然它也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，近幾年來(lái)積極申請(qǐng)專利，2017年的專利申請(qǐng)量排名顯示，OPPO以1222件專利申請(qǐng)量位居第八名，在手機(jī)企業(yè)中排名第三，排在它前面的手機(jī)企業(yè)有華為和中興，不過(guò)這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠，因此獲取擁有專利優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的專利授權(quán)就成為必須。
以今年強(qiáng)力進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的小米為例，為了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，小米除了自己積極申請(qǐng)專利之外，同時(shí)也在向Intel和微軟購(gòu)買專利，同時(shí)與高通、愛(ài)立信、諾基亞、微軟等達(dá)成專利授權(quán)合作以獲得足夠的專利保障。對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)它當(dāng)然也要走這條路，如今獲得諾基亞的專利授權(quán)可以說(shuō)它為此邁出了重要的一步，此前它已與高通達(dá)成專利授權(quán)合作，未來(lái)相信它將會(huì)與更多持有專利的企業(yè)達(dá)成專利授權(quán)合作。
歐洲市場(chǎng)作為全球最具價(jià)值的市場(chǎng)之一，OPPO進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)除了可以提升品牌知名度、美譽(yù)度之外，還可以幫助它在智能手機(jī)市場(chǎng)攫取更多的利潤(rùn)，占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)前兩位的蘋果和三星正是依靠在歐美市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額而獲得了豐厚的利潤(rùn)，華為也通過(guò)在歐洲市場(chǎng)的拓展占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額第三名。
對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)相較新興市場(chǎng)也更有利于它發(fā)力。OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要在中端市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)，在東南亞市場(chǎng)因?yàn)檫M(jìn)入的早而占有第二位的市場(chǎng)份額，不過(guò)在東南亞市場(chǎng)正受到小米的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，而在印度市場(chǎng)OPPO的市場(chǎng)份額更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米，這是因?yàn)樾∶椎氖謾C(jī)以具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中低端手機(jī)為主，而OPPO的手機(jī)雖然有拍照、快充技術(shù)等優(yōu)點(diǎn)但是在性價(jià)比方面卻不如小米，這導(dǎo)致它在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)不如小米更有競(jìng)爭(zhēng)力。
總的來(lái)說(shuō)，OPPO本次與諾基亞達(dá)成專利授權(quán)合作將有利于它進(jìn)軍海外市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)，而在海外市場(chǎng)的拓展將有利于它鞏固全球第五大手機(jī)品牌的地位，避免被vivo超越，同時(shí)有助于它在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。