《電子技術(shù)應(yīng)用》
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一把錘子敲下中小手機(jī)企業(yè)生存百態(tài),寒冬已至,誰(shuí)能逃過(guò)

2018-11-22
關(guān)鍵詞: 錘子 OPPO 美圖

連年虧損,前途未卜,錘子到底怎么了?

近日有消息傳出,錘子科技已經(jīng)陷入巨大資金危機(jī)中,其中資金鏈緊張到不夠支付員工工資。而錘子科技也做出回應(yīng):“公司的確有危機(jī),但請(qǐng)給錘子時(shí)間。“話雖說(shuō)的漂亮,似乎也站不住腳跟了。

錘子成立至今,一直處在話題中心,與名人羅永浩綁在一起,有任何的風(fēng)吹草動(dòng),都會(huì)在科技圈引起不小的轟動(dòng)。雖說(shuō)錘子名氣很響,周邊使用的人卻并不多,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),錘子科技目前總共賣(mài)出了200萬(wàn)部智能手機(jī),這還是用了四年的時(shí)間。兩百萬(wàn)部的銷(xiāo)量是什么概念,僅僅是OPPO一周的銷(xiāo)量。錘子科技一直說(shuō)自己是小廠,看來(lái)確實(shí)是。對(duì)此,小編也只想感嘆一句,在這個(gè)漸定格局的手機(jī)市場(chǎng),中小手機(jī)廠商的寒冬或許已經(jīng)來(lái)了。

無(wú)獨(dú)有偶,今年年初還信心滿滿說(shuō)出:“我不在乎別人怎么說(shuō)我做手機(jī),只要手機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)還在盈利,我就會(huì)一直做下去。”的美圖CEO吳欣鴻,也在11月19日將手機(jī)業(yè)務(wù)“賣(mài)身”給了小米。

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簡(jiǎn)單理解,小米、美圖合作手機(jī),將由小米負(fù)責(zé)硬件生產(chǎn)、系統(tǒng)研發(fā)與推廣銷(xiāo)售,美圖提供影像技術(shù)及l(fā)ogo標(biāo)志。此外,類(lèi)似美圖皮膚檢測(cè)儀beautymore等智能硬件,也將交由小米及關(guān)聯(lián)公司生產(chǎn)。

做出這項(xiàng)決定不是沒(méi)有緣由的,今年美圖手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始虧損,11月19日,小米三季報(bào)公布同時(shí),吳欣鴻發(fā)表美圖內(nèi)部公開(kāi)信,稱(chēng)“今年上半年,美圖手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑,下半年手機(jī)業(yè)務(wù)虧損?!?/p>

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美圖同時(shí)公布的“內(nèi)幕消息及盈利警告”公告中表示,為應(yīng)對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),調(diào)低了M系列手機(jī)售價(jià),將導(dǎo)致手機(jī)毛利潤(rùn)在2018年下半年快速下降,“可能也將不再盈利”。公告同時(shí)顯示,下半年的虧損額將達(dá)到9.5億至12億元之間,美圖CFO顏勁良表示,“大部分來(lái)自手機(jī)虧損”。顯然手機(jī)已經(jīng)不能給美圖帶來(lái)盈利。

中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng),從來(lái)不相信眼淚。曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的三星和魅族,在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額都僅剩下一個(gè)多點(diǎn)。要知道,2014年時(shí),三星還是中國(guó)市場(chǎng)的老大,份額超過(guò)20%,沒(méi)有對(duì)手。

而在上半年,魅族衰落已顯示端倪,內(nèi)斗事件,高層離職,動(dòng)蕩中的魅族,已無(wú)過(guò)去的凝聚力。雖然頻頻傳出缺貨,消費(fèi)者買(mǎi)不到旗艦產(chǎn)品,但現(xiàn)實(shí)是,魅族并沒(méi)有賣(mài)出多少手機(jī),這無(wú)疑是十分尷尬的。雖然黃章回應(yīng)表示:“別人瘋的時(shí)候不跟別人一起瘋,那些沖銷(xiāo)量的基本都是賠本的買(mǎi)賣(mài)或者清庫(kù)存。我們賠不起也沒(méi)多少庫(kù)存,情愿做小而美?!爆F(xiàn)在看來(lái)也不過(guò)是逞強(qiáng)而已。

更為慘淡的是手機(jī)行業(yè)的老大哥-金立手機(jī)。早在功能機(jī)時(shí)代,它就已經(jīng)赫赫有名,還曾一度登上國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名的寶座。但顯然,當(dāng)下的金立手機(jī)已經(jīng)虎落平陽(yáng)。
但根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData的最新數(shù)據(jù),金立手機(jī)的老用戶有超過(guò)70%即將流向華為、OPPO、vivo、小米這些主流手機(jī)品牌,愿意繼續(xù)使用金立手機(jī)的老用戶僅有6.7%。

缺乏有新意的亮點(diǎn)、缺乏差異化優(yōu)勢(shì)、缺乏年輕消費(fèi)者感興趣的功能等等,讓金立與華米OV等比起來(lái),毫無(wú)特色,恐怕除了“成功者的標(biāo)配”,就沒(méi)有什么了。

最近更有消息傳出,金立東莞廠區(qū)近日陷入“停工”狀態(tài),生產(chǎn)線已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有生產(chǎn)金立的產(chǎn)品。這個(gè)“寒冬”看來(lái)是很難熬過(guò)去了。

在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的還有360手機(jī)。近日,360手機(jī)解散位于西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息不脛而走。據(jù)消息稱(chēng),360手機(jī)位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號(hào)A座的辦公室,已人去樓空。其物業(yè)人員告知,360手機(jī)大約是在10月底搬離的,至于去向并不清楚。雖然360極力解釋是業(yè)務(wù)調(diào)整,但是手機(jī)業(yè)務(wù)掉隊(duì)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

360手機(jī)頗有點(diǎn)生不逢時(shí),錯(cuò)過(guò)了高速增長(zhǎng)的紅利。李開(kāi)新在加入360手機(jī)之前,曾任榮耀手機(jī)的銷(xiāo)售副總裁。但手機(jī)行業(yè)正在朝頭部品牌集中,中小品牌難有機(jī)會(huì)。頭部品牌出貨量大,有規(guī)模優(yōu)勢(shì),在零部件采購(gòu)上,有議價(jià)能力。中小品牌,在這一點(diǎn)上,沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。而為爭(zhēng)奪出貨量,又不得不把價(jià)格賣(mài)得很低,虧損難免。短期虧損,一些公司憑借融資和集團(tuán)輸血能承受,但是,長(zhǎng)期虧損,且難以看到有利希望,企業(yè)就不得不另做打算了。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,360手機(jī)一直處于“其他”一列。

過(guò)去三年,中國(guó)手機(jī)行業(yè)寡頭格局越發(fā)明顯,數(shù)據(jù)顯示,排名前五的手機(jī)廠商,市場(chǎng)銷(xiāo)售份額自2015年起逐年遞增,已從60%增長(zhǎng)至2018年的91%。

冬天才剛剛開(kāi)始,錘子是開(kāi)端但永遠(yuǎn)不會(huì)是結(jié)局。誰(shuí)能最終熬過(guò)這凌冽寒風(fēng)呢?


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