2018年可以說(shuō)是游戲手機(jī)的元年，在今年的4月份，小米生態(tài)鏈企業(yè)黑鯊科技正式發(fā)布游戲手機(jī)，努比亞緊隨其后，紅魔游戲手機(jī)發(fā)布，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁徐欽松也表示，華為也將于2018年下半年推出自家的電競(jìng)手機(jī)，在今年的京東618上，黑鯊游戲手機(jī)不到50秒銷售額就破了1000萬(wàn)?？梢?jiàn)游戲手機(jī)一時(shí)間成了智能手機(jī)行業(yè)最“火”的概念。

游戲手機(jī)怎么突然間就火了？

首先，在目前智能手機(jī)處于瓶頸期，消費(fèi)者審美疲勞，廠商創(chuàng)新乏力的情況下，游戲手機(jī)，這一新鮮概念又一次引爆了手機(jī)行業(yè)內(nèi)的大討論，眾多企業(yè)也對(duì)此躍躍欲試。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2017年，中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到了75％，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在智能手機(jī)的上半場(chǎng)，如果說(shuō)各家廠商比的是純粹的硬件升級(jí)，那么在接下來(lái)的下半場(chǎng)，在各家技術(shù)壁壘差異不大的情況下，比的就是誰(shuí)能滿足垂直細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求。

其次，不管你承不承認(rèn)，電子游戲或者說(shuō)是電子競(jìng)技已經(jīng)從過(guò)去的“玩物喪志”變成了一種新的體育運(yùn)動(dòng)，甚至有人認(rèn)為，電子競(jìng)技是繼繪畫，雕刻，建筑，音樂(lè)，詩(shī)歌，舞蹈，戲劇，電影之后的第九大藝術(shù)。

可以說(shuō)，電競(jìng)的發(fā)展與手機(jī)市場(chǎng)的疲態(tài)共同促使游戲手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

最后，國(guó)內(nèi)手游的發(fā)展使得大部分中低端手機(jī)越來(lái)越難以滿足游戲愛(ài)好者的需求。比如說(shuō)，在玩游戲時(shí)，特別是大型游戲，剛進(jìn)入狀態(tài)，手機(jī)就發(fā)燙；電量不足，剛玩了沒(méi)多久，就又該充電了，還有游戲的畫面的卡頓，畫面不流暢；傳統(tǒng)的觸屏的操作，讓部分玩家抱怨沒(méi)感覺(jué)等等。

因此，這一系列的痛點(diǎn)激發(fā)了游戲手機(jī)這一概念的火爆。

而游戲手機(jī)，特別是相對(duì)于高端旗艦機(jī)，稍微弱化了其他方面的優(yōu)勢(shì)，把更多的資源集中于游戲相關(guān)硬軟件方面的提升。比如上采用了高性能運(yùn)算處理器和優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)，在操作體驗(yàn)上，針對(duì)不少玩家“手殘”，“沒(méi)感覺(jué)”的特點(diǎn)，提供了專屬的游戲搖桿式手柄，針對(duì)游戲時(shí)電池電量損耗過(guò)快的缺點(diǎn)，配備了大電池。除此之外，在散熱方面也下足了功夫，比如最新的黑鯊，采用了多級(jí)直觸一體式液冷的系統(tǒng)，在上一代的基礎(chǔ)上，升級(jí)為兩個(gè)液冷散熱管。據(jù)相關(guān)資料顯示，這一措施將使得CPU的效率提高近二十倍。

正是考慮了“游戲?qū)佟?，弱化了其他的一些功能，相比較于高端機(jī)，價(jià)格更加便宜。同樣配置的處理器與內(nèi)存，各個(gè)品牌的旗艦機(jī)要比游戲手機(jī)高出近千元。和同等價(jià)位的中端機(jī)相比，在其他方面不怎么遜色的情況下，游戲體驗(yàn)良好，炫酷的外觀是他的“殺手锏”。

縱然話題火熱，但前景仍然尷尬

從2014年開(kāi)始，我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)就面臨增速放緩，進(jìn)入瓶頸期的問(wèn)題。

在智能手機(jī)浪潮剛開(kāi)始的浪潮時(shí)代，人們每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)運(yùn)行卡頓，功能落后，而市面上的手機(jī)功能更加強(qiáng)大，價(jià)格也便宜，所以對(duì)那時(shí)的人們來(lái)說(shuō)，換機(jī)是一件“剛需”，而如今，手機(jī)上的創(chuàng)新能帶給人體驗(yàn)改善的空間越來(lái)越小了，很難會(huì)有人為了一項(xiàng)新出的手機(jī)某項(xiàng)功能再去配置一臺(tái)手機(jī)。

根據(jù)GFK在2月發(fā)布的報(bào)告，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年同比下降0．4％，首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，GFK還指出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2020年5G商用之前，將進(jìn)入紅利真空期；另一份文件則表示，中國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)頻率非常低，平均22個(gè)月才換一次手機(jī)。

即使手機(jī)游戲性能很強(qiáng)大，但除了一些發(fā)燒友外，又有多少人肯因?yàn)橛螒蝮w驗(yàn)稍好一點(diǎn)就拋棄當(dāng)下還能使用的手機(jī)去換一個(gè)游戲手機(jī)？

縱然游戲手機(jī)在外觀，核心功能，產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面有著獨(dú)特的游戲體驗(yàn)，但是技術(shù)含量并不高，或者說(shuō)并沒(méi)有足夠的護(hù)城河能阻礙其他玩家進(jìn)入。2017年10月份，京東發(fā)布了一款游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)白皮書，按照京東發(fā)布的游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，CPU主頻率要大于2GHZ，GPU支持每秒渲染60幀，運(yùn)行內(nèi)存至少60GB，存儲(chǔ)至少64GB，5．5英寸以上全面屏，電池支持快充且大于3000mAh，重量低于190g，擁有專屬游戲模式且能完美兼容TOP100游戲。

這樣的配置，市面上的絕大多數(shù)手機(jī)都能達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，并不存在所謂的護(hù)城河。而且，從技術(shù)角度來(lái)看，只要那些大廠愿意為此投入，打造一臺(tái)極致游戲體驗(yàn)的手機(jī)并不是什么難事。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，游戲手機(jī)及其依賴手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就目前的情況來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)手機(jī)游戲在開(kāi)發(fā)時(shí)為了讓更多的人能玩上，在設(shè)計(jì)時(shí)，所要求的配置并不高。而真正能用得上“游戲手機(jī)”的大型精品手游，屈指可數(shù)。

另外，在目前精品手游及其缺乏，用戶注意力日益有限的情況下，絕大部分“游戲發(fā)燒者”，也就是游戲手機(jī)的受眾群體，仍然集中在PC游戲領(lǐng)域，而且相比較于手機(jī)端，在PC端玩游戲的體驗(yàn)感更好，效果更佳，所以如何讓PC端的游戲玩家遷移到手機(jī)上，不光是手游廠商，更是游戲手機(jī)這一市場(chǎng)能否真正做大，產(chǎn)生利潤(rùn)最根本的問(wèn)題。

所以，高通670處理器就能暢快的玩游戲，又何必多花錢去買更高配置的驍龍845呢？即使游戲手機(jī)有著“屠龍術(shù)”，在目前的手游環(huán)境下，仍舊沒(méi)有太大的用武之地。

破局不妨轉(zhuǎn)換思路

在游戲手機(jī)硬件方面并沒(méi)有太多的護(hù)城河的情況下。不妨從營(yíng)銷與服務(wù)上著手，以此建立起自己的壁壘。

一方面，可以跟游戲廠商談合作，讓一些熱門游戲在專業(yè)的游戲手機(jī)上有區(qū)別其他主流手機(jī)的獨(dú)特優(yōu)化體驗(yàn)，比如提升游戲畫面幀數(shù)，針對(duì)不同的機(jī)型進(jìn)行特別的優(yōu)化，極力打造一種人無(wú)我有的獨(dú)特體驗(yàn)，引起游戲玩家競(jìng)相追逐。

其次，游戲手機(jī)可以考慮贊助一些電子競(jìng)技，或者與各大游戲主播進(jìn)行合作，成為他們的專屬“戰(zhàn)機(jī)”，從而形成示范效應(yīng)，精準(zhǔn)輻射玩家群體。VIVO雖然沒(méi)有將自己完全定義為游戲手機(jī)，但是也在不斷地蹭“游戲手機(jī)”這一概念，比如通過(guò)搜索引擎，投放了VIVO NEX“王者榮耀新一代KPL”比賽用機(jī)的廣告，而努比亞紅魔手機(jī)更是成為TAG賽事專用機(jī)。因此，企業(yè)不妨嘗試類似的做法，在相關(guān)領(lǐng)域，反復(fù)打造，強(qiáng)化自己的游戲標(biāo)簽。

另一方面，不妨學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，以專屬硬件為場(chǎng)景入口，靠游戲以及后續(xù)的專屬服務(wù)來(lái)賺錢，打造自己的游戲生態(tài)系統(tǒng)。

正如小米電視不靠硬件賺錢，而靠付費(fèi)節(jié)目，廣告，VIP服務(wù)賺取利，蘋果公司不僅僅賣手機(jī)，更是全世界第三大游戲公司。

事實(shí)上，索尼就曾在21世紀(jì)初做過(guò)類似的嘗試。在2004年到2005年間，索尼的PSP游戲機(jī)銷量始終慘淡，但隨后發(fā)售了植根于自身系統(tǒng)的游戲《怪物獵人P系列》，由于這一系列游戲只能在PSP上玩，因此極大的帶動(dòng)了PSP游戲機(jī)的銷量。

雖然今時(shí)不同往日，手機(jī)廠商或許很難開(kāi)發(fā)出只有自己手機(jī)能玩的游戲，但這一軟件帶動(dòng)硬件銷量的思路還是非常具有參考意義。游戲手機(jī)的入局者不妨也可以從這一角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)自己的專屬“爆款游戲”，進(jìn)行增值化服務(wù)，并借此推出自己獨(dú)家的標(biāo)準(zhǔn)化配置，來(lái)促進(jìn)游戲手機(jī)的風(fēng)靡。（作者：劉志剛）