小米手機(jī)的出貨量終于破億了，要知道在小米如日中天的時候，就曾經(jīng)放出過破億的豪言，但并沒有及時兌現(xiàn)，如今總算是補(bǔ)上了。不過，破億的競爭對手也早已有之，小米并不是真正執(zhí)牛耳者。當(dāng)然，能夠破億對于小米來說還是值得慶祝的。畢竟今年還有兩個月的銷售時間，其間還夾雜著“雙11”和圣誕節(jié)，這都是傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，小米再增加一些銷量也是可以預(yù)期的。

出貨量破億，小米“豪氣”了一把？

近日，小米在新品MIX3的發(fā)布之時，甩出了一款4999元的特別版。這也是目前小米在售機(jī)型中最貴的一款，外形和基本配置都跟常規(guī)版MIX3保持一致，不過內(nèi)置了10GB內(nèi)存，并有256GB存儲配合。雷軍還宣布，這款手機(jī)將在今年11月底上市開賣?！半p11”大促是趕不上了。

業(yè)界普遍認(rèn)為，高端機(jī)型一直是小米公司的軟肋。雖然小米今年的出貨量不小，不過更多的還是面向中低端市場的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品本身的“溢價”空間有限，帶來的利潤率也是有限的。如果想獲得更多的收益，給資本市場更好的一個業(yè)績預(yù)期，小米還需要推出更多的高端旗艦產(chǎn)品。當(dāng)然，前提是能夠提交真正的高端產(chǎn)品，并且還能得到用戶的認(rèn)可才行。

而在小米現(xiàn)有的價格體系中，超過3000的產(chǎn)品銷量已經(jīng)幾乎是“鮮為人知”了，如今直接搞出一款5000元的產(chǎn)品，能得到用戶認(rèn)可嗎？人們對于小米手機(jī)的市場認(rèn)知本身就是實惠大于品質(zhì)，尋求更多的是性價比的衡量和比較，如果產(chǎn)品定位太高了，不知道能不能攫取到本來是屬于蘋果亦或是華為的高端用戶？這其實才是考驗小米公司的關(guān)鍵所在。這也遠(yuǎn)比出貨量破億要艱難一些了。

“破億”的藍(lán)圖雷軍之前就畫過，這次是沒有食言

年初，雷軍給小米描繪了一個出貨量“破億”的藍(lán)圖，如今在還有2個月的時間內(nèi)提前完成“業(yè)績”，不知道和小米在港交所上市有沒有一定的關(guān)聯(lián)。上市之后的企業(yè)面臨著資本市場和投資者對業(yè)績的拷問，自然需要不斷地推陳出新，并且?guī)硪环N收益的預(yù)期才能得到資本市場的認(rèn)可。而小米股價也是幾經(jīng)波折，幾經(jīng)起伏，“破發(fā)”在第一天就已經(jīng)來到，最近市值的大幅度縮水也是伴隨著整個資本市場的動蕩難以幸免。

小米新發(fā)布了MIX3，據(jù)悉雷軍對該機(jī)的期許很大，希望能夠熱銷，從而讓小米能夠在國內(nèi)3000＋價格段站穩(wěn)。據(jù)供應(yīng)鏈的消息顯示，小米正在集中所有資源加大MIX3的生產(chǎn)，其前期備貨在百萬臺以上，而整個手機(jī)的生涯要沖擊千萬臺。不過，網(wǎng)友對MIX3的升級不大，相對于前一款的MIX2相差不大。

借勢“雙11”想必是小米公司的一個最大的愿望了，而每年的 “雙11”對于手機(jī)企業(yè)來說都是一次集中“出貨”的良機(jī)，這次自然也不例外。不過，隨著國內(nèi)其他競爭對手的新品也在“雙11”前集中亮相，可以預(yù)計的是，今年“雙11”對于手機(jī)企業(yè)來說，競爭將更加激烈。

“雙11”或?qū)⑹球炞C小米MIX3的最好試金石

可以說，今年“雙11”的銷量將決定未來MIX3的走勢，這一點我們不妨再等待一段時間看看。不過，值得關(guān)注的是，每年的“雙11”主打的是優(yōu)惠牌，只有實惠才能讓用戶買買買，小米又能甩出多大的讓利空間？如果讓利幅度太大，違背了走高端高利潤的本意，如果讓利幅度不夠，用戶顯然會嫌棄小米小家子氣，所以最終會怎么“布置”也是一門學(xué)問吧？

此前，據(jù)小米第二季度財報顯示，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長43．9％。而IDC的報告顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25％。而還有數(shù)據(jù)顯示，如今小米以27％的市場份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場三季度出貨量第一，可見在新興的市場，小米的價格路線還是很有市場的。據(jù)悉，小米在海外市場收入已占總收入的36．3％，這無疑也是一個亮點。

近年來，小米走得也是頗為坎坷，2015年開始，小米的出貨量不及預(yù)期的8000萬臺，次年甚至出現(xiàn)了出貨量和市場份額的下滑。幸好小米及時調(diào)整發(fā)展步伐，從去年開始復(fù)蘇，今年終于又步入到第一集團(tuán)軍中來。之前比較火爆的vivo、金立等手機(jī)廠商卻出現(xiàn)了一定的下滑，尤其是后者的發(fā)展更是出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。目前華為、OPPO、小米無疑是國內(nèi)最具有競爭力的手機(jī)企業(yè)，未來的爭奪想必還會繼續(xù)延續(xù)下去。