雖然iPhone XR不是今年發(fā)布新iPhone中售價(jià)最貴的,但它卻是最重要的,除了要肩負(fù)起拉動(dòng)整個(gè)iPhone銷量的重?fù)?dān)外,還要保證自己賣的足夠多,為蘋果帶來(lái)優(yōu)秀的毛利率,綜合來(lái)看這是他們的一款戰(zhàn)略機(jī)型。
現(xiàn)在,產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)iPhone XR這款手機(jī)的硬件成本進(jìn)行了剖析,而這次是它的256GB頂配型號(hào),國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)7899元。從最終的成本來(lái)看,這的確可以擔(dān)當(dāng)起高毛利的稱號(hào)。
經(jīng)過(guò)分析后,iPhone XR 256GB版本的硬件成本是270美元,約合人民幣約1870元,而之前他們分析的64GB入門版的成本是240美元,約合人民幣1665元,兩者成本上的價(jià)差主要存儲(chǔ)芯片的不同,具體分析如下:
iPhone XR上成本最貴的依然是屏幕,這塊LCD屏是經(jīng)過(guò)了獨(dú)家定制,比如特定的劉海切割、超窄下巴處理等,其包含觸控組件在內(nèi)的話,整個(gè)屏幕成本是80美元,約合人民幣550元,成本第二高的是手機(jī)機(jī)身組成部分,比如雙玻璃后殼、鋁合金金屬中框等,加一起的成本是60美元,約合人民幣420元左右。
成本第三高的就要數(shù)iPhone XR上的內(nèi)存部分了,其內(nèi)置的是3GB RAM,配以256GB存儲(chǔ),整個(gè)成本是38美元,約合人民幣265元,而搭載的A12處理器成本是30美元,約合人民幣206元,后置單1200萬(wàn)像素?cái)z像頭 700萬(wàn)前置鏡頭的成本是18美元,約合人民幣125元。
除了上述部件成本外,iPhone XR上的基帶、射頻收發(fā)、射頻電源管理、電源管理、WiFi、無(wú)線充電等芯片整個(gè)成本加起來(lái)是10美元,約合人民幣70元,而TrueDepth(提供3D人臉識(shí)別功能)景深鏡頭 2950mAh容量電池的成本一共是13美元,約合人民幣90元。
整體來(lái)說(shuō),iPhone XR 256GB硬件成本1870元對(duì)應(yīng)的售價(jià)7899元,這也就給蘋果6029元的操作空間,毛利率一點(diǎn)都不輸iPhone XS系列,之前iPhone XS Max 64GB版的成本是2685元,對(duì)應(yīng)售價(jià)是9599元。雖說(shuō)新機(jī)設(shè)計(jì)不只有成本這么簡(jiǎn)單,比如還有設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)輸、專利費(fèi)用等等,但即便這樣,蘋果的利潤(rùn)依然還是很非常的高。
iPhone XR首銷賣的如何?
昨天,蘋果官方宣布的消息顯示,iPhone XR這款手機(jī)首批貨源用了4天時(shí)間全部賣完,而從產(chǎn)業(yè)鏈的爆料來(lái)看,該機(jī)的首批供貨要比iPhone XS系列更充足,總量在350萬(wàn)臺(tái)以上,其中中國(guó)市場(chǎng)在250萬(wàn)臺(tái)左右,而海外市場(chǎng)只有100萬(wàn)臺(tái)。
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士強(qiáng)調(diào),蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)iPhone XR的熱銷寄予厚望,所以前期貨源安排上也是向國(guó)內(nèi)傾斜,同時(shí)后續(xù)iPhone XR的供貨上,蘋果也會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)的需求放在第一位,如此豪賭背后是蘋果更大的野心,他們希望讓中國(guó)iPhone 6、iPhone 7這樣的老機(jī)型用戶,抓緊時(shí)間升級(jí)至更為平價(jià)的iPhone XR。
目前,蘋果已經(jīng)悄悄追加了iPhone XR超過(guò)20%的訂單,今年年底前要生產(chǎn)至少3500萬(wàn)臺(tái),占據(jù)整個(gè)iPhone產(chǎn)量的40%左右,而明年這款手機(jī)將力爭(zhēng)做到占據(jù)整個(gè)iPhone銷量的一半以上。
iPhone在存儲(chǔ)大做文章
目前iPhone上蘋果賺錢的另外一個(gè)手段,就是靠著不同存儲(chǔ)的價(jià)差,由于iPhone并不支持存儲(chǔ)卡擴(kuò)展,所以大容量存儲(chǔ)就更受用戶青睞,蘋果也是利用這個(gè)特點(diǎn)來(lái)賺錢,比如iPhone XS/XS Max國(guó)行各存儲(chǔ)版本之間的差距是在1400元以上,而更高的甚至達(dá)到了1800元,但其實(shí)這背后不同存儲(chǔ)間的成本只有160元。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit表示,1GB存儲(chǔ)向用戶收取的費(fèi)用是0.25美元是合適的,而目前蘋果每GB向用戶收取的可是0.75美元,整整翻了三倍,所以這也就成了蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的一個(gè)主要來(lái)源。