國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年1-8月國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺,同比增長2.7%,銷售額為491億元,同比增長8.05%,表現(xiàn)不俗。在行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和消費(fèi)升級更新?lián)Q代的大環(huán)境下,用戶更愿意為體驗買單,而TCL洗衣機(jī)憑借在健康、潮流和年輕化等方面的突出表現(xiàn),一躍成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍品牌,全面"收割"雙十一。
健康——從全免污到免污+
眾所周知,健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略,同樣,洗護(hù)行業(yè)也將此作為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要導(dǎo)向。而早在2016年3月,TCL洗衣機(jī)就率先開創(chuàng)了革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī),徹底解決二次污染問題。
2017年3月,TCL又針對交叉感染問題,首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī),成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。據(jù)悉,TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)靈感來自于俄羅斯套娃,采用"1+N"種洗滌模式,即在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計獨(dú)立的專屬小桶,洗衣時,大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作,互不干擾。
2018年3月,發(fā)布"免污+"戰(zhàn)略升級,TCL洗衣機(jī)將在2018年率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污,同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入,并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī),逐步推動健康洗護(hù)邁向新里程,讓免污+真正成為健康生活的標(biāo)配。
不得不說,從全免污到免污+,TCL洗衣機(jī)正通過產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級,為家人的健康生活加速,為家人的健康生活增加溫度,創(chuàng)享健康"家"速度。更推動整個洗衣機(jī)行業(yè)向健康洗護(hù)轉(zhuǎn)型。而更令人興奮的是,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,1-8月份,TCL洗衣機(jī)銷量實現(xiàn)了同比增長20.3%,是為數(shù)不多的幾個保持較大增長的冰洗企業(yè)。
不僅如此,在日前舉辦的"洗盡千華 護(hù)你衣生"2018中國洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇中,TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤更直言"真正的產(chǎn)品創(chuàng)新不是概念的創(chuàng)新,而是專注于用戶健康生活,不斷優(yōu)化用戶體驗,通過產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計來解決用戶在日常家庭生活中使用時所遇到的痛點(diǎn)和難點(diǎn),打造家人專屬的健康洗護(hù)產(chǎn)品,讓洗衣機(jī)產(chǎn)品全方位的滿足消費(fèi)者的健康生活需求。"
潮流——分類洗技術(shù)會向滾筒轉(zhuǎn)移
"在未來產(chǎn)品升級方面,在分類洗的基礎(chǔ)上把技術(shù)從波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)移,這是TCL未來的一個發(fā)展方向。"邢總說道。
數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月全自動滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%,銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機(jī)均價由去年的3764元提升到4027元,同比增長6.98%;洗衣機(jī)整體均價從去年的2656元提升到2929元,同比增長10.28%。
在創(chuàng)新產(chǎn)品不斷升級迭代以及在"免污+"戰(zhàn)略下,2018年與2016年同比,TCL滾筒洗衣機(jī)占比由15.2%上升至26.8%,大容量占比(8KG以上產(chǎn)品)由18.4%上升至42%,品牌指數(shù)由58上升為70,表現(xiàn)也非常亮眼。
不僅如此,TCL免污式滾筒洗衣機(jī)還采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī),雙層高效金屬冷凝器,實現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘,即洗速干,2件襯衫26分鐘極速烘干;同時將烘干溫度實現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù),讓衣物在低溫烘干過程中,即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實現(xiàn)精致烘干呵護(hù),TCL洗衣機(jī)讓衣物不只是穿著,而是為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛。
值得一提的是,在剛結(jié)束不久的IFA 2018大會上,TCL洗衣機(jī)榮獲了最具創(chuàng)新力家電品牌、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎等多項國際大獎,在國際上大秀肌肉。而且在剛剛10月1日開始實施的、由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布的GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》新標(biāo)準(zhǔn)中,TCL洗衣機(jī)獲2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品。
在編者看來,盡管對于目前而言,滾筒洗衣機(jī)還是高端產(chǎn)品的代名詞,但相信隨著消費(fèi)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,滾筒洗衣機(jī)不僅是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢,更是企業(yè)"價格戰(zhàn)"的紅海區(qū)域,TCL將會給消費(fèi)者帶來怎樣的不一樣體驗,非常值得期待。
年輕——跨界營銷玩的溜
當(dāng)下,80后、90后甚至00后已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力軍,企業(yè)年輕化戰(zhàn)略勢在必行!而在今年,TCL洗衣機(jī)在品牌營銷上屢出奇招,接二連三的跨界驚喜爆點(diǎn)十足。
今年2月,TCL與國際球星內(nèi)馬爾舉行簽約儀式,引發(fā)了行業(yè)震蕩。隨后,TCL采取有異于其他品牌玩法,豪氣發(fā)力全球14國與全國203個城市,從機(jī)場到社區(qū)、辦公樓,從高鐵到候車廳,從劇院到創(chuàng)意巡游大巴,TCL&內(nèi)馬爾的巨幅廣告無處不在,全球累積覆蓋人次高達(dá)39.31億!將其在中國家電行業(yè)打造的智慧健康風(fēng)尚引流至全球,加速世界智慧健康生活普及。
4月12日,國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)周播美食+生活方式類脫口秀輕質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》正式回歸,而TCL冰洗則是獨(dú)家冠名商,將旗下產(chǎn)品深入植入到節(jié)目內(nèi)容和多項終端合作中,以美食為載體,依托于食、味、情,深度貼合用戶挖掘并感受生活。
5月5日,TCL洗衣機(jī)攜手開心麻花團(tuán)隊年度力作《李茶的姑媽》在合肥安徽大劇院爆笑上演,為當(dāng)?shù)赜^眾奉上了一場互動性強(qiáng)、參與感好、喜劇感十足的爆笑話劇盛宴。本著對中國話劇文化的傳承與創(chuàng)新理念,大國品牌TCL又在跨界營銷之路上繼續(xù)邁進(jìn)。
6月28日,TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式在深圳舉辦。簽約后,TCL正式成為2019FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。目前,隨著比賽的如火如荼進(jìn)行中,TCL洗衣機(jī)也全程亮相國際賽場,為中國女籃加油助威!
不得不說,TCL洗衣機(jī)不僅將專注力融入品牌發(fā)展基因,還持續(xù)"專情"的追隨娛樂、綜藝、影視、體育等各方面,將富于樂趣的體驗和品牌年輕化相融合,借跨界營銷之力轉(zhuǎn)化為品牌力,與年輕族深入互動,加速品牌全球化。
總之,與時代同行,向世界舞臺一展大國品牌的魅力與風(fēng)范,TCL洗衣機(jī)正在為成為全球領(lǐng)先型企業(yè)而奮斗著。