摘要：成功上市之后的小米，正在加速擴(kuò)展海外市場(chǎng)。最新的消息顯示，小米似乎將在歐洲市場(chǎng)推出全新子品牌Pocophone，同時(shí)小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米也將針對(duì)印度市場(chǎng)推出4G功能機(jī)。

對(duì)于小米來說，過去的2017年是非常關(guān)鍵的一年。這一年，小米成功實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)市場(chǎng)的逆襲，智能手機(jī)出貨量超過了9000萬(wàn)臺(tái)，超越了OPPO、vivo，重回全球前五，僅次于三星、蘋果、華為。也正是因?yàn)樾∶自?017年在手機(jī)市場(chǎng)的成功逆襲，使得小米今年得以順利登陸資本市場(chǎng)。

不過，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和甚至下滑，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越慘烈。小米要想保持持續(xù)的增長(zhǎng)，必然需要進(jìn)一步加速對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展。而小米之所以選擇此時(shí)登陸資本市場(chǎng)，也是為了接下來的擴(kuò)張籌集資金。

7月9日，小米公司正式登陸香港股票交易所，隨著小米成功上市，小米也成功募集了50億美元的資金。根據(jù)此前小米的港股招股書顯示，這筆資金當(dāng)中的30%將用于全球擴(kuò)展。另外，此前小米的CDR招股書也顯示，小米原本還計(jì)劃通過CDR在A股募資50億美元（目前已暫停），而這其中40%的資金將會(huì)用于全球擴(kuò)張。足見，小米對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。

小米目前在海外市場(chǎng)的情況

根據(jù)此前小米的CDR招股書顯示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場(chǎng)的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米在CDR招股書中稱，公司來自境外收入比例持續(xù)提高，主要系公司2014年開始推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場(chǎng)布局，尤其是印度市場(chǎng)取得了開拓性成功，2017年小米手機(jī)成為印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量份額最高的智能手機(jī)品牌。目前，小米手機(jī)進(jìn)入了74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中在15個(gè)國(guó)家（包括中國(guó)）和地區(qū)進(jìn)入了市場(chǎng)前5名。

其中，印度市場(chǎng)可謂是小米海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的最強(qiáng)動(dòng)力。

根據(jù)Canalys 和 Counterpoint 兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，小米科技在 2017 年第四季超越三星、蘋果等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占比第一。Canalys的最新報(bào)告也顯示，今年二季度，小米在印度智能機(jī)市場(chǎng)份額占比已提升至30.4%，出貨量超990萬(wàn)臺(tái)，依舊排名第一。而昨天，小米印度總經(jīng)理Manu蠻牛在微博上表示，小米又創(chuàng)造了一個(gè)印度智能手機(jī)的歷史：?jiǎn)渭径仁謾C(jī)出貨量達(dá)到了1000萬(wàn)。

除了在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占比不斷提升之外，小米近期在印尼等新興市場(chǎng)的表現(xiàn)也很出色。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米手機(jī)在印尼出貨量達(dá)到了170萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1455%，市場(chǎng)份額提升至18.3%，排名第二，僅次于三星手機(jī)。

今年7月16日，小米宣布正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，開始在韓國(guó)銷售紅米Note 5，該機(jī)是首款通過當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商正式銷售的小米設(shè)備。

另外，小米在歐洲市場(chǎng)也迎來了高速的增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys報(bào)告顯示，今年一季度小米手機(jī)銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長(zhǎng)率超過了999%。

小米將推出全新子品牌發(fā)力歐洲市場(chǎng)？

雖然，今年一季度小米手機(jī)銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長(zhǎng)率超過了999%。但是，細(xì)看數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)小米雖然排名第五，但是與前三廠商的差距還是非常的大。即使排名第四的華為，其一季度在歐洲的銷量（740萬(wàn)臺(tái)）達(dá)到了小米（240萬(wàn)臺(tái)）的三倍以上。與排名第一的三星之間的差距則是更是驚人。雖然有很大差距，但是也說明了小米在歐洲市場(chǎng)仍有很大的上升空間。

需要指出的是，從全球來看， 歐洲市場(chǎng)屬于中高端智能手機(jī)占比比較高的市場(chǎng)，也是推動(dòng)華為高端的Mate系列和P系列智能手機(jī)成功的關(guān)鍵市場(chǎng)。此前，OPPO也在法國(guó)召開發(fā)布會(huì)，推出了售價(jià)高達(dá)999歐元起的的Find X，正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。顯然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，都希望通過進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，推動(dòng)自身品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)。

對(duì)于小米來說，由于其目前依然走的是性價(jià)比路線，所以想要進(jìn)一步在歐洲市場(chǎng)拓展，必然會(huì)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。為了擺脫以往廉價(jià)/性價(jià)比的形象，小米可能需要通過全新的產(chǎn)品系列或者新的子品牌來實(shí)現(xiàn)在高端市場(chǎng)的突破。

今年5月，有媒體注意到小米在歐盟注冊(cè)了全新的Pocophone商標(biāo)，隨后它甚至還通過了美國(guó)FCC認(rèn)證。昨天（7月24日），國(guó)外知名爆料人Roland Quandt爆料稱，小米Pocophone F1在歐洲市場(chǎng)悄然出現(xiàn)，并且有著對(duì)應(yīng)的EAN/UPC條碼，也就是準(zhǔn)備上架開賣。

爆料顯示，小米Pocophone F1采用5.99英寸2160x1080分辨率屏幕，包含6+64GB和6+128GB兩個(gè)版本，前者價(jià)格在420歐元左右（約合3344元），后者在460歐元左右（約合3662元），顏色有灰色和藍(lán)色。雖然這樣的定價(jià)并不算高，但是對(duì)于小米以往的旗艦產(chǎn)品來說，這個(gè)價(jià)格卻并不便宜。

不過目前小米方面并未對(duì)此消息進(jìn)行確認(rèn)。筆者也詢問了小米內(nèi)部人士，對(duì)方表示不知情。

紫米將在印度市場(chǎng)推出功能機(jī)？

除了想要在歐洲的中高端市場(chǎng)獲得突破之外，小米似乎還希望向印度低端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。

眾所周知，印度目前還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，整體的經(jīng)濟(jì)水平，人民的生活消費(fèi)水平還是相對(duì)較低的。這也使得大量的印度的普通老百姓需要質(zhì)量不錯(cuò)、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比要求比較高。而這也是小米智能手機(jī)在印度市場(chǎng)獲得成功的關(guān)鍵。

不過，不可忽視的是，目前在印度手機(jī)市場(chǎng)，功能機(jī)仍然占據(jù)了超過5成的比例，而這也是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約1.09億部，而功能機(jī)出貨則高達(dá)1.4億部。功能機(jī)占比仍高達(dá)56%。對(duì)此，展銳、高通也紛紛針對(duì)印度市場(chǎng)推出了4G功能機(jī)芯片以爭(zhēng)奪功能機(jī)市場(chǎng)。

IDC的數(shù)據(jù)也顯示，即便是到了2017年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為提升至1.24億部，同比增長(zhǎng)約14%，但是功能手機(jī)出貨總量，也從一年前的1.4億部增長(zhǎng)到了1.64億部，增長(zhǎng)率也超過智能機(jī)，達(dá)到了17%。而印度功能機(jī)的市場(chǎng)份額及增長(zhǎng)率反超智能手機(jī)，也正是得益于4G功能機(jī)芯片的推出，推動(dòng)了4G功能機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)。

對(duì)于印度龐大的功能機(jī)市場(chǎng)，小米也準(zhǔn)備進(jìn)入分一杯羹。根據(jù)芯智訊了解到的信息顯示，小米生態(tài)鏈企業(yè)江蘇紫米電子技術(shù)有限公司正計(jì)劃針對(duì)印度功能機(jī)市場(chǎng)推出紫米自有品牌的4G功能機(jī)。而紫米的4G功能機(jī)有可能將采用展銳專門針對(duì)4G功能機(jī)市場(chǎng)推出的SC9820處理器。畢竟展銳的手機(jī)芯片在印度手機(jī)市場(chǎng)的占比達(dá)到了僅40%，而且印度的4G功能機(jī)市場(chǎng)也主要被展銳SC9820占據(jù)。當(dāng)然，小米可能也會(huì)采用高通205這款4G功能機(jī)芯片，不過針對(duì)這樣的低端市場(chǎng)，選擇展銳SC9820似乎更具性價(jià)比。

另外，還有一種可能，就是紫米的4G功能機(jī)可能會(huì)采用小米自己的處理器，基帶部分可能會(huì)與第三方合作。這樣也使得小米的自研處理器有了更多的應(yīng)用機(jī)會(huì)。

根據(jù)企查查資料顯示，雷軍和小米科技共持有江蘇紫米電子技術(shù)有限公司34.32%的股權(quán)，是僅次于紫米CEO張峰的第二大股東。

雖然此前紫米并未推出過手機(jī)產(chǎn)品，但是紫米的移動(dòng)電源早已進(jìn)入了印度市場(chǎng)。去年7月的時(shí)候，紫米CEO張峰就曾在其朋友圈透露，由紫米代工的小米移動(dòng)電源已經(jīng)在印度已實(shí)現(xiàn)本地生產(chǎn)。

顯然，小米并不希望將小米品牌拖入更為低端的市場(chǎng)，所以借道紫米來切入是一個(gè)比較好的選擇。而且紫米也完全可以借用小米現(xiàn)有的供應(yīng)鏈體系來打造產(chǎn)品，同時(shí)也可以借助小米在印度市場(chǎng)的線上線下渠道來進(jìn)行市場(chǎng)拓展，所以也可以起到事半功倍的效果。即便是失敗了，也不會(huì)影響到小米自身的品牌。