渠道下沉、場景體驗、社交分享經(jīng)濟，這是格蘭仕的三個變化，也是未來的主要路徑。

　　7月14日，格蘭仕新廚房電器體驗店湖南邵陽店開業(yè)，這也是格蘭仕在全國重要縣級城市開設(shè)地標店的新征程。新的體驗店不僅為顧客帶來全方位的消費體驗，更能樂享整體式的健康廚房生活。

　　體驗店只是一個引子。選擇在2018年設(shè)立重要縣級市場的體驗店，這一決定意味著格蘭仕正在以親民的方式，讓場景體驗變成零距離，通過社交分享經(jīng)濟的方式，把“國民品牌”做實。

　　渠道下沉，將會進一步提升格蘭仕品牌影響力，在重要品類有針對性的進行市場突破。經(jīng)過深入的市場調(diào)研與消費者的洞察分析，歷時3個月打造格蘭仕廚房電器全新的SI形象順利搭建完畢。

　　選擇在這一時間節(jié)點，推進渠道下沉，格蘭仕正逢其實。從消費升級來看，三四級市場正處于消費爆發(fā)臨界點。

　　今年5月份，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的2018年第一季度中國消費者信心指數(shù)報告顯示，第一季度中國消費者信心指數(shù)創(chuàng)10年來新高，達115點。

　　在就業(yè)預(yù)期的推動下，下線城市（一般指三四線城市）也呈現(xiàn)出較為明顯的消費增長。尼爾森報告顯示，在四線城市，44％的家庭表示相較于去年，其消費支出增加，且增加比例達21％。

　　如果站在家電行業(yè)觀察，三四線城市同樣處于高增長期。據(jù)GFK中國全國零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，廚電市場規(guī)模高達941億元，其中傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品處于穩(wěn)定增長期，煙機和嵌入式灶具零售同比增長24．3％和17．2％。嵌入式烤箱蒸箱和洗碗機出現(xiàn)高增長，同比增長分別為47％、54％、108％。

　　在產(chǎn)品品類上，格蘭仕已經(jīng)有了40年的發(fā)展歷史，其廚房電器經(jīng)過多年深耕，已擁有吸油煙機、燃氣灶、洗碗機、消毒柜、嵌入式微波爐、電烤箱、電蒸箱、燃氣熱水器、電熱水器等品類。這對于格蘭仕渠道下沉，推動全品類的銷售大有裨益。

　　從場景體驗來看，新的SI形象不僅為消費者帶來了全方位的消費體驗，更讓消費者樂享整體式的廚房生活。

　　格蘭仕廚房電器總監(jiān)王新標介紹，格蘭仕廚房電器形象店的升級，融入了更多的廚房體驗。其中，整體式的廚房場景構(gòu)建，讓用戶不再是面對冷冰冰的機器，而是將自己代入到真實的廚房生活中，去使用每一款產(chǎn)品，體會到格蘭仕廚房電器的實用與便利。

　　隨著消費升級和消費環(huán)境的變化，新的消費方式必須賦予互聯(lián)網(wǎng)因素，需要更多的場景體驗。在體驗中，消費者會感受到品牌價值，才會有體驗感受，這對于他們做出購買決策非常有幫助。

　　從社交經(jīng)濟的角度看，近幾年廚電文化逐漸盛行。中高端人群已經(jīng)不單純把廚電產(chǎn)品當成電器使用，而是成為很好的社交工具。比如通過微蒸烤制作美食，可以約三五好友分享。紅酒、美食、家庭聚會，這種越來越小眾的聚會正成為精英們喜歡的生活方式。

　　格蘭仕順勢而為，通過不定期推出美食烹飪體驗活動，讓更多的消費者進行美食烹飪、體驗到格蘭仕智能廚房電器強大的功能時，可以感受到體驗店的社交屬性。通過自然的社交體驗，帶動“國民品牌”的認知和銷量，格蘭仕的體驗店事半功倍。

　　王新標表示，全新的廚房電器專賣店搭建了整體廚房電器一站式購買方式，將為消費者提供更加便捷的產(chǎn)品購買體驗，其多個品類的產(chǎn)品主打智能化，亦致力于給消費者帶來廚房生活的全新方式。