在國(guó)內(nèi)，OPPO一直是眾多年輕人的選擇，如今全球已經(jīng)有超過(guò)2億人在用OPPO手機(jī)。6月19日，OPPO在法國(guó)巴黎盧浮宮為用戶帶來(lái)了闊別已久的Find系列新作——OPPO Find X。10天后，OPPO在北京正式向國(guó)內(nèi)用戶介紹OPPO Find X。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外，OPPO Find X都以其突破性的形態(tài)、科技感十足的配置成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
此次和Find X 發(fā)布同樣值得關(guān)注的，還有OPPO 宣布與蘭博基尼汽車的全球戰(zhàn)略合作，以及正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的消息。這些新動(dòng)作能夠折射出OPPO四年來(lái)企業(yè)的哪些成長(zhǎng)？本次深度跨界合作又會(huì)對(duì)OPPO產(chǎn)生怎樣的影響？
從“自拍美顏”到終極全面屏：全產(chǎn)品線的打造映射企業(yè)全方位成長(zhǎng)
過(guò)去四年間，可以看到OPPO以瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的R系列為精品爆款策略，先后發(fā)布了R7、R9、R11等系列產(chǎn)品。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，OPPO R9是2016年中國(guó)內(nèi)地最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示OPPO R9s是2017年第一季度全球最為暢銷的安卓手機(jī)。而最新的R系列產(chǎn)品——R15的銷量和銷售額則在多家中國(guó)電商平臺(tái)名列前茅。
而如今Find X發(fā)布后，OPPO的產(chǎn)品線則分為Find、R、A三個(gè)系列。Find系列主打高端旗艦；R系列瞄準(zhǔn)年輕人的市場(chǎng)；A系列定位于想要兼顧品質(zhì)和性價(jià)比的用戶群體，當(dāng)前主打產(chǎn)品為A3。如今OPPO的產(chǎn)品線更加清晰和完善，從入門級(jí)到高端覆蓋各個(gè)價(jià)位段，完成了從爆款精品策略到如今全產(chǎn)品線模式的轉(zhuǎn)型。
江湖老劉認(rèn)為，類似OPPO這樣從相對(duì)單一到更加完善產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)型，是很多成功大型企業(yè)的一致選擇。對(duì)企業(yè)來(lái)講多系列產(chǎn)品的開(kāi)源策略，不僅能夠擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)收渠道，還能夠增加企業(yè)對(duì)抗不確定性的能力，提高了自身的多維競(jìng)爭(zhēng)力。
不僅如此，F(xiàn)ind X這次在國(guó)內(nèi)定價(jià)從4999元起，超級(jí)閃充版只要5999，而蘭博基尼版則上探到9999的價(jià)位。從定價(jià)來(lái)看Find系列的回歸，可以更好地幫助OPPO拓展4000＋這個(gè)高端市場(chǎng)的區(qū)間，而蘭博基尼版在我看來(lái)更是一個(gè)全新的嘗試，OPPO是要去吸引一些原有用戶群以外的潛在消費(fèi)者。
對(duì)于用戶來(lái)講，豐富的產(chǎn)品線意味著能夠選擇更符合自身需求和偏好的、更加定制化的產(chǎn)品。用戶花的每一塊錢所收獲的價(jià)值都會(huì)變得最大化。在為用戶創(chuàng)造了更高的價(jià)值、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也增強(qiáng)了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同度。
跨界奢侈品超跑：提升企業(yè)品牌力開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)
在6月20日凌晨的發(fā)布會(huì)上，OPPO Find X的名號(hào)一夜之間響徹全球，讓全世界重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌。除了發(fā)布Find X，OPPO還宣布與意大利超級(jí)跑車制造商蘭博基尼汽車達(dá)成全球戰(zhàn)略合作關(guān)系，并推出了支持OPPO SuperVOOC超級(jí)閃充的Find X蘭博基尼版。
據(jù)了解，在今年4月份，OPPO副總裁、現(xiàn)任OPPO海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)以及同行的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)專程前往了意大利的蘭博基尼總部，與蘭博基尼進(jìn)行了多次的交流，敲定了Find X蘭博基尼版的一些設(shè)計(jì)元素，以及雙方在全球化、全方位的戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)。
全面的戰(zhàn)略合作主要包括三點(diǎn)，首先是設(shè)計(jì)層面的打通，OPPO Find X蘭博基尼版由雙方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合設(shè)計(jì)完成，未來(lái)兩家公司的設(shè)計(jì)師也會(huì)一起工作，共同碰撞靈感，聯(lián)合打造產(chǎn)品。第二是技術(shù)上的互相扶持，OPPO在不遠(yuǎn)的未來(lái)會(huì)將VOOC閃充技術(shù)應(yīng)用于蘭博基尼汽車的車載充電場(chǎng)景。第三是渠道推廣領(lǐng)域，未來(lái)用戶將能在蘭博基尼汽車銷售點(diǎn)買到OPPO產(chǎn)品，并且雙方還將圍繞汽車賽事、車展活動(dòng)等推廣活動(dòng)展開(kāi)合作。雙方全方位的品牌合作將成就科技與藝術(shù)融合的典范，并促進(jìn)OPPO的海外布局拓展至歐洲市場(chǎng)。
在近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩甚至下滑之后，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，紛紛加速了海外市場(chǎng)的擴(kuò)展步伐。OPPO則是海外市場(chǎng)的“老水手”，縱觀其十年出海之路，其海外布局戰(zhàn)略總體讓人感覺(jué)步伐穩(wěn)健又冷靜沉著。OPPO在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)之前總會(huì)進(jìn)行充分的調(diào)查和準(zhǔn)備，會(huì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的用戶特點(diǎn)和習(xí)慣做出因地制宜的定制化產(chǎn)品。
據(jù)吳強(qiáng)透露，與中國(guó)用戶不同，歐洲的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)具體參數(shù)和價(jià)格的關(guān)注相對(duì)比較低，更愿意為有藝術(shù)氣息和濃厚設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品花錢；對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更加包容，青睞更新、更酷、更美的科技產(chǎn)品。而本次OPPO發(fā)布的純粹一體、正反面無(wú)開(kāi)孔的Find X，則是將最新科技與藝術(shù)完美融合打造的＂未來(lái)手機(jī)＂，準(zhǔn)確的迎合了歐洲用戶的口味。
蘭博基尼汽車作為實(shí)力老牌主動(dòng)與OPPO合作，證明了OPPO歷經(jīng)四年的積累，其品牌、價(jià)值觀以及科技實(shí)力已經(jīng)被全球知名企業(yè)認(rèn)可，蘭博基尼汽車的背書提高了OPPO在歐洲地區(qū)的品牌力，這將有助于OPPO獲得歐洲渠道廠商的認(rèn)可。同時(shí)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與打造方面也將能更容易追隨歐洲市場(chǎng)的口味變化，不斷提升用戶體驗(yàn)。
與此同時(shí)OPPO本次與蘭博基尼汽車合作，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌力也將獲得提升。在國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)知中OPPO通常是一個(gè)注重品質(zhì)、具備大量線下門店與用戶關(guān)系非常親近的品牌，加之產(chǎn)品靚麗的外觀以及強(qiáng)悍的拍照能力，吸引了國(guó)內(nèi)廣大年輕、時(shí)尚群體的目光。
而本次與OPPO合作的蘭博基尼汽車則是一家彰顯著速度與激情的奢侈品跑車品牌。本次發(fā)布的蘭博基尼版Find X的圖標(biāo)也替換成了蘭博基尼標(biāo)志中的那頭充滿力量、咄咄逼人，代表意大利式熱血奔放的金色斗牛。這樣的品牌融合將使OPPO受到更廣泛的精英男性，尤其是喜愛(ài)奢侈品超跑男性的關(guān)注和青睞，拓展用戶群體和品牌邊界。
從OPPO Find 7開(kāi)啟的“手機(jī)快充時(shí)代”，到如今蘭博基尼版Find X高達(dá)93．8％的屏占比，從爆款精品策略到如今全產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)型，OPPO改變的是不斷提升的產(chǎn)品和實(shí)力，不變的是對(duì)美的追求以及將美帶給每個(gè)用戶的初心。
OPPO Find X時(shí)隔四年的歸來(lái)，為人們展現(xiàn)了科技與藝術(shù)結(jié)合的極簡(jiǎn)之美，它為消費(fèi)者帶來(lái)的驚喜和振奮媲美世界杯。相信面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，OPPO對(duì)初心的一貫堅(jiān)守，必將使其能夠迎著新時(shí)代浪潮繼續(xù)迅猛成長(zhǎng)。（文 ｜ 江湖老劉）