去年，蘋(píng)果“完美的”又一次完成了它的一場(chǎng)秀，今年，蘋(píng)果關(guān)注成本壓力，或?qū)⒛抗饷闇?zhǔn)了其供應(yīng)鏈。

蘋(píng)果或?qū)π驴頸phone供應(yīng)商砍價(jià) 3D模組調(diào)降15％

日前，根據(jù)花旗環(huán)球證券出具最新報(bào)告指出，受到蘋(píng)果可能針對(duì)新款iphone材料砍價(jià)及大陸廠商供應(yīng)組件增加等因素影響，下調(diào)鏡頭、傳感器元件與LCD版iphone的材料成本預(yù)估。

據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，因消費(fèi)者價(jià)格敏感度提高，蘋(píng)果今年可能會(huì)著重銷售更多的LCD版iphone新品。華爾街日?qǐng)?bào)引述供應(yīng)鏈消息人士報(bào)導(dǎo)，蘋(píng)果已經(jīng)針對(duì)新款iphone提出量產(chǎn)計(jì)劃，相較于高價(jià)的有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）版iphone，蘋(píng)果有意銷售更多的LCD版iphone新品。

報(bào)導(dǎo)指出，蘋(píng)果著重價(jià)格低廉的LCD版iphone新品，主要是消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)價(jià)格靈敏度提高，今年新款iphone系列中，LCD版iphone銷售量可望占大部分比重，超乎分析師預(yù)測(cè)。

花旗出具的報(bào)告內(nèi)容顯示，今年蘋(píng)果很能可能會(huì)針對(duì)新款iphone材料砍價(jià)，花旗下調(diào)低價(jià)LCD版iphone成本預(yù)估，預(yù)期該款iphone總成本介于iphone 8與iphone8＋。然而花旗也指出，隨著LCD版iphone出貨遞延改善，其拉貨數(shù)量仍將逐步高于OLED版iphone。

環(huán)球證券科技一名分析師表示，根據(jù)供應(yīng)鏈訪查，新款iphone材料可能遭到砍價(jià)，主要是來(lái)自蘋(píng)果關(guān)注成本壓力，鏡頭模組、傳感器元件平均售價(jià)較高，加上大陸供應(yīng)鏈崛起，有較高機(jī)率面臨砍價(jià)。預(yù)期雙鏡頭模組價(jià)格比去年下調(diào)6％至10％，3D傳感模組將調(diào)降15％。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果銷量下滑，加上近年來(lái)面對(duì)匯率逆風(fēng)，為力保毛利率，向供應(yīng)鏈砍價(jià)并非不可能，在此之前，蘋(píng)果已經(jīng)強(qiáng)化了對(duì)供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)模式，采取同一元件或服務(wù)采用多個(gè)供應(yīng)商的方式降低了采購(gòu)價(jià)格。

依據(jù)花旗列出的三款iphone清單，去年發(fā)表的iphone 8、iphone 8＋及iPhone X，后置鏡頭成本分別為每單位15、26、29美元，前置鏡頭皆為6美元，iphone X的3D鏡頭模組20美元。

其預(yù)估今年將發(fā)布的6．1寸LCD iPhone、5．8寸及6．5寸OLED iPhone，后置鏡頭成本各為13、26、26美元，前置皆降至5美元，傳感模組則全面降為17美元。

去年在手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售和定價(jià)方面，蘋(píng)果陷入了一個(gè)兩難的境地。在去年推出的iphone X手機(jī)中，蘋(píng)果推出了人臉識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能，由于零配件成本提高，蘋(píng)果推出了1000美元定價(jià)，這是蘋(píng)果手機(jī)史上最高定價(jià)。

實(shí)際上在中國(guó)、日本、印度等亞太市場(chǎng)，iphoneX的實(shí)際零售價(jià)格接近1300美元，而這或許就是傷害iphone X銷售的一個(gè)主要原因。

但在另外一方面，去年蘋(píng)果對(duì)多款舊手機(jī)進(jìn)行了降價(jià)，結(jié)果舊手機(jī)反而獲得了更高的銷量，大量市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，降低100美元之后的iphone7系列，銷量超過(guò)了iphone8兩款手機(jī)。

基于此，為了有效避免這一問(wèn)題，今年蘋(píng)果或?qū)⒃趦r(jià)格方面著手準(zhǔn)備，計(jì)劃生產(chǎn)一款iphone低配版新機(jī)；進(jìn)一步下調(diào)低價(jià)LCD版iphone成本。

同時(shí)，花旗更新三款iphone出貨預(yù)測(cè)，研究判斷整體拉貨將先由OLED版iphone帶動(dòng)，第三季三款新機(jī)共出貨2200萬(wàn)部，包括OLED版及LCD版各2000萬(wàn)部，第四季度累計(jì)出貨6800萬(wàn)部。

蘋(píng)果向供應(yīng)商砍價(jià) 或利好國(guó)產(chǎn)手機(jī)

事實(shí)上，蘋(píng)果之所以向供應(yīng)商調(diào)低報(bào)價(jià)，和大陸廠商供應(yīng)組件增加有很大關(guān)系。

現(xiàn)在中國(guó)大陸供應(yīng)商的技術(shù)和產(chǎn)品都在提高，與此同時(shí)，在技術(shù)和客戶端上均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。截止目前歐菲科技已成功進(jìn)入蘋(píng)果攝像頭模組供應(yīng)鏈體系，舜宇成功進(jìn)入三星高端旗艦機(jī)手機(jī)鏡頭供應(yīng)鏈體系。

此外，華為、小米、OPPO、vivo 也構(gòu)建了自身的3D攝像頭供應(yīng)鏈體系。以華為為例，早前有消息稱，全世界第三大手機(jī)品牌華為已經(jīng)完成3D攝像頭相關(guān)設(shè)計(jì)，并積極尋找供應(yīng)鏈制造商，且接收端已經(jīng)完成挑選。

據(jù)消息稱，華為在3月份已經(jīng)結(jié)束篩選3D攝像頭接收端的供應(yīng)鏈，主要供應(yīng)商為歐菲科技搭載索尼與玉晶光的感測(cè)鏡頭，而第二供應(yīng)商為舜宇搭載OV與大立光的感測(cè)鏡頭。

除了華為手機(jī)外，小米、OPPO也構(gòu)建了自身的供應(yīng)鏈體系，早前小米發(fā)布的3D結(jié)構(gòu)光攝像頭新機(jī)采用的是歐菲科技的攝像頭模組。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)四大廠商的訂單也在提高，而蘋(píng)果向供應(yīng)商砍價(jià)，對(duì)于供應(yīng)鏈開(kāi)始在訂單與供貨上向國(guó)產(chǎn)手機(jī)傾斜是頗為有利的。

反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，終端廠商正逐步開(kāi)始導(dǎo)入3D攝像頭，截止目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO、小米都已發(fā)布其搭載3D結(jié)構(gòu)光的新機(jī)，而后續(xù)將會(huì)有更多的終端廠商更進(jìn)。若蘋(píng)果向其供應(yīng)商砍價(jià)，很有可能會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)鏈上的廠商開(kāi)始分化或者倒向其他手機(jī)廠商陣營(yíng)，這可能會(huì)迫使供應(yīng)商重新站隊(duì)或者格局變化。（文／孫俐俐）