手機(jī)市場(chǎng)的一舉一動(dòng)，都牽動(dòng)著國內(nèi)攝像頭供應(yīng)商，而這一關(guān)系的背后有幸福也有危機(jī)。

日前，筆者從供應(yīng)鏈處獲悉，國內(nèi)攝像頭馬達(dá)進(jìn)入價(jià)格紅海，不少馬達(dá)廠商出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，截止目前這一現(xiàn)狀并未得到緩解，反而價(jià)格戰(zhàn)廝殺的愈演愈烈。

對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)這一言論，一位攝像頭業(yè)內(nèi)資深人士給予了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，現(xiàn)在馬達(dá)價(jià)格戰(zhàn)的廝殺其實(shí)是提高一個(gè)進(jìn)入門檻，通常情況下一個(gè)成熟的產(chǎn)品必將有一個(gè)更新?lián)Q代期，產(chǎn)品方向或多或少一定會(huì)出現(xiàn)調(diào)整，但是在這場(chǎng)廝殺戰(zhàn)場(chǎng)中，一部分馬達(dá)廠商可能會(huì)被淘汰出局，當(dāng)然在淘汰出局的同時(shí)，也將誕生黑馬。

國內(nèi)馬達(dá)進(jìn)入“割喉”競(jìng)爭期

有人說，今年馬達(dá)市場(chǎng)進(jìn)入“割喉”競(jìng)爭期。

在這里，可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)頗為明顯的字眼，那就是“割喉”競(jìng)爭期，那么為什么說進(jìn)入割喉競(jìng)爭期呢？

細(xì)細(xì)想來這一言論并非無道理可言，從整個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境來說，4G手機(jī)基本上已經(jīng)普及，與此同時(shí)，4G進(jìn)入穩(wěn)定期，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)更是趨于飽和。

而從馬達(dá)自身來看，近年來，經(jīng)過國內(nèi)馬達(dá)廠技術(shù)的突破，開環(huán)馬達(dá)的技術(shù)已經(jīng)掌握的非常完善，從某種程度上來說，國內(nèi)馬達(dá)技術(shù)門檻和良率已經(jīng)得到了很大的提升，相對(duì)來說它的成本就會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

其次，馬達(dá)進(jìn)入門檻較低，很多投資商便將目光瞄向了馬達(dá)這一市場(chǎng)，這其中同樣也包括產(chǎn)能的擴(kuò)充。

從某種程度上看，上述的幾大原因會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生變化，同時(shí)這一變化會(huì)產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)這一現(xiàn)狀。

此外，還有另外一個(gè)因素或許間接性導(dǎo)致馬達(dá)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，早前外界一度認(rèn)為雙攝、多攝像頭的出現(xiàn)會(huì)給馬達(dá)廠商帶來一大波市場(chǎng)需求，但是后來發(fā)現(xiàn)，攝像頭顆數(shù)的變化與馬達(dá)的需求量并未形成正比供求關(guān)系。

不過，業(yè)內(nèi)人士均了解，雖然說近年來，國內(nèi)馬達(dá)廠商迅速成長，但是高端市場(chǎng)依然集中國外的馬達(dá)廠商手中，國內(nèi)馬達(dá)在高端市場(chǎng)尚未“成熟”，基于此，低端市場(chǎng)便成為他們廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。

縱觀國內(nèi)馬達(dá)廠商與手機(jī)之間的關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)，基本上旗艦機(jī)型均采用海外馬達(dá)廠商的產(chǎn)品，這一點(diǎn)從新機(jī)的供應(yīng)關(guān)系中便可察覺。

現(xiàn)如今，手機(jī)品牌呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)，受此因素影響，馬達(dá)供應(yīng)商的集中化也日趨明顯，而這也是造成競(jìng)爭格局變化的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士均了解，今年攝像頭馬達(dá)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)典型的現(xiàn)象：高端馬達(dá)缺貨，中低端馬達(dá)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，而在這一供求關(guān)系中，明顯暗藏著機(jī)會(huì)。

挑戰(zhàn)中暗藏機(jī)會(huì) 誰能突破誰或許就能成為黑馬

縱觀近年來國內(nèi)馬達(dá)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)，這些馬達(dá)制造商基本上都在中低端馬達(dá)市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)深耕，當(dāng)然，這一現(xiàn)象也與多重因素有關(guān)。

從某種程度上來說，這一現(xiàn)狀或許與中低端馬達(dá)利潤空間、研發(fā)投入及收獲期相關(guān)，在早期的智能手機(jī)發(fā)展時(shí)期，低端馬達(dá)尚有一定的利潤空間，而高端馬達(dá)研發(fā)投入大、收獲期較長，這些因素或許正是造成高端馬達(dá)一直無法實(shí)現(xiàn)突破的原因。

但機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，這一點(diǎn)在馬達(dá)市場(chǎng)同樣存在，價(jià)格戰(zhàn)來襲，國內(nèi)馬達(dá)廠商又該如何實(shí)現(xiàn)有效突破呢？突破口又在哪呢？

從目前智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)看，集中化非常明顯，而這也是造成高端市場(chǎng)缺貨的重要原因，但是從另外一個(gè)角度來講，高端市場(chǎng)缺貨這一現(xiàn)狀或許正是國內(nèi)馬達(dá)市場(chǎng)未來的突破口。

當(dāng)高端手機(jī)品牌馬達(dá)供應(yīng)不足時(shí)，替代效應(yīng)就這樣應(yīng)運(yùn)而生，因?yàn)楦叨笋R達(dá)市場(chǎng)缺貨，手機(jī)品牌廠商勢(shì)必會(huì)找國內(nèi)馬達(dá)廠尋求供貨，基于此，這一現(xiàn)狀將會(huì)給國內(nèi)技術(shù)較為靠前的企業(yè)一次良好的發(fā)展契機(jī)。

而如何把握這一契機(jī)，各家廠商采取的方式可能各有不同，但是似乎也有相似之處，就是瞄準(zhǔn)高端馬達(dá)市場(chǎng)及客戶群體并實(shí)施有效的人才戰(zhàn)略。

對(duì)于國內(nèi)馬達(dá)市場(chǎng)的另一端制造商群體來講，國內(nèi)中低端馬達(dá)技術(shù)已經(jīng)頗為成熟，人才戰(zhàn)略或許成為他們的首選。

筆者在與一位馬達(dá)制造廠相關(guān)人士交流中，對(duì)方稱，其實(shí)國內(nèi)馬達(dá)技術(shù)已經(jīng)較為成熟，競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)更是直接體現(xiàn)在銷售人員上。

回歸至國內(nèi)攝像頭馬達(dá)進(jìn)入價(jià)格紅海這一言論，其實(shí)，在每一代產(chǎn)品逐漸走向成熟之時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)狀，不過，這一現(xiàn)狀必然會(huì)誕生行業(yè)黑馬，那么究竟誰又能夠在這一戰(zhàn)場(chǎng)中獲勝呢？我們拭目以待。（作者：孫俐俐）