據(jù)李星粗略統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)市場(chǎng)上約銷(xiāo)出了4．6億臺(tái)智能手機(jī)，平均售價(jià)也突破低端千元機(jī)的2000元界限，達(dá)到了2200元左右，平均每臺(tái)智能手機(jī)的售價(jià)要比往年上漲了約300元。

旗艦機(jī)型價(jià)格大幅上調(diào)

而在真正的高端機(jī)型里面，蘋(píng)果占去了83％～85％的市場(chǎng)份額，三星占去了5％～7％的市場(chǎng)份額，剩下的部分則大部分被華為所占據(jù)。由于蘋(píng)果去年推出換代機(jī)型iPhone X，售價(jià)在萬(wàn)元左右，大幅拉高了蘋(píng)果機(jī)型的平均售價(jià)約25％，在中國(guó)市場(chǎng)第二波iPhone 5、iPhone 6換機(jī)潮到來(lái)之際，蘋(píng)果的換代機(jī)型的高價(jià)格，也因此導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)平均售價(jià)也大幅上漲。

另外，中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo、華為和小米，都把旗艦機(jī)型的價(jià)格在以往的基礎(chǔ)上提高了300～1000元，大部分產(chǎn)品價(jià)位上升到2600～3600元之間，也是中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)平均價(jià)格走高的重要原因。

行業(yè)價(jià)格上調(diào)的依據(jù)是什么？

根據(jù)李星跟同行們討論后，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)平均價(jià)格可以上調(diào)的主要原因，是三年前的中國(guó)平均工資大幅上漲，以及中國(guó)上一波勞動(dòng)力人口高峰期重合的雙重原因所引起的。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)上一波勞動(dòng)力人口高峰期剛好在2015～2016年之間，而中國(guó)的平均工資也在這兩年內(nèi)平均往上調(diào)整了300元左右，而勞動(dòng)力人口則是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主要換機(jī)群體。

有相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士曾做部分價(jià)格壓力測(cè)試顯示，最近三年間，在物價(jià)上漲幅度有限的情況下，大學(xué)生和就業(yè)人口平均每年在智能手機(jī)消費(fèi)上多花300到1200元，幾乎不會(huì)對(duì)他們的生活品質(zhì)帶來(lái)重大的影響，反而硬件規(guī)格提升的新智能手機(jī)，能讓這個(gè)群體的消費(fèi)體驗(yàn)得到提升。

誰(shuí)在買(mǎi)這些旗艦機(jī)型

而近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)機(jī)型分布方面，據(jù)李星綜合各方面信息后分析認(rèn)為，主要的原因集中在了下面這些情況上。

其中上一波全民創(chuàng)業(yè)所涌現(xiàn)出來(lái)的老板階層，上市公司持股人員資產(chǎn)增值階層，最近五年間新增的汽車(chē)消費(fèi)階層里的一大部分人士等三方面人群，基于智能手機(jī)在信息安全、導(dǎo)航定位精準(zhǔn)與身份匹配等原因，把蘋(píng)果手機(jī)作為了首先購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。

在前五年里通過(guò)了國(guó)考成為公務(wù)員的階層人員，以及大部分的原有公務(wù)員人員，部分國(guó)企和有國(guó)企背景的企業(yè)管理人員，和自詡“紅旗下的蛋”階層，則把華為手機(jī)作為了首先購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。

另外學(xué)生以及大學(xué)畢業(yè)生，初次踏入職場(chǎng)的員工，個(gè)體商販，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員等，則是OPPO、vivo、榮耀的主要消費(fèi)群體。而職場(chǎng)老員工、偽知青、以及自認(rèn)是“油膩一代”等群體，把小米手機(jī)作為主要購(gòu)買(mǎi)機(jī)型。

2017年，什么樣的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上賺錢(qián)了

那么，智能手機(jī)平均價(jià)格的上漲，有沒(méi)有給手機(jī)廠商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)呢？答案是肯定的。

據(jù)李星粗略核算出來(lái)的數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果在2016年的利潤(rùn)還占據(jù)了全行業(yè)約85％的市場(chǎng)份額，而2017年的核算結(jié)果，蘋(píng)果的利潤(rùn)只占到了全行業(yè)約65％的市場(chǎng)份額。其中蘋(píng)果讓出來(lái)約20％的利潤(rùn)市場(chǎng)份額，則幾乎大部分被三星、華為、OPPO、vivo、小米給瓜分了。

據(jù)行業(yè)人士分析，2017年華為的智能手機(jī)每臺(tái)平均利潤(rùn)在90～100元左右，OPPO、vivo的智能手機(jī)每臺(tái)平均利潤(rùn)在75～85元左右，另外小米2017年也開(kāi)始在手機(jī)業(yè)務(wù)上賺錢(qián)，平均每臺(tái)智能手機(jī)的利潤(rùn)在10～15元左右。

而李星在綜合了行業(yè)信息后發(fā)現(xiàn)，2017年價(jià)格低于平均售價(jià)的智能手機(jī)，基本上沒(méi)有利潤(rùn)回報(bào)給相關(guān)品牌廠商，也就是說(shuō)價(jià)格在2200元以下的智能手機(jī)，基本上是不賺錢(qián)的。

漲價(jià)的錢(qián)，都到哪去了？

從上面分析的情況來(lái)看，2017年在中國(guó)手機(jī)品牌部分， OPPO、vivo、華為和小米的旗艦機(jī)型，既是行業(yè)智能手機(jī)漲價(jià)的主體，也是行業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。由于這些機(jī)型都是在以往的價(jià)格基礎(chǔ)上提高了約300～1000元的售價(jià)，因此完全有空間給各品牌廠商贏取利潤(rùn)。

但既然行業(yè)把這些機(jī)型的價(jià)格普遍提高了300～1000元，為什么到了各中國(guó)手機(jī)同品牌廠商那，平均每臺(tái)智能手機(jī)的利潤(rùn)還不到100元呢，剩下的錢(qián)都花去哪了。

據(jù)李星分析，品牌手機(jī)廠商除了給自己留出了部分利潤(rùn)外，大部分漲價(jià)的錢(qián)，都花在了上游元器件漲價(jià)、硬件規(guī)格升級(jí)、線下市場(chǎng)推廣以及售后服務(wù)成本支出上。

其中2017年由日本產(chǎn)能控制的小型元器件部分，由于原材料價(jià)格上漲和產(chǎn)能擴(kuò)充動(dòng)能不足，導(dǎo)致了整體采購(gòu)成本增加了約50～100元。2017年顯示屏的面積尺寸規(guī)格、厚度尺寸規(guī)格、顯示分辨率規(guī)格、也基本上升級(jí)了一檔，再加上觸控功能的升級(jí)與調(diào)整 ，也讓智能手機(jī)的整體采購(gòu)成本增加了約30～60元。2017的內(nèi)存漲價(jià)與內(nèi)存規(guī)格升級(jí)，也使得每部智能手機(jī)多花去了約100～500元，雙攝像頭與金屬機(jī)身的普及，也平均在每部手機(jī)上增加了約30～50元。

這樣總體算下來(lái)， 2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的平均利潤(rùn)，每臺(tái)智能手機(jī)只賺了約35～40元，同比增長(zhǎng)了約12％～15％。