工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑16.6%，在整體大環(huán)境遭遇寒風(fēng)的情況下國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下滑18.0%，這將迫使國產(chǎn)前三強(qiáng)華為、OPPO、vivo的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。
國產(chǎn)前三強(qiáng)在國內(nèi)市場(chǎng)的格局
Counterpoint發(fā)布的2017年四季度的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，市場(chǎng)份額分別為19%、17%、15%、15%、14%，前五強(qiáng)占國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已達(dá)到80%。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年三季度數(shù)據(jù)顯示，小米有超過七成的手機(jī)售價(jià)在千元以下，在1000元至3000元價(jià)格段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的主要是華為、OPPO和vivo，這讓華為與OV之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，而小米反而因?yàn)橹饕谇г韵聝r(jià)格段占優(yōu)勢(shì)避免了與它們的競(jìng)爭(zhēng)。
華為在2016年發(fā)布了Nova品牌對(duì)標(biāo)OPPO和vivo，2017年華為Nova品牌的出貨量達(dá)到2000萬；去年11月國內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜顯示，華為的中端手機(jī)Nova2 plus、Nova2分別位居第7位、第10位。這無不反映出華為在中端市場(chǎng)與OPPO和vivo兩家是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
寒風(fēng)持續(xù)將讓華為與OV競(jìng)爭(zhēng)更激烈
國產(chǎn)前三強(qiáng)手機(jī)中，華為的智能手機(jī)出貨量當(dāng)中有超過六成是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，OPPO和vivo則有七成~八成是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，可以看出這三家品牌對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的依賴性是相當(dāng)大的。
華為手機(jī)已提出它今年的出貨量目標(biāo)為2億部，較去年同比增長(zhǎng)30%，這意味著它需要在占其整體出貨量近六成的國內(nèi)市場(chǎng)取得更多的出貨量，而當(dāng)前華為、OPPO、vivo三家占國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已近七成，這就必然造成華為需要從直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OV手里奪取更多市場(chǎng)份額。
今年一月份國產(chǎn)品牌出貨量同比下滑18%，雖然較去年12月同比下滑超過三成有較大幅度的縮減，不過這依然顯示出國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的寒風(fēng)相當(dāng)凜冽，這就進(jìn)一步加劇了華為與OV的競(jìng)爭(zhēng)。從某電商平臺(tái)可以看到，OPPO、vivo當(dāng)下的熱銷手機(jī)R11s、X20均給予了200元優(yōu)惠，這似乎也體現(xiàn)出在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下OV愿意以優(yōu)惠的價(jià)格贏得更多用戶的認(rèn)可。
OPPO和vivo也不完全是被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，它們正將全面屏覆蓋到千元機(jī)。OPPO最低價(jià)的全面屏手機(jī)A83售價(jià)僅為1399元，同時(shí)推出了A73、A79兩款產(chǎn)品進(jìn)一步豐富它的產(chǎn)品線；vivo最低價(jià)的全面屏手機(jī)Y75售價(jià)為1295元，兩家似乎也已認(rèn)識(shí)到要取得出貨量需要滿足更多消費(fèi)水平層次的用戶。另外，近期有消息指這兩家手機(jī)企業(yè)有意委托ODM設(shè)計(jì)制造手機(jī)，這或許意味著它們進(jìn)入中低端手機(jī)市場(chǎng)。
中國手機(jī)企業(yè)雖然不斷說不看重銷量數(shù)據(jù)，然而從它們的實(shí)際動(dòng)作來看對(duì)銷量排名是非常重視的，在當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)寒風(fēng)持續(xù)的情況下，國產(chǎn)前三強(qiáng)華為、OPPO、vivo之間必然會(huì)進(jìn)行更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，誰也不希望在這個(gè)市場(chǎng)中落入下風(fēng)。