即便被業(yè)內(nèi)人士稱為藍綠兄弟,OPPO和vivo的一場暗戰(zhàn)已然拉開了序幕。事實上,早在去年vivo推出了搭載雙曲面屏的Xplay6旗艦后,OPPO與vivo的較量已經(jīng)由暗戰(zhàn),變成了明面的角逐。
從銷量上來看,OPPO正面臨來自vivo追趕的壓力。國際調(diào)查機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在剛過去的2017年,華為以1.02億部的銷量排名第一,銷量份額為23%;在第二位的是OPPO全年銷量7756萬部;第三位vivo全年銷量達到了7223萬部。顯然,OPPO的銷量只比vivo高了533萬部。
在去年第三季度,OPPO的市場份額只比vivo高出一個百分點。在全年的銷量上面,兩家廠商的距離也越來越小。作為產(chǎn)品、營銷模式、渠道高度相似的兩家廠商,OPPO和vivo都急于找到差異化競爭的突破點,以此甩開對手。從去年的市場情況來看,2018年OPPO和vivo之間的競爭更加激烈。
為了與OPPO形成差異化,自去年開始,vivo開始重新定義Xplay系列產(chǎn)品。在繼續(xù)HiFi音質(zhì)這一這點的同時,vivo又引入了雙曲面屏和高通820旗艦處理器。這樣一來,vivo的X系列與OPPO的R系列競爭,而Xplay系列用來開辟高端市場。雖說此前vivo也有Xplay系列產(chǎn)品,但對這一產(chǎn)品的支持力度在2017年可以說是達到了前所未有的高度。
其實,vivo的意圖非常明顯,用Xplay系列產(chǎn)品,搶食三星旗艦手機在國內(nèi)的市場份額。眾所周知,受三星Note7“爆炸門”事件的影響,三星高端旗艦手機在國內(nèi)的市場份額大幅下跌。需要說明的一點是,三星手機失去的高端市場,其中一部分市場份額被華為搶占,另一部分被蘋果搶占。所以,vivo也不想放棄這一大好機遇。
相比之下,在高端手機市場,OPPO并沒有重新啟動雪藏的Find系列產(chǎn)品,仍舊集中所有的精力打造R系列產(chǎn)品。從去年開始,OPPO和vivo在產(chǎn)品策略上已經(jīng)分道揚鑣。由于vivo方面并沒有透露Xplay6的銷量,但與OPPO銷量上的差距已經(jīng)越來越小了。未來,如何進一步縮小與OPPO的銷量差距,將是vivo下一年的工作重心。
從vivo搶占布局全面屏產(chǎn)品,再到搶先推出屏幕指紋版X20 Plus產(chǎn)品,一系列的戰(zhàn)略背后,是vivo急于在產(chǎn)品上與OPPO形成鮮明差異化的舉措。另有知情人士爆料,2018年vivo的Xplay6產(chǎn)品將使用最新的屏幕指紋識別。在全球智能手機行業(yè)遭遇創(chuàng)新瓶頸的市場背景下,vivo的屏幕指紋識別技術(shù)對消費者還是有一定吸引力的。
通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新,vivo在產(chǎn)品上個性已經(jīng)非常鮮明,并且會與OPPO的產(chǎn)品形成差異化。不過,產(chǎn)品上的差異化,是OPPO與vivo市場爭奪戰(zhàn)的一個序曲,并不能說是超越OPPO的砝碼。另有人爆料,2018年OPPO有可能會重新推出Find系列產(chǎn)品。如果傳聞屬實,vivo又該如何應(yīng)對?
經(jīng)過一番激烈的博弈后,OPPO和vivo這對藍綠兄弟成功的躋身一線陣營,與華為這個對手競爭。在接下來的競爭中,華為、OPPO和vivo三家的競爭會越來越激烈,稍有不慎就會被對手超越。正如一位分析師所說的那樣,一線陣營的競爭,是三家市場互相蠶食的過程。從表面來看,vivo與OPPO的銷量差距越來越小,這并不意味著vivo能夠很容易的超過OPPO,因為OPPO也在搶奪vivo的市場份額。
歸根結(jié)底,OPPO與vivo的市場競爭,已經(jīng)不再是單純的銷量爭奪戰(zhàn)。從銷量上來看,華為的銷量突破了1億部,而OPPO與vivo的銷量在7000萬臺左右。單純從數(shù)據(jù)來看,OPPO和vivo的市場爭奪戰(zhàn),將是一場艱難的持久戰(zhàn),也是一場短時間內(nèi)難以分出勝負的持久戰(zhàn)。