在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首次步入與歐美市場(chǎng)同級(jí)的成熟市場(chǎng)，以及中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)的成熟期，2017年Q3的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不可避免成為全球競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的市場(chǎng)，各股力量中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激烈交匯。

一是，才發(fā)布不久的iPhone 8在中國(guó)慘淡開(kāi)局，最終以銷量同比下滑超過(guò)50%，尷尬存活。而有些創(chuàng)新的iPhone X因良品率的問(wèn)題，無(wú)賴將上市挪移到11月，然而最終還是有些曲高難和，零售商在iPhone X上的盈利滿足感，尤如“過(guò)山車”般的驚險(xiǎn)，再備貨的茫然，至今未消。

二是、小米借助“小米之家”在線下市場(chǎng)的快速布局，似乎已對(duì)以O(shè)PPO、vivo、華為和金立為代表的“金華OV”陣營(yíng)，產(chǎn)生了沖擊，一股“新零售”的風(fēng)潮正在線下零售市場(chǎng)漫延。但毛利空間僅5%的“小米之家”，也的確讓擁有人流之后的零售商糾結(jié)如何賺錢(qián)的商業(yè)本質(zhì)問(wèn)題，好在據(jù)說(shuō)小米將會(huì)政策的調(diào)動(dòng)。

三是，全面屏手機(jī)的猛然襲來(lái)，完全打亂了部分中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家新品研發(fā)和供應(yīng)鏈備貨傳統(tǒng)步驟。但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)似乎只給沖鋒者機(jī)會(huì)。于是乎，包括華為、榮耀、OPPO、vivo、金立、努比亞、koobee（酷比）、糖果、康佳、SOP在內(nèi)的中國(guó)所有手機(jī)廠家，全面涌向全面屏手機(jī)市場(chǎng)，到底是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)，可能只有等到今年Q4才能見(jiàn)分曉。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，在中國(guó)主流手機(jī)廠家完全主導(dǎo)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的今天，中國(guó)主流手機(jī)廠家未來(lái)市場(chǎng)比拼的關(guān)鍵，可能已經(jīng)不再是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，而是在于全球手機(jī)市場(chǎng)的布局。

因?yàn)榛谥袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)已等同于歐美手機(jī)市場(chǎng)的成熟度、以及中國(guó)４G手機(jī)市場(chǎng)步入成熟期兩個(gè)因素判定，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總銷量將等同于2017年的低迷現(xiàn)狀，甚至還可能略有減少。畢竟中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)周期還在延長(zhǎng)，截至2017年Q3，中國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)周期已達(dá)22.1個(gè)月。

同樣基于此，為了讓中國(guó)手機(jī)線下渠道快速了解和掌握“新零售”的法則，由長(zhǎng)穩(wěn)商學(xué)院主辦、第一手機(jī)界研究院協(xié)辦的“2017年通信零售逆勢(shì)創(chuàng)新中國(guó)行”已走過(guò)河南站、山西站、陜西、江蘇和河北石家莊，11月底將劍指湖南長(zhǎng)沙。

而中國(guó)最大手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通啟動(dòng)了“迪信云聚”項(xiàng)目，計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)店線下加盟店,旨在整合從上游到終端的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)資源，打造開(kāi)放互惠的渠道體系。

還有12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店舉辦的“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮暨高峰論壇”，也將邀請(qǐng)中國(guó)所有手機(jī)大連鎖賣(mài)場(chǎng)的掌舵人來(lái)詮釋“新零售”的心得和成果。

趨勢(shì)

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2017年Q3中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量10238萬(wàn)臺(tái)，同比減少8.22%。

2017年Q3，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80.13%。

當(dāng)時(shí)間跨度延長(zhǎng)到一季度，基本可以明顯看到，千元以下機(jī)型份額占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在縮小。相反，2000-2999元機(jī)型份額在快速增長(zhǎng)，這其實(shí)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)成熟和手機(jī)消費(fèi)升級(jí)的最佳表現(xiàn)。

第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì)，2017年Q4，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還將繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2017年Q3，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)共推出190款手機(jī)新品。

第一手機(jī)界研究院聲明，季度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣(mài)場(chǎng)，僅反應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年每季度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告也是“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選的唯一依據(jù)，也意味著“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選活動(dòng)從2017年1月已經(jīng)開(kāi)始，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買(mǎi)單”。

2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”將于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大舉辦，同期將舉辦中國(guó)通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)兩大主題峰會(huì)。目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位；重慶市涪陵區(qū)新城區(qū)管理委員會(huì)成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”暨中國(guó)通信高峰論壇的獨(dú)家冠名單位。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門(mén)中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年Q3在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到153個(gè)，創(chuàng)歷史新高。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，今年Q3手機(jī)品牌數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，主要是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在終端定制力度加大。

但有意思的是Q3跑量機(jī)型基本與Q2一樣，說(shuō)明有相當(dāng)一部分的手機(jī)品牌并沒(méi)有跑量機(jī)型。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，2017年Q3手機(jī)品牌與跑量機(jī)型數(shù)量的矛盾，正好說(shuō)明到今年Q4或明年Q1，至少有接近30個(gè)手機(jī)品牌已淘汰或?qū)⒈惶蕴鼍帧?/p>

●凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)的城市數(shù)量在55個(gè)，手機(jī)總銷量在1600萬(wàn)部左右，占每月中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)總銷量比重接近4成。

2017年Q3中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20

華為、vivo、OPPO、三星、蘋(píng)果、金立、小米、魅族、榮耀、美圖成為2017年Q3中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP10。

中興、酷派、長(zhǎng)虹、朵唯、紅米、ivvi、摩托羅拉、康佳、酷比、SOP分列2017年Q3中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP20的TOP11至TOP 20。

相比上一季度，2017年Q3中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20最大變化在于，三星似乎已經(jīng)重回上升通道。

而小米、榮耀、美圖等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)找到合適的線下市場(chǎng)拓展模式，開(kāi)始逐步穩(wěn)定其在線下市場(chǎng)的地位。

至于酷派的下滑，就不言而喻。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，從康佳、koobee(酷比)、SOP躋身Q3中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20來(lái)看，部分中小手機(jī)品牌將會(huì)借助全面屏手機(jī)的契機(jī)，贏得自己在市場(chǎng)上的空間。

2017年Q3在中國(guó)線下渠道走量的121款手機(jī)機(jī)型基本分布是,華為15款、vivo11款、金立9款、OPPO 8款、蘋(píng)果8款、三星7款、朵唯6款、榮耀6款、糖果5款、小米4款、紅米3款、魅藍(lán)2款、諾亞信2款、ivvi 1款、百合1款、康佳1款、科健1款、酷派1款、樂(lè)豐1款、聆韻1款、摩托羅拉1款、中國(guó)移動(dòng)1款，剩下的就是其它品牌23款。

從中國(guó)線下渠道各品牌跑量機(jī)型數(shù)量變化趨勢(shì)圖可以看出，OPPO持續(xù)持續(xù)減少其低端機(jī)型的數(shù)量，與vivo的做法似乎有些差異。

2017年Q3中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20

OPPO R11、vivo Y66、OPPOA57、華為Nova2 Plus、華為 暢享7 Plus、華為Mate9、vivo Y67、vivoX9、vivo X9S、小米5X成為2017年第三季度中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10。

華為 暢享7、vivo X9S Plus、華為 P10、金立S10、華為Nova青春版、OPPOA37、OPPO R9S、OPPO A59S、iPhone 7 Plus紅米4A成為2017年第三季度中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

從2017年Q2中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20走勢(shì)圖基本可以得出，華為P10的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯弱于去年同期的華為P9；相反，華為Mate9的市場(chǎng)表現(xiàn)，則明顯好過(guò)去年同期的華為Mate8。

當(dāng)然，OPPOR11的一騎絕塵不知能維持多久。因?yàn)?，全面屏手機(jī)突然來(lái)襲，也可能打破OPPO和vivo旗艦產(chǎn)品“9個(gè)月產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期”的崛起定律。

2017年第三季度中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋(píng)果、金立、紅米和小米各有1款機(jī)型。

2017年Q3中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20平均售價(jià)：2327.7元

2017年第三季度中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20強(qiáng)中，超過(guò)2000元售價(jià)的機(jī)型占10款。

2017年Q3中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50

2017年Q3中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的品牌上榜機(jī)型數(shù)量變化圖基本可以得到，小米和三星在線下市場(chǎng)的上升是于暢銷機(jī)型的增加，而OPPO明顯在收窄產(chǎn)品線的戰(zhàn)略還在實(shí)施，總體來(lái)看，OPPO將放棄1200元以下的所有機(jī)型。

從Q3中國(guó)手機(jī)2000-2999元暢銷機(jī)型TOP 20可以看出，在這一價(jià)格段雖然仍以“金華OV”為主，但小米和榮耀的風(fēng)頭也正增長(zhǎng)。

根據(jù)2017年前三季度的中國(guó)手機(jī)銷售成績(jī)，第一手機(jī)界研究院已篩選出2017年中國(guó)好手機(jī)的第一批候選名單，這也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)唯一以消費(fèi)者用“錢(qián)”票選的最高榮譽(yù)。結(jié)果將在12月15日深圳益田威斯汀酒店揭曉。