在經(jīng)歷了連續(xù)13個季度年同比下降之后，蘋果iPad在2017年Q2一鳴驚人，出貨量年同比增長15%。同時，華為平板電腦憑借與運營商合作的市場戰(zhàn)略以及良好的產(chǎn)品組合，在過去的兩年中一直保持持續(xù)性增長，并在2017年Q2年同比增長42%，其優(yōu)異表現(xiàn)驚艷了平板電腦行業(yè)。但是，2017年Q2，整體平板電腦市場規(guī)模仍同比下降7%，許多廠商在適應(yīng)新的市場趨勢以及消費者需求上遭遇困境。其它市場玩家是否能復(fù)制蘋果和華為的勝利，還是他們在不斷惡化的市場中繼續(xù)旅程，Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的最新研究報告《2017年Q2全球平板電腦出貨量和市場份額》提供了相關(guān)見解。

　　那些能夠適應(yīng)平板電腦長的更換周期，并接受以及白牌廠商倉促退市的廠商、運營商和零售商/渠道合作伙伴，能獲得更大的市場份額和盈利能力。與其它細分市場相比，平板電腦市場仍尚未成熟，而隨著平板電腦逐漸成熟，我們發(fā)現(xiàn)其更換周期與PC相近，而并不像智能手機，這就導(dǎo)致了平板電腦市場規(guī)模在2014年達到頂峰后一直縮水。

　　Strategy Analytics終端實踐總監(jiān)Peter King補充道，“消費者對更高品質(zhì)、更強大的內(nèi)容整合以及更低的價格需求導(dǎo)致了無品牌的白牌廠商的合并或退市，這是利潤率縮水到不可持續(xù)的水平造成的?！?/p>

　　平板電腦市場動態(tài)（按操作系統(tǒng)劃分）

　　·蘋果iOS出貨量超過預(yù)期達到驚人的 1140萬臺iPad，其全球市場份額猛漲至26%。盡管更低價的基本款9.7英寸的iPad大量涌入市場，但平均銷售價格仍跟上季持平穩(wěn)定在435美元——盡管比去年iPad Pro 9.7推出時下降了11%。

　　·2017年Q2安卓平板電腦出貨量下降到2640萬臺，比去年同比的3030萬下降了13%，比上季度下降2%。市場份額也比上年下降四個百分點到60%，白牌廠商消退的影響力對市場造成嚴重的損失，品牌Android廠商無法完全彌補白牌廠商丟失的出貨量。

　　·2017年Q2，Windows平板電腦出貨量從2016年Q2的680萬臺下降到600萬臺，年同比下降12%。出貨量比上一季度減少4%。盡管如此，Windows平板電腦仍以14%的市場份額年同比保持穩(wěn)定，這是由于傳統(tǒng)PC廠商以及移動先行廠商推出了更多的Windows型號。

　　那些錯過平板電腦強力增長的市場玩家應(yīng)該認真考慮以下問題：

　　1.  西方的廠商該如何提高其在亞太區(qū)域的市場份額？同理，中國廠商該如何提高在北美的市場份額以及盈收？他們該如何通過滿足差異化的，特定市場的期望來贏取新的用戶？

　　2.  廠商需要采取什么措施來提高他們在不斷增長的企業(yè)市場的市場份額？

　　3.  廠商怎樣才能復(fù)制華為在3G/LTE平板電腦上的成功？有沒有消費者接受問題需要得以解決？新廠商/運營商的合作是否能提高聯(lián)網(wǎng)平板電腦的前景？

　　Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰(zhàn)略總監(jiān)Eric Smith總結(jié)道，“廠商需要改變其戰(zhàn)略：促進更高的市場增長并找到那些對當前設(shè)備不滿意的潛在消費者。通過判定競爭對手在市場中如何定位，以及如何提高平板電腦的產(chǎn)品組合和定價，哪些渠道可以提高市場表現(xiàn)，市場玩家便能夠成功的進軍市場，并找到合適的消費者?！?/p>