移動運營商在移動廣告上要更好的利用用戶數(shù)據(jù)，尤其是面臨停滯不前的服務(wù)收益時。Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報告《移動運營商在移動廣告中哪里可以獲得成功？》指出，即使被數(shù)字營銷者當(dāng)做提供“黃金標(biāo)準(zhǔn)”的用戶數(shù)據(jù)，大多數(shù)運營商并沒有充分利用媒體買家對透明的、精確的以及被證實的用戶數(shù)據(jù)的強勁需求。

　　Strategy Analytics無線媒體服務(wù)戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“根據(jù)運營商在廣告和媒體中的參與程度，我們總結(jié)了運營商進行移動廣告的方式。SingTel和Verizon是 ‘變革者’——大幅度的擴張網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)以及媒體領(lǐng)域，而“廣告技術(shù)玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor選擇聚焦廣告技術(shù)。愛立信和Smartpipe讓運營商成為被動的 ‘?dāng)?shù)據(jù)提供者’，而鑒于Digicel和Three反廣告的定位，我們把他們稱之為‘哭鬧的嬰兒’。”

　　該報告界定了在利用用戶數(shù)據(jù)上移動運營商廣告市場的規(guī)模，概述了未來面臨的主要的挑戰(zhàn)，以及為運營商如何在此領(lǐng)域繼續(xù)進行下一部工作提供了建議。

　　Strategy Analytics高級副總裁David Kerr表示，“即使大多數(shù)運營商為媒體買家提供被驗證的用戶數(shù)據(jù)——這些數(shù)據(jù)包含大量有價值的人口統(tǒng)計以及用戶行為屬性內(nèi)容，但大多數(shù)運營商尚未參與到移動廣告中。從2019年開始，全球移動運營商收益預(yù)計將下滑，移動廣告業(yè)務(wù)不應(yīng)被忽視。運營商用戶數(shù)據(jù)有著推進程序化移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的潛能，不僅僅局限與Facebook和Google平臺。然而，運營商需要謹慎行事，保證嚴格遵守隱私和數(shù)據(jù)保護法規(guī)，尤其是在2018年5月歐盟的通用數(shù)據(jù)保護法規(guī)（General Data Protection Regulation）開始正式實施之后。”