一年前，以習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議，就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話為標志，開啟了中國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展元年。這在新中國媒體改革發(fā)展史上具有劃時代的重要意義。
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為總書記的黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署。習近平總書記指出，宣傳思想工作要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。他強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。這些重要論述，深刻闡述了媒體融合發(fā)展的重大意義、工作理念、實現(xiàn)路徑、目標任務(wù)和總體要求，充分表明了我們黨主動適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢和應(yīng)對時代挑戰(zhàn)的高度自覺，為我們進一步推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向、提供了根本遵循。
當今世界，信息技術(shù)革命日新月異，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們獲取信息的方式和輿論生成的方式發(fā)生了重大變化，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，西方敵對勢力把意識形態(tài)滲透的重點轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。從輿論生態(tài)變化看，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存、革新圖強的重要關(guān)口，推動媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來的必由之路，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措。
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。思想是行動的先導。思想解放的程度，決定融合發(fā)展的力度和深度。要打贏這場攻堅戰(zhàn)，首先要解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念。這是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。只有通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，才能更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢。要在媒體融合中推動內(nèi)宣外宣融合發(fā)展，講好中國故事，傳播中國聲音，表達中國立場，著力塑造和維護中國良好形象，推動網(wǎng)上網(wǎng)下深度融合、資源共享。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維。主動適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。主動適應(yīng)新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要增強借力發(fā)展意識，打破小而全、大而全的觀念，通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、手段等借力推進，實現(xiàn)更好更快發(fā)展。
推動媒體融合發(fā)展，必須以先進技術(shù)為支撐，緊盯技術(shù)前沿，瞄準發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。從傳播技術(shù)角度看，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起。新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪，共同構(gòu)成核心競爭力。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進新聞生產(chǎn)，利用移動互聯(lián)技術(shù)實現(xiàn)彎道超車，利用微博微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道，把當今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設(shè)計，把長期積累起來的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、傳播公信力優(yōu)勢與新興媒體的數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢充分結(jié)合起來，才能取得融合發(fā)展最佳效果。
推動媒體融合發(fā)展，必須以內(nèi)容建設(shè)為根本，進一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。新聞媒體是黨和人民的喉舌，內(nèi)容永遠是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢，必須最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要在傳播上注重快捷精簡，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要在服務(wù)上注重分眾化互動化，認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性。同時，加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供新聞線索、報道素材和意見建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。要在展示上實現(xiàn)多媒體化，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，使我們的新聞報道動起來、活起來。
推動媒體融合發(fā)展，必須以機制創(chuàng)新為動力，加快改革步伐，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅實保障。要轉(zhuǎn)變用人機制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。要構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。要建立科學有效的媒體管理體制，始終堅持黨管媒體原則，按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，堅持一手抓融合，一手抓管理，理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規(guī)范，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，優(yōu)化資源配置，進一步解放新聞生產(chǎn)力。中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。
當前，媒體融合發(fā)展的各項工作扎實推進，總體態(tài)勢良好。各主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展、向新興媒體進軍，顯示出強大的優(yōu)勢。隨著依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的穩(wěn)步推動，網(wǎng)上輿論生態(tài)大為改觀，正能量更強勁，主旋律更彰顯。同時也要清醒地看到，媒體融合發(fā)展還僅僅是個開始，任重道遠。我們要深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，積極作為、久久為功、大膽創(chuàng)新，忠誠干凈擔當，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。（原標題《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章 》）
