華為在MWC 2017開展前發(fā)布年度旗艦P10,售價649歐元,折合人民幣應(yīng)該是4704元,相比上一代產(chǎn)品漲了50歐元,也就是貴了360多元。
如果單純從配置和技術(shù)來看,新發(fā)布的華為P10并沒有太多特別的地方,甚至可以概括為一款縮小版的Mate 9,這也可能會導(dǎo)致P10、P10 Plus和Mate 9之間定位重疊的尷尬以及漲價50歐元值不值的問題?
如果你要問,漲價之后的華為P10算不算人生贏家,現(xiàn)在還沒人能夠回答,但可以肯定的是,麒麟處理器是絕對的主角之一。
麒麟處理器該揚眉吐氣了
華為的口號里不缺少創(chuàng)新,去年科技創(chuàng)新大會上,任正非就曾說過,“不堅持創(chuàng)新,遲早會被顛覆”,但在消費者業(yè)務(wù)上,落到產(chǎn)品上的創(chuàng)新不算太多,不管是2K屏幕、雙曲面屏還是前置指紋,華為都是跟隨者,唯獨處理器卻走出了自己的路。
當然,這并不是說麒麟處理器已經(jīng)取得了絕對意義上的成功,今天發(fā)布的華為P10,也不過是采用了去年就已亮相麒麟960芯片,在性能基準測試當中,這款芯片和驍龍821最多只能算不相上下。
麒麟處理器贏就贏在,可以讓華為的手機業(yè)務(wù)不受高通的牽制,這句話反過來問,誰在受高通的牽制?答案幾乎可以覆蓋所有安卓手機廠商。
由于高通的策略問題,今年MWC展會驍龍835終端可能會缺席,這也讓人調(diào)侃“世界移動大會移不動”,但由于華為采用了自主的處理器方案,新旗艦P10系列得以順利發(fā)布,而這要歸功于10多年前華為啟動的自主芯片策略。
據(jù)悉,截止去年8月,搭載麒麟芯片的華為和榮耀終端產(chǎn)品出貨量已經(jīng)突破1億,隨著電視等其它平臺陸續(xù)引入麒麟處理器,其市場份額還將會越來越多,所以比起P10,今天更應(yīng)該揚眉吐氣的是麒麟處理器。
除了華為,小米也在嘗試聯(lián)合聯(lián)芯科技推出松果處理器方案的消息也已經(jīng)落錘定音,相應(yīng)的產(chǎn)品也在陸續(xù)商業(yè)化,但真正成熟卻仍然有很長的路要走,華為就是個很好的例子。
這外觀是故意碰瓷吧?
手機外觀設(shè)計“撞臉”已經(jīng)不是一天兩天了,但華為的P系列卻是一股清流,整體外觀獨樹一幟,只是今天發(fā)布的P10系列好像變了。
如果說P6到P9這幾代產(chǎn)品,整體的外觀棱角分明,那么P10系列算得上是非常圓潤,但從方正到圓潤的過渡,卻有一種故意碰瓷的味道。
首先,P10系列的外觀也不免俗的走上了“撞臉”iPhone的道路,除了越來越圓潤之外,機身的天線條都是蘋果的那一套邏輯,當然,你也可以說魅族最先將這種方案產(chǎn)品化。
更有意思的是,P10雖然將后置指紋按鍵挪到了機身正面,但在交互方式上,魅友們應(yīng)該更愿意相信,這是魅族的“偉大發(fā)明”。
至于為什么要在外觀上碰瓷,借助成熟的技術(shù),降低量產(chǎn)的壓力是關(guān)鍵因素之一,另一方面,這種標準化的樣板設(shè)計,也能有效避免設(shè)計上可能帶來的失敗風(fēng)險。
客觀的說,華為手機的設(shè)計水平和制造工藝確實在逐年提升,倒退回P6時代,大量用戶曝光稱機身后蓋翹起,至于原因則是五花八門,既有電池鼓包,也有膠水不牢, 但這些都反映了華為手機早期階段的水準偏低的問題。
被逼出來的賺錢機器
華為P10的起售價為699歐元,相比P9漲了50歐元,可以預(yù)見的是,國行版本也將會同步漲價,這個新系列就是追逐利潤的產(chǎn)品。
在此之前,就有部分國產(chǎn)廠商因為匯率和元器件成本而宣布漲價,華為自然也跳不出這個定律,但在此之外,利潤上不去也是逼著P10系列漲價的原因之一。
公開數(shù)據(jù)顯示,2016年華為手機業(yè)務(wù)銷售額1780億元,其中高端手機占了44%,數(shù)據(jù)夠華麗,但仍沒有達到集團的預(yù)期,有消息稱,任正非在華為消費者BG年度大會上指出,“公司EMT(華為經(jīng)營管理團隊)會議給終端訂了一個小目標:三年內(nèi),服務(wù)水平趕上蘋果,利潤率趕上OPPO、VIVO?!?/p>
華為手機利潤率要達到什么水平未公開,漲價無疑是辦法之一,但考慮到成本也在相應(yīng)提升,利潤率提升空間也值得商榷,比如過去因為成本而始終不愿解決的黑邊問題,P10身上也基本根治,而聯(lián)合PANTONE定制機身顏色,改進工藝,這些都會給成本的優(yōu)化帶來負擔。
抬高價格可以提升利潤率,但整體利潤的上升,離不開銷量的支持,但這仍然是P系列的一大的挑戰(zhàn)。
據(jù)悉,華為P9在去年發(fā)布之后的9個月內(nèi)銷量超過1000萬臺,增長勢頭迅猛,但這樣的增長勢頭在漲價50歐元且遲遲未打開美國市場大門的前提下能否維持下去?
單就出貨量來看,華為和三星、蘋果之間的差距也仍然懸殊,StrategyAnalytics統(tǒng)計顯示,截止去年上半年,三星S7系列只用了一個季度的時間,出貨量就超過了2500萬臺,而蘋果最近一個財季則總共售出了7829萬部iPhone。
抱著別人的大腿保守前進
華為手機業(yè)務(wù)的成就,很大一部分歸功于合作伙伴,有些是針對產(chǎn)品技術(shù)的改進,有些則是針對品牌的提升。
技術(shù)改進方面,比如聯(lián)合徠卡定制的SUMMARIT系列雙攝像頭,這套方案先后被用到P9、Mate 9系列上,基于徠卡的技術(shù)底蘊,成像方面的水準也確實得到了外界的認可。
今天的華為P10,除了繼續(xù)抱徠卡的大腿之外,又找來了PANTONE為其外觀顏色方案背書,至于PANTONE是個什么樣的存在?時尚界的設(shè)計都會參考其年度流行色標準,可以說是色彩行業(yè)中絕對的權(quán)威。
品牌上,最典型例子是聯(lián)合保時捷推出Mate 9限量版本,這種合作確實讓華為獲得了了不錯的口碑和影響,至于銷量,應(yīng)該不會太好,否則P10系列應(yīng)該不會缺席保時捷版本,即便保時捷不續(xù)約,也可以有阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂等等版本。
雖然抱著合作伙伴的大腿找賣點,但華為手機在新技術(shù)上卻仍然保守。
到目前為止,已經(jīng)有越來越多的廠商引入雙曲面屏,華為在保時捷限量版Mate 9和Mate 9 Pro身上雖然也有試水,但卻未將其延伸至P10系列上,而在2K分辨率屏幕上,華為更是以耗電等理由一拖再拖。
前面提到的“祖?zhèn)骱谶叀币彩且恢钡竭@一代產(chǎn)品上才有明顯的改觀,華為員工甚至在微博上已經(jīng)明確表示,技術(shù)上根本就不是問題,更重要的是,這個時候?qū)κ謧兌家呀?jīng)紛紛在試水無邊框、全面屏等概念。
在內(nèi)部技術(shù)的應(yīng)用上,華為也偏保守,比如2012實驗室出品的深度定制人工智能服務(wù)和“八曲面設(shè)計”都只是應(yīng)用到了榮耀Magic之上,更重要的是,榮耀Magic采用的5V/8A的40W快充技術(shù),也沒能出現(xiàn)在P10之上,而只是采用了4.5V/5A的SuperCharge。
靠合作伙伴,又很保守,這很難讓人將華為和贏家聯(lián)系在一起。