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液晶電視漲價(jià) 高端品質(zhì)化路線才是廠商出路

2017-02-21
關(guān)鍵詞: 電視 面板 元器件 智能化

在樂視兩次宣布部分電視機(jī)型價(jià)格上調(diào)后,近日小米電視也對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此前,TCL、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)也因?yàn)閮r(jià)格因素調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這讓十多年都在降價(jià)的液晶電視因?yàn)闈q價(jià)問題被推上輿論的風(fēng)口浪尖。究竟是什么觸動(dòng)了液晶電視漲價(jià)的神經(jīng)?

面板價(jià)格上漲是主因,下半年有望松動(dòng)

追溯彩電價(jià)格上漲的原因,除了人民幣匯率變動(dòng)導(dǎo)致原材料和元器件成本升高外,不少彩電企業(yè)都將原因歸結(jié)為上游液晶面板價(jià)格上漲。

液晶面板價(jià)格在經(jīng)歷了迅速下跌后,2016年下半年開始反彈。數(shù)據(jù)顯示,32英寸面板價(jià)格由50美元漲到75美元,漲幅達(dá)50%;40英寸高清面板從2016年1月的85美元,漲到2016年12月的140美元。這波還沒有結(jié)束的面板漲價(jià)潮,直接導(dǎo)致彩電廠商扛不住壓力,不得不提高價(jià)格。

對于面板價(jià)格上漲的原因,IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益稱,2016年三星顯示器關(guān)閉了7代線液晶面板生產(chǎn)線,該生產(chǎn)線供應(yīng)了全球大部分40英寸薄膜晶體管液晶顯示器(TFT),使得液晶面板價(jià)格從2016年到現(xiàn)在價(jià)格漲幅非常大。

與此同時(shí),盡管我國京東方、華星光電等廠商近期已經(jīng)投資建設(shè)了多條8.5代線以及10代以上液晶面板生產(chǎn)線,但是這些生產(chǎn)線大部分尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。

實(shí)際上,在過去十年間,液晶面板的價(jià)格都出現(xiàn)過周期性漲幅,卻并未波及終端產(chǎn)品價(jià)格,彩電的價(jià)格一路走低。為何從去年開始,彩電開始動(dòng)真格漲價(jià)了?

IHS市場研究總監(jiān)張兵分析稱,國內(nèi)彩電品牌在過去一年時(shí)間內(nèi)采取非常激烈的價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場份額,銷售價(jià)格甚至低于成本價(jià),因此,互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)樂視和小米最先抗不住壓力宣布漲價(jià)。

在彩電價(jià)格恢復(fù)到較合理的水平后,漲價(jià)也將告一段落,在中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來,此輪面板價(jià)格上漲空間已不大,32英寸面板價(jià)格已有所回調(diào),未來根據(jù)市場需求的變化,大尺寸面板價(jià)格還有上漲空間。從供應(yīng)鏈上看,1月份市場銷售狀況不理想,需求端所需數(shù)量下降,供應(yīng)緊張的狀況會(huì)得到一定緩解??傮w來看,液晶面板在頂部的價(jià)格會(huì)持續(xù)到5、6月份,下半年隨著新的產(chǎn)線投產(chǎn),面板價(jià)格會(huì)開始松動(dòng)。

淘汰賽在即,高端品質(zhì)化路線是出路

對于此輪漲價(jià),互聯(lián)網(wǎng)彩電廠商壓力明顯大于傳統(tǒng)彩電廠商。一方面,傳統(tǒng)彩電廠商具備掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)勢,而且從低端到高端產(chǎn)品線較豐富,能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來化解部分壓力;另一方面,傳統(tǒng)彩電廠商已經(jīng)和面板廠商建立了長期穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系,在面板價(jià)格波動(dòng)時(shí),受到的影響較小,尤其是擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢的TCL優(yōu)勢更加明顯。

長虹新媒體公司總經(jīng)理蘇子歡在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,長虹彩電的平均單價(jià)雖有所上揚(yáng),但并沒有漲價(jià)。傳統(tǒng)彩電廠商靠兩個(gè)方式來化解漲價(jià)帶來的壓力:一是規(guī)模優(yōu)勢,銷售量超過1000萬臺(tái)的企業(yè)有足夠的空間去消化成本上漲帶來的壓力;二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),暫時(shí)凍結(jié)由于原材料成本上漲無法繼續(xù)獲取利潤的機(jī)型,轉(zhuǎn)而向消費(fèi)者推薦中高端產(chǎn)品。

客觀來看,這些年彩電競爭已趨于白熱化,尤其是2013年互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場開始,營銷戰(zhàn)連連,有的還打出買內(nèi)容送硬件的營銷策略,讓彩電價(jià)格不斷被拉低,進(jìn)入低價(jià)的惡性戰(zhàn)爭,其實(shí)這并非是彩電業(yè)良性的發(fā)展模式。在激烈的市場競爭下,從2016年開始部分互聯(lián)網(wǎng)品牌開始淡出市場,比如大麥已經(jīng)悄然從京東和天貓商城下架,2017年只會(huì)拼價(jià)格、拼配置而不懂運(yùn)營的品牌將被淘汰出局。

酷開董事長王志國對記者說,去年酷開推出新品時(shí),已經(jīng)預(yù)判到價(jià)格會(huì)上漲,因此推向市場的都是高端機(jī)型。在新的市場策略下,酷開在今年年初這輪漲價(jià)中并沒有受到太大影響。據(jù)他透露,4月份之前酷開尚無漲價(jià)計(jì)劃。

可以說,無底線的價(jià)格戰(zhàn)已成為過去時(shí),隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,彩電價(jià)格調(diào)整已成為趨勢,而市場消費(fèi)也將逐漸回歸理性。2017年,代表高端趨勢的量子點(diǎn)電視、OLED電視、4K/8K超高清電視等將成為趨勢,彩電也將朝著大屏化、智能化、品質(zhì)化路線發(fā)展。


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