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平板電腦市場(chǎng)份額將在2020年下跌至低于75%

2016-12-07

  Strategy Analytics的平板電腦觸摸屏戰(zhàn)略(TTS)服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告《2010-2020平板電腦出貨量,市場(chǎng)存量和滲透率預(yù)測(cè)(按國(guó)家劃分):2016年Q4更新》指出,隨著平板電腦在娛樂(lè)和生產(chǎn)力方面成為具有高性?xún)r(jià)比的計(jì)算設(shè)備,在經(jīng)歷兩年的衰退后,平板電腦市場(chǎng)正在出現(xiàn)改善跡象。平板電腦出貨量預(yù)計(jì)在2017年同比下降僅1%,之后隨著大家對(duì)2-in-1、Windows平板電腦和企業(yè)銷(xiāo)量的需求反彈,平板電腦市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)適度的增長(zhǎng)。

  Strategy Analytics平板電腦和觸摸屏戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Peter King表示,“2-in-1平板電腦和高配平板電腦在發(fā)展中市場(chǎng)是電腦的替代品;2016年下半年,我們看到了這類(lèi)平板電腦的價(jià)錢(qián)合理下降,并開(kāi)始對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響。蘋(píng)果等廠商順勢(shì)而為推出相應(yīng)產(chǎn)品,業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象?!?/p>

  Strategy Analytics平板電腦和觸摸屏戰(zhàn)略服務(wù)高級(jí)分析師Eric Smith補(bǔ)充道,“Windows 10 賦予了廠商重新定位平板電腦并對(duì)抗個(gè)人電腦的能力,為消費(fèi)者在2-in-1設(shè)備上進(jìn)行大部分日?;顒?dòng)帶來(lái)了靈活性。對(duì)于半專(zhuān)業(yè)(prosumer)和企業(yè)用戶(hù),平板電腦的處理器已經(jīng)變得無(wú)比強(qiáng)大,并使高端平板電腦可以與許多傳統(tǒng)電腦齊頭競(jìng)爭(zhēng)。安卓平板電腦將依舊在低價(jià)娛樂(lè)設(shè)備市場(chǎng)上有著重要作用;但除非安卓可以轉(zhuǎn)型至具備多任務(wù)處理能力,否則安卓在與Windows和iOS設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中仍會(huì)持續(xù)失去市場(chǎng)份額?!?/p>

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  圖表一:2-in-1、Windows平板電腦和企業(yè)發(fā)展引領(lǐng)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇

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  圖表二:Strategy Analytics把平板電腦市場(chǎng)細(xì)分至三個(gè)主要規(guī)格

  2-in-1/專(zhuān)業(yè)平板電腦在2016-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到16%,價(jià)格也會(huì)下降至更合理水平。Surface Pro和iPad Pro 充分展示了平板電腦如何運(yùn)行的和電腦一樣好,但許多消費(fèi)者在每日的任務(wù)中并不需要如此高的配置,同時(shí)大部分消費(fèi)者也無(wú)法承受如此高的價(jià)格。低價(jià)2-in-1平板電腦已在市場(chǎng)上推出多年,市場(chǎng)份額在2016年為8%。我們預(yù)計(jì),專(zhuān)業(yè)平板電腦的價(jià)格在未來(lái)幾年將有所下降,進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)滲透率。

  Windows平板電腦在2016-2020年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為9%,同期安卓將會(huì)下降1%。iOS平板電腦出貨量將保持穩(wěn)定,并在未來(lái)幾年有著提高的跡象,隨著蘋(píng)果把iPad賣(mài)到企業(yè)開(kāi)始見(jiàn)效,同時(shí)由于硬件和軟件的革新,消費(fèi)者替換掉了舊的iPad。即使安卓最新版本(Nougat/7.0)有著多窗口運(yùn)行的能力,但它滲透至安卓極度碎片化的存量市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者口碑還需很長(zhǎng)一段時(shí)間,因此安卓與高效的iOS和Windows平板電腦相比依舊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。在安卓和Chrome完全融合之前,我們認(rèn)為安卓平板電腦仍將是聚焦娛樂(lè)的平臺(tái)——即使增長(zhǎng)前景停滯,2020年安卓平板電腦的市場(chǎng)份額仍將達(dá)到57%。亞馬遜在安卓廠商中是個(gè)最好的例子——它能夠在設(shè)備銷(xiāo)售之后,通過(guò)亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中的軟件和服務(wù)創(chuàng)造出不斷增長(zhǎng)的收益,從而在低價(jià)娛樂(lè)平板電腦的高需求中獲利。

  在非消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)中,平板電腦在2016-2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將攀升至9%,這反映出移動(dòng)性在企業(yè)中的重要性。受企業(yè)內(nèi)部個(gè)人使用平板電腦的驅(qū)動(dòng),企業(yè)將會(huì)不斷改善其業(yè)務(wù)線應(yīng)用和流程,樹(shù)立觸屏典范,同時(shí)增大投資和部署。隨著微軟將其電腦OS業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變至更加移動(dòng)化的產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù),其它領(lǐng)先的移動(dòng)為主的廠商和電腦廠商推出的微軟Surface Pro平板電腦和Windows 10產(chǎn)品將會(huì)驅(qū)動(dòng)更多的商用平板電腦出貨量。隨著企業(yè)開(kāi)始為出差的員工配備更大、性能更強(qiáng)的蘋(píng)果iPad Pro作為電腦的替代品,iPad Pro也將驅(qū)動(dòng)商用平板電腦出貨量。


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