《電子技術(shù)應(yīng)用》
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智能手表 可穿戴設(shè)備吸睛度續(xù)跌 供應(yīng)鏈訂單大縮水

2016-07-27

  全球年度出貨規(guī)模曾逾高達(dá)2億臺(tái)的平板電腦,以及近3年預(yù)期可望成為業(yè)界新成長(zhǎng)動(dòng)能的智能穿戴裝置,銷售續(xù)航力卻令人失望。零組件業(yè)者表示,除PC外,2016年上半平板與智能手表/手環(huán)訂單規(guī)模也出現(xiàn)縮減,品牌廠下單迄今未見轉(zhuǎn)強(qiáng),高度仰賴PC、平板與智能穿戴的供應(yīng)鏈,全年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能將熄火,重新發(fā)動(dòng)時(shí)程甚難預(yù)料。

  自2012年Google于I/O大會(huì)正式發(fā)布Google Glass,以高空跳傘降落到會(huì)場(chǎng),讓現(xiàn)場(chǎng)與觀看直播的觀眾感受第一視角的高空降落感覺方式,令外界驚嘆不已,緊接著2013年又盛傳蘋果將推出智能手表后,全球市場(chǎng)涌現(xiàn)智能穿戴裝置搶進(jìn)熱潮。

  然出乎預(yù)期的是,業(yè)者一頭熱推出各式智能穿戴裝置,但終端需求卻未見爆發(fā),不僅Google Glass在短短2年內(nèi)從令人驚艷到?jīng)]落,2015年上半發(fā)表的Apple Watch,銷售實(shí)力亦被高估,而以滿足基本健康、運(yùn)動(dòng)需求的平價(jià)智能手環(huán)雖然出貨規(guī)模逾千萬(wàn)支,但價(jià)格低廉且品質(zhì)參差不齊,對(duì)于供應(yīng)鏈營(yíng)收貢獻(xiàn)有限。

  據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC先前所公布數(shù)據(jù),2016年第2季智能手表裝置出貨僅350萬(wàn)支,較2015年同期550萬(wàn)支明顯衰退逾3成,其中Apple Watch雖然市占率仍近5成,出貨量約160萬(wàn)支,但比2015年360萬(wàn)支大減,也就是僅余下190萬(wàn)支由三星、LG、摩托羅拉(聯(lián)想)、Garmin、華為、Sony、華碩等多家業(yè)者分食,市場(chǎng)規(guī)模與爆發(fā)力不如先前預(yù)期能為IT產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新動(dòng)能。

  零組件業(yè)者表示,以Apple Watch來(lái)說(shuō),其出貨雖遠(yuǎn)高于對(duì)手群,但2015年首代出貨約在1,000萬(wàn)支上下,對(duì)于供應(yīng)鏈而言,蘋果所要求技術(shù)與良率相當(dāng)高,因此對(duì)于初期重金投入技術(shù)研發(fā)的整機(jī)代工或PCB等相關(guān)業(yè)者均未帶來(lái)顯著獲利貢獻(xiàn),且更隨著用戶新奇感消失且實(shí)用性不足等缺點(diǎn)開始出現(xiàn)后,Apple Watch銷售力開始放緩,2016年上半訂單明顯縮水,原本市場(chǎng)點(diǎn)名可望因Apple Watch訂單加持而業(yè)績(jī)大增的供應(yīng)鏈,多數(shù)希望落空,如廣達(dá)與嘉聯(lián)益等。

  盡管二代Apple Watch預(yù)計(jì)在9、10月亮相,然相關(guān)供應(yīng)鏈新機(jī)訂單預(yù)估量相當(dāng)保守,對(duì)于獲利挹注期待明顯降低。

  零組件業(yè)者表示,高價(jià)且市占近5成的蘋果Apple Watch,并未對(duì)供應(yīng)鏈帶來(lái)顯著獲利挹注,更遑論非蘋業(yè)者少量訂單,由于實(shí)用性不足、電池等相關(guān)技術(shù)難以突破等,智能手表現(xiàn)仍難以成為主流產(chǎn)品,在市場(chǎng)規(guī)模未能擴(kuò)大下,已非先前預(yù)期可成為供應(yīng)鏈獲利驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵動(dòng)能。

  而除智能穿戴發(fā)展不如預(yù)期外,平板電腦在2014年寫下逾2億臺(tái)出貨高峰后,就此一路下滑,衰退原因包括市場(chǎng)飽和、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng),以及5吋以上的手機(jī)及2-in-1裝置等可替代性的產(chǎn)品增多,對(duì)于供應(yīng)鏈影響不小。

  零組件業(yè)者指出,以蘋果iPad系列訂單而言,先前對(duì)于組裝代工、機(jī)殼及PCB等供應(yīng)鏈均帶來(lái)可觀獲利,然隨著iPad出貨大減、高價(jià)iPad Pro量能不足,獲利貢獻(xiàn)已明顯縮水,而其他平板業(yè)者出貨規(guī)模亦大減,加上多為平價(jià)機(jī)種,供應(yīng)鏈對(duì)于利潤(rùn)微薄的非蘋平板訂單爭(zhēng)取已不如過(guò)去積極。

  零組件業(yè)者表示,隨著PC需求縮減、智能穿戴、平板電腦發(fā)展不如預(yù)期,物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用增長(zhǎng)緩慢,而話題正夯的無(wú)人機(jī)、機(jī)器人,或是VR/AR市場(chǎng)商機(jī)也尚未見爆發(fā),除擁有廣泛客戶群、技術(shù)難以取代的業(yè)者,如臺(tái)積電、大立光等,或是提前布局市況穩(wěn)健的車用電子等領(lǐng)域業(yè)者,其他包括蘋果供應(yīng)鏈在內(nèi)的相關(guān)業(yè)者,2016年業(yè)績(jī)難見增長(zhǎng),甚至將有大幅衰退情形發(fā)生。


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