2016年上半年，我國彩電市場競爭日趨白熱化，醞釀已久的技術(shù)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是“保守派”堅持液晶技術(shù)升級做文章，還是“激進派”力求新型顯示技術(shù)尋突破，總之彩電市場因為新技術(shù)層出不窮而變得更加生機勃勃?？梢灶A(yù)見，彩電技術(shù)升級將貫穿2016年全年彩電業(yè)發(fā)展的主旋律，而哪個技術(shù)流派能夠擁有主導(dǎo)權(quán)，也將成企業(yè)贏得市場的利器。
贏利水平創(chuàng)新低
廠商依托新技術(shù)尋突破
彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口。
今年上半年，傳統(tǒng)彩電廠商的日子并不好過，一面是高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，而另一面卻是利潤率不斷被壓低。在中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒看來，這種“增量不增收”的狀況給彩電行業(yè)帶來的風險，是值得警惕的。
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，1~5月彩電內(nèi)銷量累計達到1964萬臺，實現(xiàn)7%的同比增長。而1~6月，彩電內(nèi)銷零售額只有600.5億元，比去年同期下跌了3%。那么，彩電業(yè)出現(xiàn)“增量不增收”的原因是什么呢？
彭健鋒分析說，我國4K電視滲透率從去年5月的27%增長到今年的45%，智能電視滲透率從73%增長到78%，其實今年彩電尺寸、技術(shù)以及性能配置都較去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩電產(chǎn)品價格卻下降了1/4，這讓彩電行業(yè)的平均凈利潤率不到1.5%，彩電確實沒有多少降成本的潛力可挖了。
面對彩電價格的不斷下滑，以及贏利水平的持續(xù)降低，彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口，其中量子點電視、OLED電視、HDR電視等產(chǎn)品滲透率較去年出現(xiàn)了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。
海信集團總裁劉洪新在接受記者采訪時表示：“2016年彩電市場整體規(guī)模增長空間有限，但產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)升級轉(zhuǎn)型期，能夠依托核心技術(shù)引領(lǐng)市場擺脫同質(zhì)化競爭的企業(yè)會迎來快速發(fā)展的空間。我國企業(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技術(shù)，這是我們非常樂意見到的。企業(yè)贏利要靠高端產(chǎn)品，更要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤?！?/p>
陣營分化趨明顯
技術(shù)流派各不相同
這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。
在這種情況下，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技術(shù)上做文章，提高附加值，希望通過技術(shù)引領(lǐng)搶占市場主動權(quán)。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章，有的廠商在液晶新技術(shù)上另辟蹊徑，更有廠商押寶下一代顯示技術(shù)，這讓彩電廠商陣營分化愈加明顯。
其中，三星、TCL開始全線布局量子點電視，認為量子點將成為未來顯示領(lǐng)域的核心技術(shù)；LG、創(chuàng)維則力挺OLED，我國康佳和長虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技術(shù)；而海信則選擇差異化路線，在液晶技術(shù)上主推ULED背光技術(shù)，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技術(shù)的激光影院電視。然而，無論這些品牌如何站隊，最終不過是一場液晶電視和新型顯示技術(shù)電視兩大陣營的博弈。
這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術(shù)，“液晶派”更希望在液晶技術(shù)上有所突破，其中量子點技術(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術(shù)提升畫質(zhì)。盡管方向不同，但其目標都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。
三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光告訴記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩(wěn)定性等問題，而量子點材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì)。量子點電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個技術(shù)將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕。
這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術(shù)，“液晶派”更希望在液晶技術(shù)上有所突破，其中量子點技術(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術(shù)提升畫質(zhì)。盡管方向不同，但其目標都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。
三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光告訴記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩(wěn)定性等問題，而量子點材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì)。量子點電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個技術(shù)將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕。
然而，盡管如此，新型顯示技術(shù)也受到了不少彩電廠商的青睞。在創(chuàng)維看來，隨著上游面板供應(yīng)量的增加以及良品率的提高，OLED電視機的價格將進一步下降，因此OLED電視機的推廣時機已到，2016年創(chuàng)維的策略就是大力發(fā)展及推廣OLED電視。
相對于OLED電視，海信更看好激光影院市場。海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺表示，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研發(fā)中。
畫質(zhì)比拼成焦點
核心技術(shù)掌控是關(guān)鍵
在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術(shù)或許是行業(yè)不錯的選擇。
今年上半年彩電技術(shù)百家爭鳴，而這種趨勢也將延續(xù)到下半年，畫質(zhì)比拼成為彩電業(yè)競爭的焦點。那么，在彩電技術(shù)日趨多元化的今天，究竟哪類技術(shù)能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢呢？
在TCL多媒體副總裁李璐看來，以量子點電致發(fā)光為基礎(chǔ)的印刷顯示，未來將撬動一個全新的萬億元市場，而量子點將成為實現(xiàn)印刷顯示的重要載體，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點電視。
對于量子點電視的發(fā)展前景，中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也是看好的。他告訴記者，從今年下半年開始，量子點電視將開始上量，彩電市場發(fā)展需要新的技術(shù)來推動。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術(shù)或許是行業(yè)不錯的選擇。據(jù)中怡康預(yù)計，明年中國市場的量子點電視將達到650萬臺。
然而，相較于量子點電視，OLED電視下半年市場似乎沒有那么樂觀。大尺寸OLED電視一直遇到量產(chǎn)及技術(shù)瓶頸，而且上游面板供應(yīng)商單一，這讓其面臨市場普及難題。盡管年初創(chuàng)維就定下了全年20萬臺的銷售目標，但是能否完成任務(wù)也是面臨風險的。
彭顯東分析說，LGD年初計劃OLED面板出貨量為200萬片，但實際上今年全球出貨量僅為110萬片左右，其中中國市場占15%。因此，今年中國市場的OLED電視僅為15萬臺左右。而且，我們預(yù)計，2017年～2018年OLED電視銷量也不會太高，預(yù)計2018年中國OLED電視市場約為50萬臺。
如此來看，今年下半年彩電市場技術(shù)仍將以液晶技術(shù)升級為主，這將主導(dǎo)彩電市場發(fā)展趨勢，而OLED和激光等新型顯示技術(shù)在小眾市場里仍需探索其市場空間。對于企業(yè)來說，在市場壓力越來越大的今天，利潤的提升來源于對彩電核心技術(shù)的掌控，抓住新技術(shù)契機，能夠贏得的不但是口碑，還將在下半年收獲一份漂亮的業(yè)績報表。