2015年市場總結：中國在全球智能硬件零售市場占比高達32%
2016年新年伊始，一年一度的消費電子群英匯CES如期舉行，并迎來了諸多堪稱驚艷的新產品，直接拉高了泛創(chuàng)新智能硬件行業(yè)的關注度。奧維云網(AVC)對智能硬件行業(yè)予以持續(xù)關注，在CES落下帷幕后不久，對過去一年行業(yè)市場情況進行了系統(tǒng)梳理并對明年的發(fā)展進行了展望。
本文智能硬件全渠道推總數據包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類。其中，智能家居數據僅包括智能家居外設(智能音箱、智能插座、智能攝像頭、智能照明)與智能OTT盒子，不包括智能化了的家電(如智能電視、智能空調等)。
一、2015年中國智能硬件銷量為0.4億部，全球占比高達32%
2015年業(yè)已結束，全球智能硬件獲得了長足發(fā)展。奧維云網(AVC)智能硬件全渠道推總數據顯示，2015年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
從品類結構來看，全球智能硬件市場中占比最大的品類是智能穿戴，零售量占比高達59%。排名第二位的是智能家居，占比高達31%。智能健康品類占比最低，僅為10%。
2015年中國市場智能硬件零售量達0.4億部，占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一的情況相比，中國在智能硬件市場更顯活躍。奧維云網(AVC)分析認為，小米等廠商推出的低價手環(huán)產品熱銷，降低了消費者購買心理門檻，直接拉高了中國智能硬件零售量。
分季度來看，中國大陸智能硬件零售規(guī)模整體平穩(wěn)，Q4銷量規(guī)模達1097萬部，較Q1增長8%。
從品類占比來看，智能穿戴占比為56%，略低于全球(59%)3個百分點;智能家居產品占比為39%，高于全球(31%)8個百分點;智能健康占比僅為5%，低于全球(10%)5個百分點。
中國智能家居占比高于全球，得益于近年來智能OTT盒子在國內的熱銷。國內僅智能OTT盒子一個品類的零售量就超過1200萬部，占中國智能硬件總體零售量的29%。
從以上數據不難看出，無論是全球還是中國，智能硬件市場規(guī)模占比最高的是智能穿戴。
奧維云網(AVC)分析認為，智能穿戴設備全球熱銷，主要得益于產品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領的三項要素。
產品可“show”
智能穿戴設備大多隨身穿戴，尤其是手環(huán)、手表，容易在社交場合被發(fā)現。且智能穿戴本身作為全新事物，在品類推廣初期，具有可“show”價值。
生態(tài)成熟
智能穿戴設備多配合智能手機使用。智能手機在全球范圍普及，為智能硬件設備的快速增長打下了硬件環(huán)境基礎。智能手機的快速發(fā)展，使得各類傳感器、芯片等零部件得以批量生產，從而降低成本，進而降低智能穿戴行業(yè)的進入門檻，并保證了零部件的穩(wěn)定供應。
巨頭引領
蘋果發(fā)布智能手表，提升了用戶對這一品類的關注度和接受度，引領了大批新進入者加入市場競爭。小米推出百元以下智能手環(huán)，將廠商與消費者期望與購買門檻一舉降至空前低位，極大地推高了腕帶產品的零售量。
以上三因素共同促進智能穿戴零售量占比在諸品類中奪冠。
二、智能穿戴中國零售量為2381萬部，全球占比達30.6%
對智能穿戴品類進一步分析，奧維云網(AVC)智能硬件全渠道推總數據顯示，2015年全球智能穿戴零售量為7787萬部，分季度數據顯示全球智能穿戴市場規(guī)模穩(wěn)步增長。
2015年，中國智能穿戴市場零售量為2381萬部，全球占比達30.6%。分季度來看，規(guī)模增長趨勢喜人。
品牌結構來看，2015年中國智能穿戴TOP5品牌依此為小米、蘋果、360、樂心、埃微，TOP5品牌占比合計為61%。其中，小米品牌份額一家獨大，占比高達40%。
品類構成來看，2015年中國智能穿戴零售量以腕帶產品為主。其中智能手環(huán)占比為58%，手表占比為40%，二者占比合計高達98%。
三、智能家居中國零售量為1640萬部，全球占比達40%
2015年全球智能家居市場零售量為4103萬部。分季度來看，Q4增長明顯，單季度零售量超過千萬部。
2015年中國智能家居市場零售量為1640萬部，全球占比高達40%。分季度來看，全年整體發(fā)展平穩(wěn)，Q3規(guī)模略有下降，Q4有了較顯著回升。
品牌結構來看，2015年中國智能家居市場TOP5品牌分別為：小米、天貓、英菲克、天敏、迪優(yōu)美特，TOP5占比高達66%。小米、阿里是僅有的兩個占比遠超過10%的品牌，遠遠將其它品牌甩在身后。進一步的分析顯示，小米在智能OTT盒子、插座等諸多領域表現可圈可點。
品類結構來看，智能OTT盒子占比高達74%。排在第二位的品類是智能攝像頭，占比為11%，智能音箱、智能插座等品類合計占比僅為15%。
四、智能健康中國零售量為200萬部，全球占比達16%
2015年，全球智能健康市場零售量為1254萬部，分季度來看，規(guī)模增長趨勢明顯，Q4零售量達342萬部，相較Q1(286萬部)增長近20%。
中國市場來看，2015年智能健康市場零售量為200萬部，分季度來看，增速呈現出上升態(tài)勢。
產品結構來看，2015年中國智能健康市場零售量TOP5品牌分別為：好輕、小米、有品、樂心和云康寶，TOP5零售量占比高達83%。
品類結構來看，健康秤產品占比高達95%?？梢娭悄芙】诞a業(yè)尚處于起步階段。
回顧2015年全球和中國智能硬件市場，盡管資本市場寒冬襲來，然而，市場不乏體重秤這類在15年快速增長的品類，也不乏智能插座這樣規(guī)模出現萎縮的品類。在全球經濟復蘇乏力，中國經濟增速放緩已成事實的大環(huán)境下，智能硬件總體規(guī)模保持了增長，實在是人類值得珍視的、時代演進過程中的禮物。
2016年趨勢展望：智能硬件產業(yè)發(fā)展的突破口是經典單品的打造
奧維云網分析認為，基于多終端數據提供增值服務難成2016年智能硬件行業(yè)價值創(chuàng)造的主流模式，2016年智能硬件行業(yè)可能實現顯性突破的是經典單品。
一、智能硬件發(fā)展環(huán)境總體向好
從行業(yè)環(huán)境來看，盡管中國經濟增速將進一步放緩，智能硬件行業(yè)并不乏利好因素。甚至如果排除經濟下行因素從其它各要素來看，智能硬件行業(yè)甚至可說是“因禍得?！啊?/p>
二、基于多終端數據提供增值服務難成2016年智能硬件行業(yè)價值創(chuàng)造的主流模式
奧維云網認為，2015年，智能硬件產業(yè)發(fā)展基礎要素有了長足發(fā)展，但2016年難以實現多智能硬件協(xié)同互聯(lián)。 奧維云網將智能硬件產業(yè)發(fā)展基礎要素分為設備互聯(lián)平臺、信號傳輸網絡、大數據計算、硬件產業(yè)鏈和應用開發(fā)五大要素。上述五個方面多需要跨行業(yè)、跨企業(yè)間的協(xié)同，缺乏國際間的頂層設計，不難預見，這一局面在2016年難以發(fā)生質變。
三、硬件產品體驗亟待改善從用戶端來看，企業(yè)圍繞硬件產品體驗，要走的路還很長。
首先，需求強度。需求強度是指產品通過解決用戶痛點，為用戶創(chuàng)造的價值大小。目前來看，并未出現滿足用戶剛性、高頻需求的經典單品。
其次，從用戶的學習成本來看，同一品類不同廠商的單品使用有諸多不同。
再次，產品體驗方面，通過較為粗糙的單品兜售基于單品提供服務概念的企業(yè)不在少數;企業(yè)花費大量資源和精力用于圍繞產品的購買體驗方面的研究，而對于產品使用體驗方面，投入和經驗積累還遠遠不夠。
最后，口碑傳播。從15年市場來看，不僅有大量企業(yè)進入諸如插座等相對難以實現口碑傳播的入口級品類，更有大批企業(yè)推出品質不可靠、用戶評價與使用體驗都極差的易實現口碑傳播的產品，以至于損害整個品類在用戶端的印象。四、2016年產業(yè)端最有可能實現顯性突破的是經典單品
與產業(yè)端各要素的發(fā)展相比，更易收到立竿見影效果的是與用戶體驗直接相關的智能本身的打造。
奧維云網(AVC)認為，智能硬件單品發(fā)展將經歷三個階段：單品培育期、單品成熟期、多品互聯(lián)期，而當前智能硬件的發(fā)展尚處于單品培育期。
單品培育期(2014-2018年)：在單品培育期，智能硬件單品涌現，并將接受市場自由選擇的嚴酷考驗。經過市場洗禮，將涌現出一大批為市場普遍接受的新型智能硬件，融入到人類社會生活中去。人們變得習慣于使用這些單品。
單品成熟期(2018-2022年)：在單品成熟期，在單品培育期涌現出來的新型經典硬件中，部分產品將開始形成硬件+服務的成熟生態(tài)圈，并實現企業(yè)與用戶的共贏。
多品互聯(lián)期(2022年以后)：在多品互聯(lián)期，成批出現的單品+服務成熟生態(tài)圈相互融合，形成“萬物慧聯(lián)”的雛形;人類開始享受到基于物聯(lián)網和云計算，多品類通過機器學習為人類提供的各種智慧化協(xié)同服務。
在單品培育期，奧維云網(AVC)分析認為，行業(yè)將主要解決單品產品體驗提升、互聯(lián)標準規(guī)范、大數據服務三項問題。具體到2016年，奧維云網(AVC)認為智能硬件行業(yè)急需打造一批廣受市場認可的經典單品，以卓越的使用體驗扭轉用戶對智能硬件產品的認知。
五、打造經典單品，需關注三個風向
奧維云網(AVC)認為打造經典單品，應關注如下三個風向：
打造經典單品，重點應放在硬件本身而非大數據服務。
從2015年的市場情況來看，市場上諸多創(chuàng)業(yè)公司以插座品類入局智能硬件行業(yè)，以期能夠占領入口開展大數據服務，待到15年下半年資本市場遭遇寒冬，一大批創(chuàng)業(yè)公司經營困難。一方面，他們的單品體驗沒能給用戶帶來顛覆性的良好體驗，另一方面他們沒有價格優(yōu)勢，因此而難以獲得足夠的市場份額。硬件銷售不成規(guī)模，大數據服務便無從談起。因此，奧維云網(AVC)認為，2016年創(chuàng)業(yè)公司經典單品的打造，應回歸硬件本身的產品使用體驗。只有硬件自身體驗做好了，才有可能在當前巨頭林立的智能硬件行業(yè)脫穎而出。
打造經典單品，應以開放心態(tài)與產業(yè)各方加強協(xié)同。
企業(yè)打造經典單品應加強與現有硬件平臺的協(xié)同。一方面，有不少平臺可以為企業(yè)提供從產業(yè)鏈到融資到銷售的創(chuàng)業(yè)服務，智能硬件創(chuàng)業(yè)團隊可能獲得實惠;另一方面，應從產品設計到使用場景等諸多方面與平臺方進行溝通，如有可能，可同時與多個平臺合作，以爭取到最多的資源，并對自身企業(yè)所屬細分行業(yè)相關技術與標準發(fā)展有深入理解。
打造經典單品，應充分考慮產業(yè)鏈資源配套。
奧維云網(AVC)分析認為，2016年經典單品，將使用已量產、上市的成熟芯片、傳感器。經得起市場考驗的經典單品需要有可靠的性能和精妙的產品定位。目前已成熟的品類諸如腕帶、攝像頭等，在上游芯片、處理器以及配套終端方面都有可靠的積累，從國家層面來看，在2019年前，智能穿戴產品各項標準或將成熟。奧維云網(AVC)分析認為，2016年，在智能穿戴領域出現經典單品是大概率事件。
相反，對于明年的產業(yè)熱點，諸如VR、AR、以及無人駕駛汽車、機器人等，由于對上游配件要求高、技術有待市場檢驗，不可否認會在2016年大熱，但這些品類尚難以獲得各層次用戶的普遍認可，而過熱或將難以避免。奧維云網(AVC)分析認為，上述品類創(chuàng)業(yè)公司將在2018年迎來倒閉潮。
六、2016年智能硬件發(fā)展預測
企業(yè)：具有強大的成果本地化能力的企業(yè)更容易脫穎而出
縱觀全球智能硬件發(fā)展，奧維云網(AVC)認為，各國在發(fā)展智能硬件方面均有各自的核心能力，美國的核心能力是技術創(chuàng)新，德國是專注、嚴謹，而中國是強大的成果本地化能力。這種成果不僅包括諸如新的芯片、新的傳感器等技術成果，還包括諸如眾籌、即時聊天、社交網站等解決方案成果。當今中國，各行各業(yè)都不乏成果本地化取得成功的企業(yè)，比如BAT身上就不難看出昔日谷歌、EBay、ICQ的身影。
這種核心能力的形成是各個國家歷史、政治、文化甚至地理等多要素長期共同作用的結果。
基于此，奧維云網(AVC)認為，2016年，主動順應我國歷史、政治、文化等顯性與隱性因素的共同作用，對全球領先技術與商業(yè)模式保持敏銳洞察，并不失時機實現本地化的企業(yè)更有機會發(fā)展壯大。產品：規(guī)模將微降3%，達4101萬部
奧維云網(AVC)認為，在全球經濟復蘇乏力、中國經濟增速持續(xù)放緩的大環(huán)境下，2016年中國智能硬件市場規(guī)模將微降3%，達4101萬部。
細分產品來看，奧維云網(AVC)預測各品類2016年零售量如下：
智能健康設備2016年將增長10.5%，這將主要得益于中國社會對健康的持續(xù)關注以及專業(yè)醫(yī)療領域智能終端對消費級智能終端的拉動。
智能OTT盒子將下降4.2%到1162萬部，這是由于中國盒子市場進入規(guī)范期，盒子對于消費者而言使用價值下降，成本上升。
智能家居外設品類零售量將下降4%到410萬部。此類產品將在2016年提高產品性能可靠性。零售量下降最為明顯的可能是插座產品，不排除有加入諸如耗電量智能監(jiān)控等新功能的插座產品沖擊經典單品的地位;智能家居外設品類中，智能音箱產品增長態(tài)勢明顯。
智能穿戴預計規(guī)模將下降3.1%達2308萬部，2016年，智能手環(huán)零售量將有明顯下降，降幅或達80萬部之多，減少的品牌將主要聚焦國內品牌。同期，FITBIT等國際智能穿戴巨頭或將在中國市場嶄露頭角，腕帶產品均價被拉高是大概率事件。
創(chuàng)新智能硬件方面，奧維云網(AVC)預測如下：
VR眼鏡、頭盔全年零售量將達到70萬部，抵消智能手環(huán)的零售量下滑帶來的影響，使得智能穿戴品類總零售量免于斷崖式下降。AR產品尚處于概念期，估計在中國不會出現5萬級零售規(guī)模的單品出現。
智能車方面，自動駕駛技術的汽車占比持續(xù)上升已成定局;無人駕駛汽車難以在2018年之前商用。受益于智能車概念的熱炒，2016年智能車載終端市場或將出現全新品類。
智能平衡車 在2016年將迎來興衰分水嶺，起決定性作用的是國家主管部門對這一品類的定位與管理辦法和相關標準的出臺。
智能機器人將出現在深圳、北京等城市的高級酒店、機場，具有智能語音識別與應答功能的入門級家用機器人產品有望以玩具級價格進入尋常百姓家。
2016年已經開始，諸如VR、無人機、機器人等創(chuàng)新智能硬件蓬勃發(fā)展，大有燎原星火之輝，然而，要真正形成燎原之勢，星火之下，還需要一批體驗可靠的經典單品“干貨”為薪，即：星火燎原，“干貨”為薪。